Amazon đã cải tiến dịch vụ trò chơi trên nền tảng đám mây Luna vào thứ Năm, ra mắt tính năng “GameNight”mới dành cho người chơi bình thường và gia đình.
Bản cập nhật này cho phép các thành viên Amazon Prime truy cập vào bộ sưu tập hơn 25 trò chơi nhóm nhiều người chơi mà không phải trả thêm phí. Một thay đổi quan trọng là khả năng người chơi sử dụng điện thoại thông minh của họ làm bộ điều khiển, giúp dịch vụ này dễ tiếp cận hơn đối với cài đặt nhóm.
Trục chiến lược của dịch vụ này tập trung vào trải nghiệm xã hội, dễ chơi, chẳng hạn như trò chơi độc quyền do AI điều khiển “Courtroom Chaos: Starring Snoop Dogg.”
Điều này giúp Luna cạnh tranh tốt hơn với các đối thủ như Xbox Game Pass bằng cách tận dụng hệ sinh thái Prime rộng lớn của Amazon và nhắm mục tiêu đến đối tượng chơi game phi truyền thống rộng hơn.
GameNight: Amazon Bets trong trò chơi thông thường, xã hội bằng điện thoại thông minh của bạn
Trọng tâm của dịch vụ được cải tiến là tính năng’GameNight’mới, biến phòng khách thành nơi tổ chức tiệc ngay lập tức.
Amazon cũng thông báo rằng các thành viên Prime sẽ có quyền truy cập vào bộ sưu tập tuyển chọn gồm hơn 25 trò chơi nhiều người chơi tại địa phương được thiết kế cho các cuộc tụ họp xã hội.
Tránh xa việc tập trung vào trò chơi hạng nặng của các đối thủ, Amazon đang đặt cược rằng khả năng tiếp cận có thể thu hút được lượng khán giả mới.
Một sự đổi mới đáng kể là việc loại bỏ rào cản của bộ điều khiển truyền thống. Người chơi có thể tham gia phiên GameNight bằng cách quét mã QR, biến điện thoại thông minh hiện có của họ thành bộ điều khiển.
Cách tiếp cận ít ma sát như vậy được thiết kế để thu hút những người chơi bình thường có thể không sở hữu phần cứng chơi game chuyên dụng. Như Jeff Gattis, Tổng Giám đốc của Amazon Luna, đã tuyên bố: “Bất kỳ ai có điện thoại thông minh đều có thể tham gia ngay và tận hưởng sự bùng nổ, bất kể khả năng chơi trò chơi của họ như thế nào.”
[nội dung nhúng]
Dẫn đầu cho tính năng mới này là một tựa game độc quyền từ Amazon Game Studios có tên là”Courtroom Chaos: Starring Snoop Dogg.”
Amazon mô tả trò chơi là một trải nghiệm ngẫu hứng dựa trên giọng nói AI trong đó người chơi phải bảo vệ những lời khai vô lý trước Thẩm phán ảo Snoop Dogg.
Củng cố thư viện GameNight là những tựa game quen thuộc như’Angry Birds Flock Party’,’Draw & Guess’,’The Jackbox Party Pack 9′,’Ticket to Ride’và’Clue’, củng cố sự tập trung của thư viện vào các trò chơi nổi tiếng, dễ tiếp cận.
Tận dụng Hệ sinh thái Prime để xác định lại Giá trị
Đối với Amazon, tính toán chiến lược dường như đang tận dụng cơ sở người đăng ký Prime khổng lồ của mình như một đối tượng tích hợp để có trải nghiệm chơi trò chơi ít ma sát.
Toàn bộ bộ sưu tập GameNight, cùng với thư viện luân phiên gồm các trò chơi bom tấn truyền thống hơn như’Hogwarts Legacy’và’Indiana Jones and the Great Circle’, hiện được bao gồm tư cách thành viên tiêu chuẩn của Amazon Prime mà không phải trả thêm phí chi phí.
