Xác thực sự thay đổi gây tranh cãi hướng tới thuật toán “AI dốc”, nguồn cấp dữ liệu Vibes chuyên dụng của Meta đã tiếp cận 2 triệu người dùng hoạt động hàng ngày, chủ yếu là nhờ việc áp dụng ngày càng tăng ở Ấn Độ và Brazil.
Các tài liệu nội bộ bị rò rỉ tiết lộ rằng mặc dù mức độ tiếp cận của châu Âu vẫn chậm sau khi ra mắt vào tháng 11, nhưng các thị trường mới nổi đang đón nhận tính năng này bất chấp sự chỉ trích rộng rãi về nội dung tự động chất lượng thấp.
Những số liệu này đưa ra bằng chứng cụ thể đầu tiên cho thấy chiến lược tràn ngập nguồn cấp dữ liệu bằng video do máy tạo ra là của Mark Zuckerberg. thu hút sự chú ý, tạo ra sự khác biệt rõ rệt so với các đối thủ như YouTube vốn tích cực loại bỏ khả năng kiếm tiền từ các phương tiện truyền thông sản xuất hàng loạt tương tự.
Các thị trường mới nổi thúc đẩy tăng trưởng khi tốc độ áp dụng của phương Tây bị chậm trễ
Dữ liệu nội bộ đặt số lượng người dùng hoạt động hàng ngày trên toàn cầu (DAU) cho Vibes ở mức 2 triệu người kể từ ngày 9 tháng 11, một con số thấp hơn đáng kể so với ước tính bên ngoài đã xác định mức cao nhất trong tháng 10 là 2,7 triệu.
Không phải là một hiện tượng toàn cầu, dữ liệu này đã vẽ nên một bức tranh về sự tăng trưởng tập trung cao độ ở các nền kinh tế đang phát triển cụ thể. Ấn Độ đã nổi lên như động lực không thể tranh cãi của quá trình mở rộng này, ghi nhận 704.000 người dùng hàng ngày và mức tăng 22% so với tuần trước theo các tài liệu nội bộ bị rò rỉ được Business Insider xem.
Những con số như vậy xác thực cho Meta’s trước đây phụ thuộc vào khu vực để nhân rộng các sản phẩm mới trước khi chúng thu hút được sự chú ý ở các thị trường phương Tây đã bão hòa.
Brazil đứng sau như một thành trì thứ yếu với 114.000 người dùng hàng ngày và mức tăng trưởng 13%, trái ngược hoàn toàn với hiệu suất của tính năng này ở châu Âu.
Sau khi ra mắt vào ngày 6 tháng 11 trên khắp lục địa, Vibes đã có một khởi đầu chậm chạp, chỉ tích lũy được tổng cộng 23.000 người dùng. Sự biến động vẫn ở mức cao ở Đông Nam Á, nơi mà sự quan tâm lan truyền ban đầu dường như đang giảm dần.
Philippines chứng kiến mức giảm 9% và Thái Lan giảm 7%, cho thấy tính mới của video AI có thể nhanh chóng mất đi tính hữu ích mà không duy trì được theo dữ liệu.
Sự khác biệt giữa con số 2 triệu bị rò rỉ và ước tính bên ngoài cao hơn cho thấy những thách thức tiềm ẩn trong việc giữ chân người dùng. Các công ty phân tích bên thứ ba thường theo dõi”chu kỳ cường điệu”dựa trên số lượt tải xuống hoặc lần mở đầu tiên, điều này có thể che giấu sự sụt giảm trong mức sử dụng hàng ngày bền vững.
Chiến lược’Slop’của Meta xung đột với các tiêu chuẩn ngành
Meta đang tích cực tăng gấp đôi việc quảng cáo bằng thuật toán cho nội dung do AI tạo ra, một danh mục mà các nhà phê bình chế nhạo là”sự trượt dốc của AI”và điều mà một số đối thủ đang tích cực ngăn chặn, ít nhất là một phần.
Trong khi đó YouTube đã cập nhật Chương trình đối tác để tắt tính năng kiếm tiền của “nội dung được sản xuất hàng loạt và lặp đi lặp lại”, công cụ đề xuất của Meta vẫn không rõ nguồn gốc, ưu tiên mức độ tương tác hơn tất cả.
Jagjit Chawla, Phó chủ tịch sản phẩm của Facebook, trước đây đã xác nhận cơ chế này, lưu ý: “Nếu bạn, với tư cách là người dùng, quan tâm đến một phần nội dung do AI tạo ra thì thuật toán đề xuất sẽ xác định điều đó…” Điều này cho thấy hệ thống không quan tâm đến việc một video là của con người hay do máy tạo ra.
Việc thúc đẩy sự khác biệt này là sự bất đồng cơ bản về giá trị của phương tiện truyền thông tự động.
Người liên lạc sáng tạo của YouTube, Rene Ritchie đã nói rõ quan điểm của công ty: “Loại nội dung này không đủ điều kiện để kiếm tiền trong nhiều năm và đó là nội dung mà người xem thường coi là spam”.
Ngược lại, Meta xem nó như một lớp “xã hội” tăng cường chỉ số được thiết kế để giữ người dùng ở trong hệ sinh thái của nó. Thông báo chính thức tuyên bố rằng “bản thân việc tạo nội dung đa phương tiện trong ứng dụng đã tăng hơn 10 lần”, coi sự gia tăng số lượng clip do máy tạo ra là một thắng lợi cho sự sáng tạo.
Tuy nhiên, người dùng đã bày tỏ sự hoài nghi đáng kể. Các nhận xét về bài đăng ra mắt của chính Mark Zuckerberg đã nêu bật phản ứng dữ dội, trong đó một người dùng hàng đầu viết:”Bro đang đăng bài trên ứng dụng của chính mình”.
Bất chấp nhận định như vậy, công ty dường như cam kết đưa định dạng này trở thành xu hướng phổ biến thông qua việc chèn thuật toán tích cực.
Người dùng muốn sáng tạo chứ không chỉ xem
Không giống như các nguồn cấp dữ liệu xã hội truyền thống nơi mức tiêu dùng là vua, số liệu nội bộ cho thấy rằng 52% người dùng Vibes cũ tương tác bằng cách nhắc AI tạo video mới theo thông tin rò rỉ.
Chỉ 30% trong số những người dùng quay lại này hài lòng với việc cuộn qua nguồn cấp dữ liệu một cách thụ động, cho thấy rằng Vibes đang hoạt động như một tiện ích sáng tạo hơn là một kênh giải trí.
Người dùng mới hiển thị một mô hình thử nghiệm hơn, chia đều thời gian của họ giữa việc cuộn và nhắc nhở khi họ tìm hiểu các khả năng của hệ thống. Các kênh chuyển đổi cho thấy 40% người dùng hàng ngày bị giao diện ứng dụng”đẩy”vào nguồn cấp dữ liệu thay vì tìm kiếm nó, dẫn đến tỷ lệ tương tác thấp hơn cho nhóm thuần tập đó.
Mặc dù có tỷ lệ chuyển đổi mạnh mẽ nhưng tỷ lệ giữ chân đối với những người tương tác rất cao ở mức 60%. Sau khi người dùng tạo video thành công, họ có khả năng quay lại, điều này cho thấy rằng giá trị của công cụ này nằm ở khả năng tổng hợp chứ không phải trải nghiệm xem thụ động.
