Khi phiên tòa chống độc quyền giữa Hoa Kỳ và Google bước sang tuần thứ hai, tâm điểm tập trung vào các hoạt động quảng cáo của Google. Bộ Tư pháp (DOJ) đang nghiên cứu sâu về cơ chế tạo doanh thu của Google Tìm kiếm, đặc biệt là mô hình quảng cáo của Google.
Các cáo buộc và lời khai của ban điều hành DOJ
Như Bloomberg báo cáo, DOJ cáo buộc rằng sự thống trị thị trường của Google cho phép hãng này tăng giá quảng cáo mà không gây ra hậu quả đáng kể. Tuyên bố này được chứng minh bởi Jerry Dischler, một giám đốc điều hành quảng cáo của Google, người đã làm chứng về chiến lược đặt giá quảng cáo của công ty. Dischler tiết lộ rằng trước đây, Google đã điều chỉnh quy trình đấu giá của mình theo những cách có thể khiến giá tăng lên tới 5% đối với các nhà quảng cáo trung bình. Trong một số trường hợp, mức tăng có thể lên tới 10% đối với các truy vấn tìm kiếm cụ thể. Các nhà quảng cáo thường không biết gì về những”điều chỉnh”giá này, Dischler lưu ý rằng”chúng tôi có xu hướng không thông báo cho các nhà quảng cáo về những thay đổi về giá”.
Chiến lược tăng doanh thu
Cuộc trao đổi email nội bộ từ năm 2019 giữa Dischler và cựu giám đốc Google, Anil Sabharwal, đã làm sáng tỏ vấn đề của Google chiến lược khi doanh thu sụt giảm Email gợi ý rằng Google coi việc tăng giá quảng cáo như một phương tiện để tăng doanh thu tìm kiếm trong những khoảng thời gian như vậy. Email của Dischler đề cập:”Chúng tôi đang chuẩn bị”khi ra mắt quảng cáo. Ngoài ra, thư này còn ám chỉ các chiến thuật tăng doanh thu khác, chẳng hạn như giúp người dùng Chrome hiển thị Google Tìm kiếm nhiều hơn.
Theo báo cáo, vào năm 2019, Google đã kiếm được 98 tỷ USD từ quảng cáo tìm kiếm cho các dịch vụ chính của mình, không bao gồm doanh thu từ YouTube. Dischler xác nhận rằng con số này đã vượt qua 100 tỷ USD vào năm 2020, với một phần đáng kể tăng trưởng đến từ tìm kiếm trên thiết bị di động. Ông cũng đề cập trước tòa rằng mức tăng giá 10% là mức tối đa mà họ xem xét, đồng thời nói rằng mức tăng 15% sẽ có rủi ro. với tỷ lệ cao như vậy, tổng doanh thu vẫn có thể tăng, ngay cả khi điều đó đẩy một số nhà quảng cáo hướng tới các đối thủ cạnh tranh như Meta hay TikTok.
Những tác động đối với Vụ kiện chống độc quyền
Khả năng Google tăng giá quảng cáo mà không gặp phải phản ứng cạnh tranh dữ dội có thể củng cố lập trường của DOJ rằng Google nắm giữ độc quyền bất hợp pháp. Mặc dù bản thân công cụ tìm kiếm này miễn phí cho người dùng nhưng DOJ có thể lập luận rằng các vấn đề tiềm ẩn khác, chẳng hạn như các tiêu chuẩn về quyền riêng tư bị xâm phạm, có thể đã được giải quyết hiệu quả hơn trong môi trường tìm kiếm cạnh tranh.
Dischler sẽ tiếp tục công việc của mình lời khai trong phiên tòa đang diễn ra, dự kiến sẽ kéo dài đến tháng 11. Phải đến năm sau mới có phán quyết.
