TL;DR
Ý chính: Meta sẽ giới thiệu tùy chọn quảng cáo”ít cá nhân hóa hơn”cho người dùng EU vào tháng 1 năm 2026 để giải quyết cuộc điều tra chống độc quyền theo Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số. Chi tiết chính: Bậc miễn phí thay thế mô hình nhị phân”Đồng ý hoặc thanh toán”, dựa vào dữ liệu theo ngữ cảnh như độ tuổi và vị trí thay vì lịch sử theo dõi hành vi. Tại sao lại quan trọng: Động thái này diễn ra khi các quan chức Hoa Kỳ đe dọa trả đũa thuế quan, coi việc thực thi công nghệ của EU đối với Meta và X là một cuộc tấn công địa chính trị vào chủ quyền của Mỹ. Bối cảnh: Các cơ quan quản lý vẫn thận trọng, cảnh báo rằng họ sẽ giám sát hệ thống mới để đảm bảo tùy chọn này không bị ẩn sau “mô hình đen tối” lừa đảo.
Trước áp lực pháp lý sau khoản tiền phạt 200 triệu euro, Meta đã đồng ý cải tổ mô hình quảng cáo của mình để tuân thủ Đạo luật thị trường kỹ thuật số (DMA). Bắt đầu từ tháng 1 năm 2026, công ty sẽ giới thiệu tùy chọn thứ ba cho người dùng ở Liên minh Châu Âu, cung cấp quảng cáo”ít được cá nhân hóa hơn”như một giải pháp thay thế miễn phí cho cấp đăng ký đang bị tranh chấp.
Căng thẳng xuyên Đại Tây Dương đang leo thang cùng với sự thay đổi chính sách này. Các quan chức Hoa Kỳ hiện đang coi việc thực thi công nghệ của EU là một cuộc tấn công vào chủ quyền của Mỹ, với việc chính quyền sắp tới của Trump đe dọa trả đũa bằng thuế quan.
Lựa chọn thứ ba cho quyền riêng tư
Meta đang từ bỏ mô hình nhị phân”Đồng ý hoặc trả tiền”để chuyển sang sử dụng một mô hình nhị phân hệ thống ba cấp được thiết kế để đáp ứng Ủy ban Châu Âu. Theo khuôn khổ trước đó, người dùng buộc phải lựa chọn giữa tính năng theo dõi được cá nhân hóa hoàn toàn hoặc gói đăng ký trả phí hàng tháng, điều mà các nhà quản lý cho rằng có tính chất ép buộc.
Bắt đầu từ tháng 1 năm 2026, người dùng ở Liên minh Châu Âu sẽ có một lựa chọn mới: quảng cáo được cá nhân hóa hoàn toàn, gói đăng ký trả phí không có quảng cáo hoặc cấp miễn phí mới”ít được cá nhân hóa hơn”. Tùy chọn ở giữa này dựa vào các điểm dữ liệu “ngữ cảnh”, chẳng hạn như độ tuổi, vị trí và nội dung hiện tại, thay vì lịch sử theo dõi hành vi sâu.
Khuyến mãi
Sự thay đổi này trực tiếp giải quyết vi phạm cốt lõi được nêu trong phán quyết tháng 4 năm 2025, vốn đã trừng phạt công ty vì đã đặt giá cao cho quyền riêng tư một cách hiệu quả. tuyên bố của Ủy ban Châu Âu nêu ra yêu cầu mới:
“Meta sẽ cung cấp cho người dùng lựa chọn hiệu quả giữa: đồng ý chia sẻ tất cả dữ liệu của họ và xem quảng cáo được cá nhân hóa hoàn toàn cũng như chọn chia sẻ ít dữ liệu cá nhân hơn để có trải nghiệm với quảng cáo được cá nhân hóa hạn chế hơn. Meta sẽ giới thiệu các tùy chọn mới này cho người dùng ở Liên minh Châu Âu vào tháng 1 2026.”
Ủy ban vẫn thận trọng, báo hiệu rằng chỉ tồn tại lựa chọn thứ ba là không đủ; việc triển khai phải thực sự có thể sử dụng được. Người phát ngôn kỹ thuật số của EU, Thomas Regnier nhấn mạnh rằng cơ quan quản lý sẽ theo dõi chặt chẽ để đảm bảo cấp độ mới không bị che giấu dưới những hình mẫu tối tăm hoặc khiến chúng trở nên vô dụng về mặt chức năng.
“Bây giờ, chúng tôi sẽ giám sát cẩn thận việc triển khai hiệu quả giải pháp thay thế thứ ba này và chúng tôi sẽ bắt đầu từ đó,” Regnier cho biết, đồng thời xác nhận rằng Ủy ban vẫn chưa tiến hành đánh giá đầy đủ về mô hình quảng cáo đã được điều chỉnh của Meta. “Vì vậy, vụ việc chưa kết thúc, nhưng tất nhiên đó là một bước tiến rất tốt và bây giờ chúng tôi sẽ theo dõi nó từ đây.”
