Mais de 30 organizações de mídia europeias iniciaram processos judiciais contra o Google, buscando € 2,1 bilhões em indenização por perdas de receita atribuído às supostas operações adtech anticompetitivas da gigante da tecnologia. Representados pelos escritórios de advocacia europeus Geradin Partners e Stek, participantes notáveis como o Axel Springer da Alemanha deram este passo significativo ao entrar com a ação judicial em no Tribunal Distrital de Amsterdã.
Esta medida legal decorre de preocupações com a redução da competitividade na publicação on-line, supostamente devido às práticas de mercado dominantes do Google, que, argumentam eles, levaram à diminuição das receitas de publicidade on-line e a taxas inflacionadas para serviços adtech. A reclamação aproveita as conclusões da autoridade de concorrência francesa de 2021 e as investigações em andamento da Comissão Europeia e da Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido.
Desafios do setor de defesa e mídia do Google
O Google respondeu às alegações sublinhando o valor que os seus serviços adtech trazem para os editores europeus. De acordo com Oliver Bethell, diretor jurídico do Google, as ferramentas da empresa, juntamente com aquelas oferecidas pelos concorrentes, facilitam a monetização de conteúdo para milhões de sites e aplicativos, ao mesmo tempo que auxiliam as empresas a alcançar novos clientes. O Google se posiciona evoluindo em parceria com editoras, denunciando o processo como especulativo. Este atrito jurídico desenrola-se num contexto de desafios da indústria, incluindo a redução da distribuição de notícias nas redes sociais, despedimentos empresariais e uma mudança notável nos orçamentos publicitários, que agravam a pressão sobre as organizações de notícias evidenciada por grandes despedimentos em entidades como Vice Media e Engadget.
Google e o futuro das notícias com IA Iniciativas
Além da disputa legal sobre as práticas adtech, o entrelaçamento do Google com a indústria de notícias se estende aos avanços tecnológicos, principalmente por meio da Iniciativa Google Notícias. Alegadamente, o Google tem promovido um conjunto de ferramentas generativas de IA para editores, com o objetivo de aumentar a eficiência da criação de conteúdo. Esta abordagem, no entanto, provocou debate sobre o seu potencial impacto no jornalismo tradicional. Os críticos temem que isso possa priorizar a agregação de conteúdo de autoria de IA em vez de relatórios originais. Apesar disso, o Google insiste que estas ferramentas são concebidas para apoiar o jornalismo de alta qualidade, enfatizando que o controlo editorial permanece exclusivamente com os editores. Este desenvolvimento lança luz sobre a dinâmica complexa entre as gigantescas empresas tecnológicas e os meios de comunicação social, especialmente à medida que a IA se torna cada vez mais incorporada nos processos de criação de conteúdos.
O confronto entre a Google e o setor dos meios de comunicação europeus realça as tensões atuais em relação ao mercado digital. concorrência, o cenário em evolução da publicação de notícias e a implantação ética de tecnologias emergentes como a IA. À medida que a batalha legal se desenrola, as implicações para a indústria adtech, as práticas de direitos autorais e o papel da IA no jornalismo continuam a ser áreas de grande interesse e potencial estabelecimento de precedência para a tecnologia global e as relações com a mídia.
A História do Google de multas aos reguladores europeus
O Google já recebeu as duas maiores multas antitruste da história. A empresa foi forçada a pagar US$ 2,7 bilhões por violar as leis de concorrência em torno de seus resultados de pesquisa de compras.
Em 2022, o Google foi multado em US$ 5 bilhões pelos reguladores na Europa. A Comissão afirma que a multa diz respeito a três restrições que o Google impôs aos OEMs de dispositivos Android. De acordo com as leis europeias, as restrições violam as regulamentações antitruste. No ano passado, o Google pagou uma multa de US$ 1,69 bilhão pela Comissão Europeia por alegações de abuso de mercado.
