O Google revelou novos recursos generativos de IA para seu pacote de publicidade Performance Max. Os anunciantes sediados nos EUA obtiveram acesso beta a esses recursos, que podem criar ativos de texto e imagem para campanhas publicitárias com maior facilidade e eficiência. O Performance Max, lançado pelo Google em 2021, aproveita a inteligência artificial na pesquisa do Google, no YouTube, display e outros inventários, otimizando anúncios com base em dados de desempenho.
Automação da criação de ativos
As ferramentas de IA são projetadas para permitir que os profissionais de marketing gerem resultados personalizados e de alta qualidade. ativos de qualidade rapidamente, com o objetivo de envolver clientes nas diversas plataformas do Google. A IA do Google agora simplifica o que antes era um dos estágios mais desafiadores da criação de campanhas. Por exemplo, com apenas alguns cliques, o sistema pode gerar novos ativos que atendam às necessidades específicas de uma empresa. Embora a IA ajude na criação de conteúdo, os anunciantes mantêm o controle criativo, com a capacidade de revisar e editar os recursos gerados antes de seu lançamento.
Promover uma estrutura de IA responsável
Além da geração de novos recursos, esse avanço de IA no Performance Max inclui ferramentas de edição de imagens baseadas em IA que podem aprimorar tanto novos quanto trabalho criativo pré-existente. Os anunciantes podem explorar variações de ativos já existentes ou começar do zero com conceituações assistidas por IA. Para garantir a transparência, todas as imagens geradas por IA têm marca d’água e são marcadas de acordo.
O Google enfatiza seu compromisso com o uso responsável de IA. Os recursos recém-introduzidos seguem os princípios internos de IA do Google para evitar a geração de conteúdo que possa violar as políticas ou ser considerado insensível. Um processo de revisão humana continuará junto com esses recursos de IA para garantir que os criativos estejam em conformidade com as políticas definidas.
De acordo com o Google, esses recursos generativos de IA estão alinhados com as integrações apresentadas em sua conferência Marketing Live. Eles fazem parte dos esforços do Google para integrar esses recursos em seus produtos de marketing, com o objetivo de tornar o processo criativo mais integrado para os anunciantes.
Embora a versão beta desse conjunto de recursos de IA generativa esteja atualmente limitada a anunciantes no Nos Estados Unidos, espera-se uma implementação mais ampla antes do final de 2023.
