Alphabet và Meta Platforms đang đàm phán với các hãng phim lớn ở Hollywood để cấp phép nội dung cho công nghệ tạo video AI tiên tiến của họ. Theo Bloomberg, những cuộc thảo luận này liên quan đến các biện pháp khuyến khích tài chính đáng kể để đảm bảo các mối quan hệ đối tác cần thiết.
Công nghệ tạo video AI
Cốt lõi của các cuộc đàm phán này nằm ở hệ thống AI có khả năng tạo nội dung video từ mô tả văn bản. Google và Meta đang phát triển các công nghệ có thể tạo ra những cảnh video sống động như thật mà không cần quay phim truyền thống, nhằm mục đích thay đổi hoạt động sáng tạo nội dung. Bằng cách cấp phép cho nội dung Hollywood hiện có, các công ty này hy vọng đào tạo các mô hình AI của họ để tạo ra những cảnh thực tế và chính xác theo ngữ cảnh.
Tiền đặt cược tài chính rất cao, với những lời đề nghị được báo cáo lên tới hàng chục triệu đô la. Warner Bros. đang xem xét những đề xuất này, trong khi Disney và Netflix đã từ chối. Các ưu đãi tài chính quan trọng nêu bật giá trị tiềm năng của nội dung do AI tạo ra cho cả ngành công nghệ và giải trí.
Bối cảnh cạnh tranh
OpenAI, được hỗ trợ bởi Microsoft, cũng đang trong các cuộc thảo luận tương tự với các hãng phim Hollywood. Sora AI của công ty đang được sử dụng làm đòn bẩy trong các cuộc đàm phán với các hãng phim. Điều này phản ánh xu hướng rộng hơn của ngành, nơi các nhà phát triển AI tìm cách sử dụng các tài sản truyền thông hiện có để nâng cao khả năng AI của họ. Cả Alphabet, Meta và OpenAI đều không tiết lộ thông tin cụ thể về các cuộc đàm phán này.
Các hãng phim Hollywood đang khám phá AI để giảm chi phí đồng thời bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ. Tuy nhiên, họ vẫn thận trọng về việc từ bỏ quyền kiểm soát nội dung của mình. Trường hợp gần đây của Scarlett Johansson yêu cầu OpenAI ngừng sử dụng giọng nói giống giọng của cô trong chatbot cho thấy mối lo ngại của các diễn viên và người sáng tạo về công nghệ AI.
Các thỏa thuận gần đây và phản ứng của ngành
News Corp. đã đồng ý cho phép OpenAI sử dụng nội dung từ các ấn phẩm của mình trong một thỏa thuận trị giá hơn 250 triệu USD trong 5 năm. Mặc dù Disney và Netflix tỏ ra quan tâm đến các hình thức hợp tác khác nhưng họ không sẵn sàng cấp phép cho nội dung của mình. Các công cụ AI mới như Sora của OpenAI và Veo của Google hứa hẹn sẽ nâng cao khả năng AI ở Hollywood, cho phép các nhà làm phim tạo ra những đoạn phim sống động và siêu thực chỉ từ những mô tả tối thiểu.
Tác động tiềm tàng đến việc làm và nhu cầu về các quy định của ngành đã có đã tạo ra cả sự phấn khích và lo lắng ở Hollywood. Tyler Perry, một diễn viên, nhà làm phim và chủ hãng phim, đã kêu gọi sự tham gia của ngành thống nhất và phát triển các quy định để đảm bảo sự tồn tại trước những tiến bộ của AI. Ngành công nghiệp âm nhạc đã có lập trường kiên quyết chống lại việc sử dụng AI, với việc Universal Music Group kiện công ty khởi nghiệp AI Anthropic vì bị cáo buộc sao chép lời bài hát.
Các hãng phim lớn vẫn chưa kiện các công ty công nghệ về việc sử dụng AI khi họ đang tìm cách để bắt AI làm việc cho họ thay vì chống lại nó. Một thách thức trong việc cấp phép nội dung cho các công ty AI là căng thẳng tiềm ẩn giữa các hãng phim và đối tác sáng tạo của họ. Các hãng phim tin rằng họ có quyền cấp phép cho phim của mình, nhưng các diễn viên và người sáng tạo có thể muốn có quyền phê duyệt nếu chân dung hoặc giọng nói của họ được sử dụng trong các mô hình AI.