“Giải pháp thay thế thứ ba này cần phải có hiệu quả,” ông nói thêm.”Nó cần phải vững chắc. Nó cần phải được hiển thị. Nó cần phải hoạt động cho người tiêu dùng của chúng ta.”
Những người ủng hộ quyền riêng tư từ lâu đã tranh luận về nền tảng trung gian này, mặc dù vẫn còn nhiều câu hỏi về các chính sách lưu giữ dữ liệu cụ thể cho cấp độ mới. Mặc dù động thái này thể hiện một sự nhượng bộ đáng kể, nhưng hiệu quả của quảng cáo theo ngữ cảnh so với nhắm mục tiêu theo hành vi vẫn là một điểm gây tranh cãi trong ngành.
Các cấp độ quảng cáo của Meta EU (Có hiệu lực từ tháng 1 năm 2026)
So sánh các lựa chọn của người dùng theo mô hình tuân thủ ba cấp mới.
Việc thực thi tăng cường trên khắp châu Âu
Thay đổi chính sách diễn ra sau Tiền phạt 200 triệu euro được áp dụng vào tháng 4 vì vi phạm DMA, đánh dấu một trong những hình phạt lớn đầu tiên theo bộ quy tắc kỹ thuật số mới. Bất chấp sự nhượng bộ, công ty vẫn khẳng định rằng cách tiếp cận dựa trên dữ liệu của họ vẫn rất quan trọng đối với sự ổn định của thị trường.
Áp lực đang gia tăng trên khắp lục địa, với việc Tây Ban Nha tiến hành một cuộc điều tra quốc hội riêng biệt về các hoạt động khai thác theo dõi”localhost”trên thiết bị Android. Cuộc thăm dò này nhắm vào một lỗ hổng kỹ thuật cụ thể được cho là đã cho phép các ứng dụng vượt qua hộp cát về quyền riêng tư.
Thủ tướng Tây Ban Nha Pedro Sánchez đã tăng cường hùng biện một cách đáng kể, chuyển từ ngôn ngữ tuân thủ sang những lời chỉ trích mang tính tồn tại trong ngành.
Sánchez mô tả bối cảnh truyền thông xã hội hiện tại là”một trạng thái thất bại mà chúng ta phải tìm lại”.
X phải đối mặt với sự giám sát tương tự, vừa nhận khoản tiền phạt 120 triệu euro vì các hành vi xác minh lừa đảo liên quan đến”Blue Check”của mình. hệ thống. Phản ứng của nền tảng mang tính chống đối, dẫn đến việc chấm dứt tài khoản quảng cáo với Ủy ban trong một động thái nêu bật sự thù địch ngày càng tăng giữa các nền tảng và cơ quan quản lý.
Nikita Bier, Giám đốc sản phẩm tại X, đã cáo buộc các cơ quan quản lý có hành vi sai trái: “Bạn đã đăng nhập vào tài khoản quảng cáo không hoạt động của mình để lợi dụng việc khai thác trong Trình soạn thảo quảng cáo của chúng tôi.”
Từ Quy định đến Chiến tranh Thương mại
Các hành động thực thi không còn chỉ là vấn đề pháp lý; chúng đã trở thành điểm nóng trong một cuộc chiến thương mại tiềm tàng. Các quan chức Hoa Kỳ đang giải thích các khoản tiền phạt của DMA không phải là để bảo vệ người tiêu dùng mà là một cuộc tấn công kinh tế có chủ đích nhằm vào sự thống trị công nghệ của Mỹ.
Lý thuyết từ Washington đã chuyển từ quan ngại sang cáo buộc trực tiếp, coi các khoản tiền phạt là hành vi gây hấn địa chính trị.
Marco Rubio, Ngoại trưởng Hoa Kỳ, đã gọi các khoản tiền phạt “một cuộc tấn công vào tất cả các nền tảng công nghệ của Mỹ và người dân Mỹ bởi các chính phủ nước ngoài.”
Làm phức tạp bối cảnh pháp lý, chính quyền sắp tới đang đe dọa những hậu quả kinh tế cụ thể, bao gồm cả thuế quan, nếu áp lực pháp lý tiếp tục. Những biện pháp như vậy sẽ đánh dấu sự leo thang đáng kể, chuyển tranh chấp từ tranh luận tại tòa án sang chiến tranh kinh tế trực tiếp.
Andrew Puzder, Đại sứ Hoa Kỳ tại EU, cảnh báo: “Chính quyền Trump phản đối kiểm duyệt và sẽ thách thức gánh nặng các quy định nhắm mục tiêu vào các công ty Hoa Kỳ ở nước ngoài.”
Việc chính trị hóa này làm phức tạp thêm việc tuân thủ của các công ty như Meta, những công ty phải điều hướng các nhiệm vụ xung đột từ Brussels và Washington. Trong khi EU yêu cầu tuân thủ nghiêm ngặt luật về quyền riêng tư, chính phủ Hoa Kỳ đang phát tín hiệu rằng họ sẽ coi việc thực thi đó là hành động thù địch chống lại lợi ích của Mỹ.
