Apple đã ra mắt Chương trình đối tác ứng dụng mini mới vào thứ Năm, giảm một nửa hoa hồng trên App Store xuống còn 15% đối với các giao dịch mua hàng trong ứng dụng đủ điều kiện bên trong”ứng dụng nhỏ”.
Chương trình toàn cầu nhắm đến các nhà phát triển có ứng dụng iOS gốc lưu trữ những trải nghiệm dựa trên web, nhỏ hơn này, yêu cầu họ áp dụng các API an toàn và thương mại cụ thể của Apple.
Động thái chiến lược này chính thức hóa một thỏa thuận được báo cáo lần đầu tiên với WeChat của Tencent và diễn ra khi Apple phải đối mặt với áp lực pháp lý mạnh mẽ ở Vương quốc Anh và EU về mức tiêu chuẩn 30% của mình.
Việc giảm giá được coi là nỗ lực nhằm giữ chân các”siêu ứng dụng”lớn và chống lại sự cạnh tranh từ các nền tảng mới nổi như hệ sinh thái trong ứng dụng ChatGPT.
Cấp 15% mới dành cho”Ứng dụng nhỏ”dựa trên web
Một cách đáng kể thay đổi nền kinh tế App Store của mình, Apple đang tạo ra cơ cấu hoa hồng mới cho một loại phần mềm cụ thể, theo thông báo chính thức.
Các ứng dụng mini, được Apple định nghĩa là những trải nghiệm độc lập được xây dựng bằng công nghệ web như HTML5 và JavaScript, giờ đây có thể đủ điều kiện nhận tỷ lệ hoa hồng 15%. Đây không phải là các bản tải xuống độc lập mà thay vào đó được phân phối trong một ứng dụng”máy chủ”gốc lớn hơn có sẵn trên iOS hoặc iPadOS.
Cấu trúc này áp dụng cho nhiều loại hàng hóa kỹ thuật số, bao gồm cả gói đăng ký và mua hàng một lần.
Mặc dù công nghệ dành cho ứng dụng mini đã được cho phép trên App Store trong gần một thập kỷ theo hướng dẫn 4.7, nhưng chương trình này đánh dấu lần đầu tiên Apple đưa ra ưu đãi tài chính cụ thể cho chúng.
Trước đây, tất cả các giao dịch trong ứng dụng đều phải tuân theo mức hoa hồng tiêu chuẩn. Các quy tắc mới cũng làm rõ những gì tạo nên một”ứng dụng nhỏ đủ điều kiện”, được phát triển bởi một cá nhân hoặc tổ chức không do chủ sở hữu ứng dụng chủ kiểm soát, đảm bảo chương trình mang lại lợi ích cho hệ sinh thái bên thứ ba thực sự.
Để đủ điều kiện, các nhà phát triển phải tích hợp một số công nghệ chính của Apple, đảm bảo công ty duy trì sự giám sát.
Việc tham gia đòi hỏi phải sử dụng Hệ thống Mua hàng trong ứng dụng bắt buộc của Apple, API thương mại nâng cao để bán hàng và API xếp hạng độ tuổi được khai báo để giúp cung cấp nội dung phù hợp với lứa tuổi.
Bằng cách ủy quyền cho những công cụ này, Apple đảm bảo rằng họ giữ quyền kiểm soát quy trình thanh toán và các tiêu chuẩn an toàn, ngay cả khi giảm mức thu từ các giao dịch đủ điều kiện.
Thông báo này theo sát các báo cáo về thỏa thuận mang tính bước ngoặt giữa Apple và Tencent. Thỏa thuận đó, giúp giải quyết một cuộc đàm phán kéo dài, cũng thiết lập mức hoa hồng 15% cho các giao dịch mua trong hệ sinh thái ứng dụng mini khổng lồ của WeChat ở Trung Quốc, nơi Apple trước đây không kiếm được gì từ doanh số bán hàng như vậy.
Chương trình toàn cầu mới dường như là cách Apple tiêu chuẩn hóa các điều khoản này cho tất cả các nhà phát triển, tránh bị chỉ trích về cách đối xử đặc biệt đối với một đối tác khổng lồ duy nhất.
Chống cạnh tranh từ các hệ sinh thái ứng dụng mới
Đối với các nhà phát triển vận hành”siêu ứng dụng”, hoa hồng bị giảm mang lại động lực tài chính trực tiếp để tiếp tục tích hợp sâu với nền tảng iOS.
Các công ty như LINE, Discord và WeChat lưu trữ toàn bộ hệ sinh thái dịch vụ của bên thứ ba và tỷ lệ 15% có thể khuyến khích họ mở rộng các dịch vụ đó trong ứng dụng gốc của họ thay vì khám phá các nền tảng đối thủ.
Đây là một động thái phòng thủ quan trọng để giữ cho các đối tác có giá trị không bị lạc lối.
Tầm quan trọng chiến lược của việc giữ lại các siêu ứng dụng này không thể bị cường điệu hóa. Ví dụ: hệ sinh thái chương trình nhỏ của WeChat lưu trữ hàng triệu ứng dụng nhẹ và là thế lực thống trị về thương mại và dịch vụ ở Trung Quốc.
Bằng cách tạo ra cơ cấu hoa hồng thuận lợi, Apple đảm bảo có được thị phần trong thị trường rộng lớn này đồng thời ngăn các đối tác coi iOS chỉ đơn thuần là nơi chứa đựng một nền tảng cạnh tranh. Mối đe dọa từ các nền tảng trò chuyện cũng ngày càng gia tăng.
Chương trình này cũng đóng vai trò như một biện pháp phòng vệ trước các đối thủ cạnh tranh mới nổi đang đe dọa kéo sự tham gia và giao dịch của người dùng ra khỏi mô hình App Store truyền thống.
Ví dụ: OpenAI gần đây đã ra mắt một nền tảng cho các ứng dụng chạy bên trong ChatGPT, tạo ra một kênh phân phối mới, mạnh mẽ được xây dựng trên kiến trúc dựa trên web tồn tại hoàn toàn ngoài tầm kiểm soát của Apple. Điều này thể hiện một mặt trận mới trong cuộc chiến nền tảng, vượt ra ngoài các ứng dụng di động gốc.
Bằng cách giúp các nhà phát triển xây dựng và kiếm tiền từ các ứng dụng nhỏ dựa trên web trong hệ sinh thái iOS trở nên khả thi hơn về mặt tài chính, Apple đang củng cố giá trị nền tảng của chính mình.
Đó là một chiến thuật nhằm ngăn cản nhà phát triển và người dùng chuyển sang các hệ sinh thái ứng dụng thay thế này. Cuộc chiến kéo dài về quyền kiểm soát nền tảng hiện đang mở rộng để bao gồm những trải nghiệm mới giống như ứng dụng này. Chương trình mới của Apple là một tín hiệu rõ ràng rằng họ có ý định cạnh tranh để giành lấy họ, sử dụng cơ cấu hoa hồng làm công cụ chiến lược.