Sự tích hợp này khiến Prime trở thành nền tảng bắt buộc cho toàn bộ hệ sinh thái Luna. Mặc dù dịch vụ cốt lõi hiện là lợi ích của Prime nhưng những người dùng đang tìm kiếm danh mục trò chơi lớn hơn, đa dạng hơn vẫn có thể chọn đăng ký tiện ích bổ sung.
Dịch vụ trước đây có tên là Luna+ đã được đổi tên thành Luna Premium và vẫn có sẵn với mức giá 9,99 USD mỗi tháng. Điều này đánh dấu sự thay đổi đáng kể so với giai đoạn truy cập sớm của Luna, bắt đầu vào tháng 10 năm 2020 với mô hình đăng ký độc lập.
Chiến lược của Amazon dường như tập trung vào việc tăng thêm giá trị cho tư cách thành viên Prime hàng đầu của mình thay vì xây dựng dịch vụ trò chơi độc lập để cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ cạnh tranh.
Theo Jeff Gattis, “GameNight thậm chí còn nâng cao hơn nữa ý tưởng về khả năng truy cập dễ dàng vốn là cốt lõi của Luna mới, mang đến một bộ sưu tập những trò chơi cực kỳ thú vị và dễ tiếp cận, hoàn toàn tỏa sáng khi chơi cùng với bạn bè và gia đình.”
Bằng cách kết hợp một dịch vụ trò chơi đáng kể với Prime, Amazon hạ thấp đáng kể rào cản gia nhập và ngay lập tức giới thiệu dịch vụ này tới hàng triệu người dùng tiềm năng.
Một Playbook mới trong Cuộc chiến trò chơi trên nền tảng đám mây đông đúc
Sự thay đổi của Amazon đối với trò chơi xã hội, thông thường đánh dấu một bước tiến rõ ràng sự khác biệt về mặt chiến lược trong thị trường trò chơi đám mây có tính cạnh tranh cao.
Thay vì trực tiếp thách thức các nền tảng thống trị dành cho cùng một nhóm khán giả khó tính, Luna đang tạo ra một phân khúc tập trung vào khả năng tiếp cận và giải trí gia đình. Cách tiếp cận này hoàn toàn trái ngược với mô hình của các đối thủ cạnh tranh chính.
Xbox Game Pass của Microsoft, một đối thủ cạnh tranh trực tiếp, tiếp tục củng cố vị thế là”Netflix dành cho trò chơi”, cung cấp một thư viện khổng lồ gồm các tựa game của bên thứ nhất và bên thứ ba.
Tuy nhiên, chiến lược của họ gần đây đã liên quan đến việc tăng giá đáng kể, với gói Game Pass Ultimate cao cấp nhất hiện có giá 30 USD mỗi tháng sau một đợt giảm giá tái cơ cấu lớn vào đầu tháng 10 năm 2025.
Các dịch vụ khác chiếm lĩnh hoàn toàn các phân khúc khác nhau của thị trường. GeForce Now của Nvidia phục vụ cộng đồng chơi game PC hiện có với mô hình”mang trò chơi của riêng bạn”hiệu suất cao, yêu cầu người dùng sở hữu các tựa game trên nền tảng như Steam.
Trong khi đó, PlayStation Plus Premium của Sony tích hợp tính năng phát trực tuyến qua đám mây như một tính năng trong hệ sinh thái lấy bảng điều khiển làm trung tâm, cung cấp thư viện các tựa game PlayStation cổ điển và hiện tại chủ yếu dành cho chủ sở hữu phần cứng PlayStation.
Trước đây, các nhà phân tích thường định vị Luna là một dịch vụ quy mô nhỏ hơn với thư viện hạn chế, đang cố gắng tìm chỗ đứng trước những gã khổng lồ này.
Với lần cải tiến này, Amazon không còn chơi trò chơi tương tự nữa. Bằng cách tập trung vào thị trường xã hội, thông thường và tích hợp sâu Luna vào đề xuất giá trị Prime, công ty đang đặt cược có tính toán rằng tương lai của trò chơi trên nền tảng đám mây dành cho thị trường đại chúng có thể không đạt được bằng đồ họa tiên tiến mà bằng niềm vui dễ dàng.
