Meta đang đưa nguồn cấp dữ liệu video do AI tạo ra, ‘Vibes’, đến Châu Âu, công ty đã thông báo hôm thứ Năm. Được tìm thấy bên trong ứng dụng Meta AI, Vibes cho phép người dùng tạo và chia sẻ các video ngắn được thực hiện hoàn toàn bằng trí tuệ nhân tạo.
Động thái của ứng dụng này diễn ra sau khi ra mắt tại Hoa Kỳ vào tháng 9 và làm gia tăng sự cạnh tranh với Sora của OpenAI.
Meta giới thiệu Vibes như một công cụ thú vị để sáng tạo xã hội. Nhưng sự ra mắt diễn ra khi các nền tảng như YouTube đang đấu tranh với các bài đăng tự động chất lượng thấp, điều mà nhiều người gọi là AI cẩu thả. Sự khác biệt như vậy cho thấy sự chia rẽ lớn trong cách các công ty công nghệ lớn nhìn nhận tương lai của nội dung do máy tạo ra.
Nguồn cấp dữ liệu xã hội dành cho AI Slop?
Mở rộng nỗ lực sang lĩnh vực truyền thông tổng quát, Meta đã triển khai nguồn cấp dữ liệu video AI chuyên dụng của mình đến một lục địa mới trong thông báo vào thứ Năm.
Bên trong ứng dụng Meta AI độc lập, người dùng châu Âu giờ đây có thể truy cập nguồn cấp dữ liệu kiểu TikTok, nơi mọi video đều được tạo bằng máy. Người dùng có thể tạo clip từ lời nhắc bằng văn bản, phối lại nội dung do người khác chia sẻ rồi đăng chéo tác phẩm của họ lên Instagram và Facebook.
Mặc dù công ty coi tính năng mới là một sân chơi sáng tạo nhưng các nhà phê bình đã nhanh chóng bác bỏ nó. Thông báo chính thức của Meta mô tả Vibes là “một trải nghiệm sáng tạo mang tính cộng tác và mang tính xã hội vốn có, nơi bạn được khuyến khích phối lại, đồng sáng tạo và xây dựng các câu chuyện cùng với bạn bè”.
Công ty cũng lưu ý rằng kể từ khi ra mắt tại Hoa Kỳ, “bản thân thế hệ phương tiện truyền thông trong ứng dụng đã tăng hơn 10 lần”. Tuy nhiên, tầm nhìn lạc quan này mâu thuẫn với sự đón nhận của người dùng sau khi ra mắt tại Hoa Kỳ.
Trên bài đăng ra mắt của Mark Zuckerberg, buổi ra mắt đã dẫn đến những bình luận như, “Bro’s đăng ai slop trên ứng dụng của chính anh ấy”, “Lãng phí tài nguyên vô ích” và “làm cạn kiệt cả một hồ nước cho việc này”, liên quan đến lượng tài nguyên khổng lồ được sử dụng cho AI.
Thuật ngữ AI đã dần định nghĩa nội dung tự động có chất lượng thấp, thường là vô nghĩa tràn ngập các nền tảng xã hội.
Quyết định xây dựng một ngôi nhà dành riêng cho nội dung này của Meta là một lựa chọn chiến lược táo bạo, dù khó hiểu. Meta đang đặt cược vào khả năng sáng tạo của người dùng, ngay cả khi các đối thủ xây dựng bức tường chống lại thư rác tự động.
Câu chuyện về hai nền tảng: Meta nắm bắt những gì YouTube từ chối
Việc Meta sử dụng các nguồn cấp dữ liệu do AI tạo ra đã đưa Meta vào con đường va chạm trực tiếp với các chính sách kiểm duyệt nội dung của đối thủ cạnh tranh video lớn nhất. Vào tháng 7, YouTube thông báo họ đang cập nhật các chính sách chương trình đối tác để nhắm mục tiêu cụ thể và loại bỏ khả năng kiếm tiền của”nội dung được sản xuất hàng loạt và lặp đi lặp lại”.
Trưởng biên tập của YouTube, Rene Ritchie, đã thẳng thắn đánh giá về những nội dung như vậy. Ông nói rằng:”Loại nội dung này đã không đủ điều kiện để kiếm tiền trong nhiều năm và đó là nội dung mà người xem thường coi là spam”.
YouTube đang tích cực cố gắng loại bỏ chính loại nội dung mà Meta hiện đang khuyến khích. Sự khác biệt này nêu bật sự bất đồng cơ bản trong giới công nghệ lớn về giá trị và vị trí của phương tiện truyền thông sáng tạo trong nền kinh tế sáng tạo.
Trong khi đó, áp lực cạnh tranh đang gia tăng. OpenAI, một đối thủ chính, gần đây đã mở rộng ứng dụng video AI của riêng mình, Sora, sang Android, nhanh chóng phát triển cơ sở người dùng.
Sau khi ra mắt tại Hoa Kỳ, Vibes đã thúc đẩy đáng kể ứng dụng của Meta, với số lượt tải xuống tăng mạnh 56% lên 3,9 triệu vào giữa tháng 10. Tuy nhiên, nó vẫn kém hiệu suất của Sora trên iOS trong cùng khoảng thời gian.
Một thuật toán được xây dựng để tăng cường nội dung AI
Nền tảng của nguồn cấp dữ liệu Vibes là cùng một công cụ đề xuất hỗ trợ Facebook Reels, một hệ thống có thể mang lại lợi thế đáng kể cho các video do AI tạo ra.
Thuật toán của nó vốn không phân biệt giữa nội dung do con người tạo ra và do máy tạo ra. Thay vào đó, nó hoàn toàn dựa vào mức độ tương tác của người dùng để xác định nội dung nào cần quảng cáo.
Jagjit Chawla, Phó chủ tịch sản phẩm của Facebook, trước đây đã giải thích cơ chế này cho Winbuzzer, nói rằng: “Nếu bạn, với tư cách là người dùng, quan tâm đến một phần nội dung do AI tạo ra thì thuật toán đề xuất sẽ xác định điều đó…”
Điều này có nghĩa là nếu người dùng tương tác với nội dung AI, thậm chí vì tính mới lạ hoặc tò mò bệnh hoạn, thì hệ thống được thiết kế để hiển thị cho họ nhiều hơn về nội dung đó. Mặc dù nền tảng này cung cấp cho người dùng các công cụ để báo hiệu sự không quan tâm, nhưng đường dẫn mặc định được thúc đẩy bởi mức độ tương tác chứ không phải nguồn gốc.
Việc ra mắt Vibes chỉ đánh dấu một phần trong chiến lược AI tích cực đến năm 2025 của Meta. Meta gần đây đã tích hợp các công cụ chỉnh sửa AI có tên là’Restyle’vào Instagram Stories, tiếp tục đưa công nghệ sáng tạo vào hệ sinh thái của mình.
Bằng cách xây dựng nguồn cấp dữ liệu chuyên dụng và thuật toán thưởng cho sự tương tác bất kể nguồn nào, Meta không chỉ cho phép nội dung AI trên nền tảng của mình; họ đang tích cực phát triển nó với hy vọng vượt qua các đối thủ trong một thị trường vẫn xác định các quy tắc của nó.
