Theo Financial Times, Ủy ban Châu Âu đang chuẩn bị một cuộc điều tra chống độc quyền mới đối với Google về cách xếp hạng các nhà xuất bản tin tức trong kết quả tìm kiếm.
Cuộc điều tra sẽ xem xét kỹ lưỡng xem liệu gã khổng lồ công nghệ có hạ cấp một cách không công bằng một số cửa hàng nhất định hay không, có khả năng vi phạm Đạo luật thị trường kỹ thuật số (DMA) đầy quyền lực.
Thách thức pháp lý mới nhất của Google làm tăng thêm các cuộc chiến pháp lý toàn cầu của Google và làm sâu sắc thêm xung đột với các nhà xuất bản cáo buộc công ty phá hoại trang web mở bằng chiến lược ưu tiên AI.
Mặt trận mới ở Brussels
Cuộc điều tra mới nhất của Brussels sẽ diễn ra sau nhiều năm căng thẳng leo thang giữa các cơ quan quản lý và gã khổng lồ tìm kiếm.
Theo Financial Times, cuộc điều tra mới tập trung vào việc liệu thuật toán của Google có phạt các nhà xuất bản tin tức hay không, đặc biệt là những nhà xuất bản có nội dung quảng cáo trả phí hoặc những nhà xuất bản không phù hợp với mô hình đối tác ưa thích của họ.
Những hành động như vậy có thể vi phạm các quy tắc nghiêm ngặt của DMA về tự ưu tiên, vốn được thiết kế đặc biệt để bắt buộc điều đó những người gác cổng như Google đối xử với các dịch vụ của bên thứ ba một cách công bằng và không phân biệt đối xử.
Việc không tuân thủ có thể dẫn đến mức phạt đáng kinh ngạc lên tới 10% doanh thu hàng năm trên toàn cầu của công ty. Một động thái như vậy báo hiệu rằng các cơ quan quản lý châu Âu còn lâu mới kết thúc việc giám sát sự thống trị thị trường của Google.
Chỉ trong tháng trước, Google đã cố gắng xoa dịu các cơ quan quản lý trong một trường hợp DMA riêng bằng cách đề xuất tạo một hộp trên trang dành riêng cho các dịch vụ tìm kiếm dọc cạnh tranh.
Sự nhượng bộ đó, nhằm vào các đối thủ trong các lĩnh vực như du lịch và mua sắm, giờ đây dường như là khúc dạo đầu cho một cuộc kiểm tra sâu hơn về các hoạt động của họ trong lĩnh vực truyền thông và tin tức quan trọng. Mặc dù Google lập luận rằng những biện pháp can thiệp như vậy có thể gây tổn hại cho các doanh nghiệp châu Âu, nhưng các cơ quan quản lý dường như quyết tâm thực thi một sân chơi bình đẳng.
A Global Gauntlet: Cuộc chiến pháp lý đa mặt trận của Google
Đối mặt với áp lực ngày càng tăng trên nhiều châu lục, Google hiện phải đối mặt với một thách thức pháp lý khác tại thị trường châu Âu quan trọng của mình. Hành động của Brussels là một phần trong phong trào gọng kìm xuyên Đại Tây Dương rộng lớn hơn đang thách thức các mô hình kinh doanh cốt lõi của công ty.
Tại Hoa Kỳ, Google vẫn đang tìm cách vượt qua hậu quả từ các cuộc chiến chống độc quyền lớn với Bộ Tư pháp.
Vào tháng 8 năm 2024, một tòa án liên bang đã tuyên bố công ty này có hành vi độc quyền trên thị trường tìm kiếm. Mặc dù cuối cùng thẩm phán đã miễn cho Google khỏi việc buộc phải bán trình duyệt Chrome vào tháng 9 năm 2025, nhưng tòa án đã áp đặt những hạn chế mới đáng kể, cấm vĩnh viễn công ty này tham gia vào các thỏa thuận độc quyền khiến công cụ tìm kiếm của họ trở thành lựa chọn mặc định trên các thiết bị và trình duyệt.
Trên khắp các kênh, các cơ quan quản lý của Vương quốc Anh cũng đã thắt chặt các quy định. Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Anh (CMA) gần đây đã chỉ định Google (và Apple) với”Trạng thái thị trường chiến lược”, cấp cho công cụ này những công cụ mới mạnh mẽ để can thiệp vào hoạt động kinh doanh tìm kiếm và quảng cáo của công ty nhằm thúc đẩy cạnh tranh.
