A Alphabet e a Meta Platforms estão negociando com grandes estúdios de Hollywood para licenciar conteúdo para suas tecnologias avançadas de geração de vídeo com IA. De acordo com a Bloomberg, essas discussões envolvem incentivos financeiros substanciais para garantir as parcerias necessárias.
Tecnologia de geração de vídeo de IA
O núcleo dessas negociações está nos sistemas de IA capaz de gerar conteúdo de vídeo a partir de descrições textuais. Google e Meta estão desenvolvendo tecnologias que podem criar cenas de vídeo realistas sem a filmagem tradicional, com o objetivo de transformar a criação de conteúdo. Ao licenciar o conteúdo existente de Hollywood, estas empresas esperam treinar os seus modelos de IA para produzir cenas realistas e contextualmente precisas.
Os riscos financeiros são elevados, com ofertas que alegadamente chegam a dezenas de milhões de dólares. está considerando essas propostas, enquanto a Disney e a Netflix optaram por não participar. As ofertas financeiras significativas destacam o valor potencial do conteúdo gerado por IA para as indústrias de tecnologia e entretenimento.
Cenário Competitivo
OpenAI, apoiado pela Microsoft, também está em discussões semelhantes com os estúdios de Hollywood. O Sora AI da empresa está sendo usado como ponto de alavanca nas negociações com os estúdios. Isto reflete uma tendência mais ampla da indústria, onde os desenvolvedores de IA procuram utilizar ativos de mídia existentes para aprimorar suas capacidades de IA. Nem a Alphabet, a Meta nem a OpenAI divulgaram detalhes sobre essas negociações.
Os estúdios de Hollywood estão explorando a IA para reduzir custos e, ao mesmo tempo, proteger a propriedade intelectual. No entanto, eles permanecem cautelosos quanto a abrir mão do controle sobre seu conteúdo. O recente caso de Scarlett Johansson exigindo que a OpenAI pare de usar uma voz semelhante à dela em seu chatbot ressalta as preocupações de atores e criadores sobre a tecnologia de IA.
Ofertas recentes e reações da indústria
A News Corp. concordou em permitir que a OpenAI use o conteúdo de suas publicações em um acordo avaliado em mais de US$ 250 milhões ao longo de cinco anos. Embora a Disney e a Netflix tenham demonstrado interesse em outros tipos de colaboração, elas não estão dispostas a licenciar seu conteúdo. Novas ferramentas de IA, como Sora, da OpenAI, e Veo, do Google, prometem elevar as capacidades de IA em Hollywood, permitindo que os cineastas criem clipes vívidos e hiper-realistas a partir de descrições mínimas.
O impacto potencial sobre os empregos e a necessidade de regulamentações do setor aumentaram. gerou excitação e ansiedade em Hollywood. Tyler Perry, ator, cineasta e proprietário de estúdio, convocou a indústria unir e desenvolver regulamentações para garantir a sobrevivência diante dos avanços da IA. A indústria musical assumiu uma posição firme contra o uso de IA, com o Universal Music Group processando a startup de IA Anthropic por supostamente copiar letras de músicas.
Os grandes estúdios ainda não processaram as empresas de tecnologia pelo uso de IA, enquanto exploram maneiras de fazer com que a IA trabalhe para eles, em vez de lutar contra ela. Um desafio no licenciamento de conteúdo para empresas de IA é a potencial tensão entre os estúdios e os seus parceiros criativos. Os estúdios acreditam que têm o direito de licenciar seus filmes, mas atores e criadores podem querer direitos de aprovação se sua imagem ou voz forem usadas em modelos de IA.
