Chưa đầy một tuần sau khi triển khai mô hình Gemini 3 thiên về tính toán để hỗ trợ “Chế độ tư duy” mới của mình, Google đã chuyển sang kiếm tiền từ quá trình suy luận tốn kém bằng cách chèn trực tiếp s vào giao diện.
Được công ty xác nhận sau các báo cáo của người dùng hôm thứ Năm, các vị trí “Được tài trợ” hiện xuất hiện ở cuối chuỗi suy luận phức tạp đối với một số người dùng, bắt chước các kết quả không phải trả tiền.
Sự thay đổi nhanh chóng này báo hiệu sự kết thúc của thời kỳ trợ cấp cho đại lý.
Sự thay đổi nhanh chóng này báo hiệu sự kết thúc của thời kỳ trợ cấp cho đại lý tìm kiếm, khi gã khổng lồ công nghệ cố gắng bù đắp chi phí suy luận cao của”Công cụ trả lời”trong khi phải đối mặt với phản ứng dữ dội mới của nhà quảng cáo đối với các chiến dịch tự động của họ.
Từ’Labs’đến Hiện thực: Cơ chế của Quảng cáo trong Chế độ Tư duy
Chuyển đổi từ thử nghiệm biểu tượng “cốc thủy tinh” cho các kết quả tìm kiếm tiêu chuẩn, Google đã chính thức hóa sự hiện diện của quảng cáo cùng với các thử nghiệm về “Chế độ tư duy” do AI cung cấp.
Sau quá trình tích hợp Gemini 3 vào ngày 18 tháng 11, việc triển khai thử nghiệm cho thấy kiến trúc được thiết kế nhằm mục đích kiếm tiền ngay lập tức.
Nhìn bề ngoài, các s hiện được sắp xếp riêng biệt ở cuối chuỗi lý luận thay vì làm gián đoạn văn bản được tạo. Theo tài liệu của Nhà tư vấn SEO Brodie Clark:
“Tương tự như những quảng cáo mà tôi phát hiện ban đầu hiển thị trong phần tổng quan về AI hồi đầu năm nay, vị trí nằm ở cuối phản hồi. Và như bạn có thể thấy, kết quả quảng cáo được gắn nhãn bằng thẻ’được tài trợ’, xuất hiện theo cách tương tự như các thẻ liên kết không phải trả tiền ngay phía trên.”
Mỗi đơn vị được gắn nhãn rõ ràng bằng thẻ”Được tài trợ”, bắt chước ngôn ngữ thiết kế của thẻ liên kết không phải trả tiền để giảm ma sát thị giác.
Clark là một trong những người đầu tiên ghi lại sự thay đổi, ghi nhận tính lâu dài của việc triển khai. Anh ấy nhận xét rằng”thời điểm đã đến. Google hiện đang hiển thị quảng cáo trong Chế độ AI lần đầu tiên.”
Đã đến lúc. Google hiện đang hiển thị quảng cáo trong Chế độ AI lần đầu tiên.
Tương tự như những quảng cáo mà tôi đã phát hiện ban đầu hiển thị trong phần tổng quan về AI vào đầu năm nay, vị trí nằm ở cuối phản hồi.
Và như bạn có thể thấy, kết quả quảng cáo được gắn nhãn… pic.twitter.com/JZa7g8rS2N
— Brodie Clark (@brodieseo) Ngày 21 tháng 11 năm 2025
Người phát ngôn của Google đã xác nhận trong tuyên bố với Cơ quan quản lý Android rằng đây là phiên bản mở rộng của các thử nghiệm được công bố vào tháng 5, mặc dù mức độ hiển thị đã tăng đột biến trong 48 giờ qua. Về mặt chiến lược, vị trí này dường như được thiết kế để giảm thiểu sự từ chối ngay lập tức của người dùng đồng thời thiết lập không gian cho khoảng không quảng cáo trong tương lai.
Mệnh lệnh kinh tế: Cấp vốn cho công cụ’Lý luận’
Việc chuyển sang “Chế độ tư duy”sẽ khiến chi phí suy luận tăng đột biến, vì Gemini 3 thực hiện lý luận nhiều bước thay vì truy xuất từ khóa đơn giản.
Các nhà phân tích ngành xem việc triển khai quảng cáo nhanh chóng là một cơ chế cần thiết để trợ cấp cho những điều này các truy vấn nặng về tính toán, kết thúc giai đoạn”bữa trưa miễn phí”của tìm kiếm tác nhân.