Mỗi hành động quản lý, dù ở Washington, London hay Brussels, đều tạo thêm một lớp áp lực khác, hạn chế khả năng hoạt động tự do của Google và buộc Google phải bảo vệ các hoạt động của mình trên phạm vi toàn cầu.
‘Những kẻ xấu có chủ ý’trên một Web’suy thoái’
Trọng tâm của cuộc nổi loạn của nhà xuất bản là một cuộc kiểm tra kỹ thuật liên quan đến trình thu thập dữ liệu web hợp nhất của Google. Phù hợp với sức nóng quy định là một cuộc nổi dậy toàn diện từ những người sáng tạo nội dung đang thúc đẩy AI và các sản phẩm tìm kiếm của họ.
Trong một cuộc tấn công gay gắt, Giám đốc điều hành của People Inc., Neil Vogel, gần đây đã gán cho Google là”tác nhân xấu có chủ ý”vì các chiến thuật thu thập dữ liệu của họ.
Ông lập luận rằng việc Google sử dụng một trình thu thập thông tin duy nhất cho cả hoạt động lập chỉ mục tìm kiếm và đào tạo AI buộc các nhà xuất bản phải đưa ra một lựa chọn bất khả thi: cho phép quét nội dung của họ cho các mô hình AI hoặc chặn trình thu thập thông tin và bị xóa hoàn toàn khỏi các kết quả tìm kiếm quan trọng.
Vogel đã thẳng thắn đánh giá:”họ biết điều này và họ không chia nhỏ trình thu thập thông tin của mình. Vì vậy, họ cố tình là tác nhân xấu ở đây.”Đối với công ty của ông, tác động vô cùng nghiêm trọng, lưu lượng truy cập từ Google giảm mạnh từ 65% xuống mức “cao nhất là 20″ chỉ trong ba năm.
Hợp với sự thất vọng này là thông điệp mâu thuẫn của chính Google về tình trạng của web. Trước công chúng, các giám đốc điều hành đã thể hiện sự tự tin.
Trưởng bộ phận Tìm kiếm của Google, Liz Reid, đã tuyên bố vào tháng 8 rằng “về tổng thể, tổng khối lượng nhấp chuột không phải trả tiền từ Google Tìm kiếm đến các trang web tương đối ổn định qua từng năm”.
Tuy nhiên, trong hồ sơ nộp lên tòa án Hoa Kỳ chỉ vài tuần sau đó, các luật sư của công ty đã kể một câu chuyện hoàn toàn khác để bảo vệ trước việc buộc phải chia tay hoạt động kinh doanh quảng cáo của mình, nêu rõ: “thực tế là ngày nay, web mở đã suy giảm nhanh chóng và các nguyên đơn đã đề xuất thoái vốn sẽ chỉ đẩy nhanh sự suy giảm đó…”
Sự trùng lặp như vậy đã làm tan vỡ niềm tin và cung cấp vũ khí mạnh mẽ cho những người chỉ trích. Một cuộc tranh cãi gần đây về công cụ Opal AI của Google chỉ đổ thêm dầu vào lửa.
Google đã tiếp thị công cụ tạo nội dung”có thể mở rộng”, một cách làm mà các cựu nhân viên Google và chuyên gia SEO cho rằng vi phạm trực tiếp các chính sách chống thư rác của chính họ.
Pedro Dias, cựu thành viên nhóm chống thư rác của Google, nhận xét rằng chương trình khuyến mãi”điều này gây cười khi đối mặt với rất nhiều nhóm của chính Google, những người đã chống thư rác và lạm dụng trong nhiều thập kỷ search.”
Đối với nhiều nhà xuất bản, những hành động này báo hiệu sự phá vỡ hoàn toàn việc trao đổi giá trị nền tảng của web. Món hời cũ đó – nội dung để lấy lưu lượng truy cập – đã chết.
Như Danielle Coffey, Giám đốc điều hành của Liên minh Tin tức/Truyền thông, đã nói,”các liên kết là chất lượng tìm kiếm cuối cùng đã mang lại cho các nhà xuất bản lưu lượng truy cập và doanh thu. Giờ đây, Google chỉ lấy nội dung bằng vũ lực và sử dụng nó mà không thu hồi được.”
Khi Google tiếp tục mở rộng AI toàn cầu, cuộc điều tra mới của EU từ Brussels đóng vai trò là một điểm nóng quan trọng khác trong cuộc chiến xác định tương lai của Internet.
