Google ha comenzado a integrar anuncios en sus resúmenes de búsqueda generados por IA, conocidos como AI Overviews. Este desarrollo se anunció en el evento Google Marketing Live 2024.
El La nueva característica implica la inclusión de anuncios de búsqueda y compras dentro de las descripciones generales de IA, que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda para consultas complejas. Estos anuncios se mostrarán en una sección designada como”patrocinada”cuando sean relevantes para la consulta de búsqueda del usuario y el resumen generado por IA.
Elegibilidad automática para anunciantes
Los anunciantes que utilizan campañas de búsqueda, rendimiento máximo y de Shopping no necesitan tome medidas adicionales, ya que sus anuncios calificarán automáticamente para su inclusión en estas descripciones generales de IA.
Por ejemplo, la IA podría analizar fotografías de los muebles de los usuarios para sugerir opciones de almacenamiento a corto plazo. Al lanzar formatos más sofisticados habilitados para IA, Google pretende obtener una prima en comparación con los tradicionales. espacios publicitarios.
El director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, tiene minimizó los riesgos que las nuevas experiencias de búsqueda suponen para el negocio publicitario de la empresa y expresó confianza en la capacidad de Google para adaptarse a estos cambios como lo ha hecho en el pasado.
Los anuncios de búsqueda convencionales seguirán desempeñando un papel crucial para Google, ya que las respuestas generadas por IA solo aparecerán para consultas específicas. Google también está explorando otras aplicaciones de inteligencia artificial para mejorar su negocio publicitario, como herramientas actualizadas de generación de imágenes para ayudar a los anunciantes a reducir los costos de producción.
Si bien esta medida podría ser beneficiosa para los anunciantes al mejorar la visibilidad de sus anuncios, también plantea preocupaciones sobre posibles disminuciones en las tasas de clics en sus sitios web. Este cambio podría significar una reducción en el tráfico, ya que Google pretende proporcionar información completa directamente en la página de resultados de búsqueda.
Sundar Pichai, director ejecutivo de Google ha enfatizado su compromiso de dirigir tráfico valioso a editores y creadores, sugiriendo una enfoque equilibrado entre el contenido generado por IA y las fuentes web externas.
Monetización de las inversiones en IA
Esta actualización marca uno de los esfuerzos iniciales de Google para monetizar sus inversiones en IA en productos de consumo como la Búsqueda. Según Google, las primeras pruebas de usuario han demostrado que las personas encuentran útiles las descripciones generales de IA y están explorando una gama más amplia de sitios web a través de los enlaces proporcionados.
La introducción de anuncios en las descripciones generales de IA es una nueva empresa para Google. Esto ocurre en un momento en el que la tecnología de inteligencia artificial es costosa y representa una amenaza potencial para su modelo de negocio principal de publicidad en búsquedas. El competidor más pequeño de Google, Bing, ya ha experimentado con anuncios de productos en sus resultados de búsqueda Bing Copilot, aunque pruebas recientes no mostraron ningún anuncio en su homólogo AI Overview de Bing.
El crecimiento de los negocios de hardware y nube de Google ha hecho la empresa depende menos de los ingresos por publicidad en búsquedas. En 2019, más del 60 por ciento de los ingresos de Alphabet provinieron de anuncios de búsqueda, pero esto La cifra cayó a alrededor del 57 por ciento el año pasado. En 2023, las ganancias totales de Google alcanzaron casi 74 mil millones de dólares.