Để biện minh cho số lượng nhấp chuột có thể thấp hơn, các nền tảng đang chuyển sang câu chuyện”chất lượng hơn số lượng”. Microsoft đã công bố dữ liệu liên quan đến tuyên bố về tỷ lệ chuyển đổi cao hơn, lập luận rằng các lượt giới thiệu do AI điều khiển hoạt động tốt hơn đáng kể so với lưu lượng tìm kiếm truyền thống. Phân tích của công ty cho biết:
“Mặc dù các lượt giới thiệu AI vẫn chiếm dưới 1% tổng số lượt truy cập, nhưng những người dùng này luôn thể hiện ý định và mức độ tương tác cao hơn, đăng ký, đăng ký hoặc mua hàng với mức giá cao hơn nhiều”.
Các giám đốc điều hành của Google đã đặt nền móng cho lập luận này, coi các tương tác AI là những khoảnh khắc”khám phá”có mục đích cao.
Dan Taylor, Phó Giám đốc Quảng cáo Toàn cầu, trước đây đã mô tả định dạng này là một”cơ hội mở rộng để giới thiệu các nhà quảng cáo—và đưa chúng trước mặt người tiêu dùng ở những nơi họ sẵn sàng khám phá những điều mới.”
Tuy nhiên, lập luận về”giá trị”này mâu thuẫn với thực tế là các nhà xuất bản dựa vào số lượng để có số lần hiển thị quảng cáo.
Sự va chạm của nhà quảng cáo: Cái bóng’AI Max’
Việc giới thiệu khoảng không quảng cáo mới đến vào thời điểm bấp bênh trong mối quan hệ của Google với người mua, những người hiện đang phản đối các chiến dịch”AI Max”tự động.
Các nhà quảng cáo đã báo cáo sự kém hiệu quả nghiêm trọng của các công cụ tự động hóa AI mới nhất của Google, với lý do chi phí cao ngất ngưởng mà không mang lại hiệu suất tương xứng.
Báo cáo độc lập cho thấy Giá mỗi chuyển đổi (CPA) cho các chiến dịch AI Max đã tăng gần gấp đôi ở một số ngành dọc. Xavier Mantica, một nhà quảng cáo ghi lại xu hướng này, lưu ý rằng”Chiến dịch AI Max đang hiển thị giá mỗi chuyển đổi cao hơn 90% so với đối sánh cụm từ”.
Làm xói mòn lòng tin, bản chất”hộp đen”của những công cụ này đã khiến các nhà tiếp thị cảnh giác với các vị trí tự động trong các nền tảng mới như”Chế độ tư duy”. Mặc dù Google trích dẫn các nghiên cứu điển hình nội bộ như L’Oréal cho thấy mức tăng chuyển đổi từ việc khởi chạy chiến dịch AI Max cho Tìm kiếm, nhưng dữ liệu của bên thứ ba cho thấy đây có thể là những ngoại lệ.
Các nhà tiếp thị lo ngại rằng các vị trí”Chế độ tư duy”sẽ trở thành một nguồn khoảng không quảng cáo không rõ ràng khác khiến ngân sách bị cạn kiệt và có rất ít sự minh bạch. Nếu thẻ “Được tài trợ” ở cuối chuỗi lý luận không mang lại chuyển đổi “có mục đích cao” như đã hứa, thì mô hình kinh tế của tìm kiếm tác nhân có thể bị chùn bước.
Sự khác biệt chiến lược: Cuộc chạy đua vũ khí tác nhân
Khả năng kiếm tiền mạnh mẽ của Google làm nổi bật lợi thế cấu trúc đáng kể của ngăn xếp quảng cáo hiện tại so với các đối thủ mới nổi. Brodie Clark nhấn mạnh sự khác biệt này, lưu ý rằng “điều này đánh dấu sự khác biệt đáng kể giữa Chế độ AI của Google và các chế độ như ChatGPT, trong đó ChatGPT thậm chí không có cùng cơ sở hạ tầng cho quảng cáo”.
Sự bối rối của đối thủ cạnh tranh đã đi theo một con đường khác, đã tạm dừng quảng cáo vào tháng 10 năm 2025 để “suy nghĩ lại” chiến lược của mình sau khi có phản hồi của người dùng. Thay vì tiêm trực tiếp, Perplexity đang theo đuổi quan hệ đối tác, bằng chứng là thỏa thuận trị giá 400 triệu đô la gần đây để cung cấp khả năng tìm kiếm bên trong Snapchat.
OpenAI vẫn ở vị trí dự kiến, thiếu cơ sở hạ tầng máy chủ quảng cáo hoàn thiện để kiếm tiền ngay lập tức từ các mô hình “Suy nghĩ”. Google đang đánh cược một cách hiệu quả rằng sự thống trị của họ cho phép họ đưa quảng cáo vào trải nghiệm tác nhân trước khi các đối thủ cạnh tranh có thể đưa ra một giải pháp thay thế khả thi, không có quảng cáo.
Rủi ro vẫn là nếu lượng tải quảng cáo tăng lên—di chuyển từ cuối đến giữa chuỗi lý luận—người dùng có thể chuyển sang giao diện sạch hơn.
