Apple đã ra mắt phiên bản web đầy đủ tính năng của App Store trên toàn cầu vào thứ Hai, biến sự hiện diện web trước đây của họ thành một trung tâm khám phá toàn diện. Giờ đây, người dùng có thể duyệt, tìm kiếm và khám phá nội dung tuyển chọn cho các ứng dụng iPhone, Mac và iPad trực tiếp từ bất kỳ trình duyệt web nào tại apps.apple.com.
Mặc dù tính năng tải xuống trực tiếp chưa được hỗ trợ nhưng giao diện mới phản ánh trải nghiệm của ứng dụng gốc, bao gồm các phần biên tập và biểu đồ.
Về mặt chiến lược, bản cập nhật này giúp tăng cường khả năng khám phá ứng dụng cho các nhà phát triển và khi Apple giải quyết áp lực chống độc quyền đáng kể. ở Hoa Kỳ và Châu Âu qua hệ sinh thái khép kín, báo hiệu một bước đi tiềm năng hướng tới sự cởi mở hơn.
Mặt tiền cửa hàng hoàn chỉnh, hiện có trên web
Apple đã thay thế trang đích web đơn giản bằng trải nghiệm App Store tương tác, phong phú. Trước đây, miền apps.apple.com chỉ chuyển hướng đến một trang quảng cáo về những ưu điểm của App Store.
Giờ đây, bản thân nó đã là một điểm đến với các trang dành riêng cho mọi nền tảng của Apple, bao gồm iPhone, iPad, Mac, Vision, Watch và TV.
Giao diện mới của nó sao chép một cách trung thực tab”Hôm nay”từ ứng dụng gốc, lần đầu tiên đưa các bài xã luận và biểu đồ hàng đầu của Apple đến với khán giả web toàn cầu.
Đối với các nhà phát triển, điều này sự thay đổi mang lại sự gia tăng đáng kể về khả năng khám phá, vì các trang ứng dụng giờ đây được các công cụ tìm kiếm bên ngoài lập chỉ mục dễ dàng hơn, một lợi thế chính được những người theo dõi trong ngành ghi nhận.
Tuy nhiên, một hạn chế chính đã được những người dùng ban đầu nhanh chóng chỉ ra: không thể cài đặt ứng dụng từ xa vào thiết bị từ trình duyệt.
Đây là tính năng tiêu chuẩn trên các nền tảng như Google Play và máy chơi game. Hiện tại, chức năng chính của cửa hàng trực tuyến là khám phá, cung cấp liên kết có thể chia sẻ để mở App Store gốc trên thiết bị của người dùng.
Sự ra mắt này tiếp nối các cải tiến khác đối với người dùng, chẳng hạn như tính năng tóm tắt các bài đánh giá ứng dụng được hỗ trợ bởi AI được giới thiệu vào đầu năm nay, nhằm mục đích cung cấp thông tin tóm tắt nhanh chóng về phản hồi của người dùng.
Một sự thay đổi chiến lược trong bối cảnh giám sát quy định
Xuất hiện giữa các cuộc chiến pháp lý căng thẳng trên khắp hai lục địa, Động thái mới nhất của Apple được nhiều người coi là phản ứng chiến lược trước áp lực pháp lý.
Việc ra mắt này nhằm tạo ra một hình ảnh cởi mở hơn khi công ty bảo vệ hệ sinh thái”có tường bao quanh”của mình.
Công ty hiện đang kháng cáo khoản phạt 500 triệu euro (587 triệu USD) từ Liên minh châu Âu vì các quy tắc”chống lái”ngăn cản các nhà phát triển liên kết với các tùy chọn thanh toán bên ngoài rẻ hơn.
Apple đã có một cuộc đấu tranh kéo dài với EU về vấn đề này. Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA), một đạo luật mang tính bước ngoặt nhằm hạn chế quyền lực của những người gác cổng công nghệ.
Công ty đã công khai kêu gọi bãi bỏ DMA, với lý do rủi ro bảo mật và sự chậm trễ trong tính năng đối với người dùng Châu Âu. Trong một tuyên bố liên quan đến khoản tiền phạt của EU, Apple cho biết:”Chúng tôi tin rằng quyết định của Ủy ban Châu Âu-và khoản tiền phạt chưa từng có của họ-vượt xa những gì luật pháp yêu cầu”.
Tuy nhiên, các quan chức châu Âu vẫn khẳng định rằng tính cởi mở và an ninh không loại trừ lẫn nhau. Như người phát ngôn các vấn đề kỹ thuật số của EU, Thomas Regnier đã tuyên bố: “Không có gì trong DMA yêu cầu các công ty hạ thấp tiêu chuẩn về quyền riêng tư và tiêu chuẩn bảo mật của họ.”
Tại Hoa Kỳ, những thách thức pháp lý tương tự từ Epic Games đã buộc Apple phải nới lỏng các quy tắc chống chỉ đạo này. Một phán quyết lớn của tòa án đã mở đường cho các ứng dụng như Spotify kích hoạt lại hoạt động mua sách nói trực tiếp trong ứng dụng iOS của họ, bỏ qua hoa hồng của Apple.
Chiến trường App Store đang phát triển
Những thay đổi nhanh chóng đang định hình lại thị trường phân phối kỹ thuật số. Mới tháng trước, Google đã bị tòa án Hoa Kỳ buộc phải mở Cửa hàng Play cho các hệ thống thanh toán thay thế sau thất bại chống độc quyền đối với Epic Games.
Trong khi tuân thủ, Trưởng bộ phận quản lý toàn cầu của Google, Lee-Anne Mulholland, đã cảnh báo “quyết định này sẽ gây tổn hại đáng kể đến sự an toàn của người dùng, hạn chế sự lựa chọn và làm suy yếu sự đổi mới luôn là trọng tâm của hệ sinh thái Android”.
Microsoft cũng đã có những động thái mạnh mẽ để thu hút người sáng tạo đến với nền tảng của mình. Vào tháng 9, công ty đã loại bỏ hoàn toàn phí đăng ký một lần đối với các nhà phát triển cá nhân trên Microsoft Store, hạ thấp rào cản gia nhập trước thách thức trực tiếp đối với các chương trình dành cho nhà phát triển trả phí của Apple và Google.
Những thay đổi này phản ánh xung đột rộng hơn trong ngành về quyền kiểm soát nền tảng, phí và quyền tự do của nhà phát triển. Giám đốc điều hành của Epic Games, Tim Sweeney, người lớn tiếng chỉ trích các chính sách của Apple, đã lập luận rằng “Việc đánh giá ứng dụng không nên được ban quản lý cấp cao sử dụng như một công cụ để trì hoãn hoặc cản trở sự cạnh tranh, quy trình hợp pháp hoặc quyền tự do ngôn luận”.
App Store dựa trên web mới của Apple là một cải tiến sản phẩm quan trọng nhưng cũng đóng vai trò như một động thái chiến lược trong cuộc chiến lớn hơn, có tính đặt cược cao này. Nó thể hiện sự sẵn sàng mở nền tảng của mình theo các điều kiện riêng, ngay cả khi tòa án và cơ quan quản lý nỗ lực thúc đẩy những thay đổi cơ bản hơn từ bên ngoài.
