Apple đang cắt giảm đáng kể số lượng đơn đặt hàng sản xuất cho iPhone Air mới của mình, theo báo cáo hôm thứ Tư từ Nikkei Châu Á.
Chỉ hơn một tháng sau khi điện thoại thông minh siêu mỏng ra mắt, động thái này nhằm đáp ứng nhu cầu tiêu dùng toàn cầu yếu hơn đáng kể so với dự kiến. Các nguồn trong chuỗi cung ứng của Apple khẳng định dự báo đơn đặt hàng gần như đã chuyển sang”chế độ kết thúc sản xuất”.
Để bù đắp doanh số bán hàng kém cỏi, Apple được cho là đang tăng cường sản xuất các mẫu iPhone 17 và iPhone 17 Pro phổ biến hơn của mình. Quyết định của Apple xác nhận phân tích thị trường trước đó chỉ ra rằng người ta không còn quan tâm đến kiểu dáng mới, bất chấp các báo cáo ban đầu về tình trạng cháy hàng ở Trung Quốc.
‘Chế độ cuối sản xuất’: Các nhà cung cấp báo cáo tình trạng iPhone Air kém cỏi Việc cắt giảm
Theo các nguồn tin trong chuỗi cung ứng của Apple, công ty đang thực hiện hành động quyết đoán để thu hẹp tham vọng của mình đối với iPhone Air.
Việc cắt giảm sản xuất được cho là nghiêm trọng đến mức đạt đến mức thường thấy khi một sản phẩm bị loại bỏ hoàn toàn.
Một giám đốc nhà cung cấp linh kiện, nói chuyện với Nikkei, đã đưa ra đánh giá nghiệt ngã về tình hình, nêu rõ: “Tổng cộng dự báo gần như đã chuyển sang chế độ ngừng sản xuất, giảm đáng kể so với các dự đoán trước đó, chỉ còn khoảng 10% số đơn đặt hàng so với tháng 9 bắt đầu từ tháng 11.”
Tuyên bố như vậy cho thấy niềm tin của Apple gần như sụp đổ hoàn toàn đối với tương lai của sản phẩm.
Bằng chứng nữa về sự thất bại thương mại của thiết bị này đến từ lĩnh vực tài chính. Một cuộc khảo sát gần đây dành cho các nhà đầu tư của KeyBanc Capital Markets đã tiết lộ rằng hầu như không có nhu cầu đối với iPhone Air, đồng thời bổ sung thêm rằng các tính năng AI mới vẫn chưa ảnh hưởng đáng kể đến quyết định mua hàng trên các dòng sản phẩm.
Tái hiện quan điểm này, một báo cáo trước đó từ Mizuho Securities của Nhật Bản dự đoán Apple sẽ cần giảm sản lượng iPhone Air xuống 1 triệu chiếc trong năm nay.
Sự đồng thuận giữa các nhà phân tích chỉ ra rằng Apple đã tính toán sai lầm đáng kể về nhu cầu của thị trường đối với một thiết bị siêu mỏng, giá cao.
Các dấu hiệu cảnh báo sớm chỉ ra rằng đã bị tắt tiếng Nhu cầu
Nhìn lại, những dấu hiệu cảnh báo về khả năng tiếp nhận yếu kém của iPhone Air đã lộ rõ ngay từ ngày ra mắt. Một dấu hiệu quan trọng cho thấy mức độ phổ biến của iPhone mới là thời gian giao hàng giảm nhanh như thế nào sau khi mở đơn đặt hàng trước.
Đối với iPhone Air, tình trạng sẵn có ngay lập tức đối với cả giao hàng và nhận hàng tại cửa hàng, trái ngược hoàn toàn với các mẫu có nhu cầu cao thường thấy ngày giao hàng bị lùi lại trong vòng vài phút. Sự thiếu khẩn trương của người tiêu dùng là manh mối công khai đầu tiên cho thấy sự quan tâm ở mức thấp.
Các báo cáo của nhà phân tích cũng đã tỏ ra thận trọng từ lâu trước khi việc cắt giảm sản lượng được công bố. Một báo cáo của Morgan Stanley từ đầu tháng 10 đã lưu ý “điểm yếu tương đối” đối với iPhone Air, ngay cả khi phần còn lại của dòng iPhone 17 đang có nhu cầu mạnh mẽ.
Tương tự, thông tin thị trường từ Counterpoint Research nêu bật doanh số bán hàng mạnh mẽ của các mẫu rẻ nhất (iPhone 17) và đắt nhất (iPhone 17 Pro Max) nhưng không đề cập đến của Không khí. Tổng hợp lại, những tín hiệu ban đầu này cho thấy rõ ràng model này đã không tìm được thị trường ngách.
Doanh số bán iPhone 17 và Pro bù đắp cho sự thiếu hụt của Air
Bù đắp cho khả năng tiếp nhận kém của Air, các mẫu khác trong dòng iPhone thế hệ 19 đã hoạt động rất xuất sắc.
Đối với Apple, tin tốt là nhu cầu đối với iPhone tiêu chuẩn tăng đột biến Vào ngày 17 tháng 12 và iPhone 17 Pro cao cấp được cho là đã cân bằng dự báo sản xuất tổng thể, một chiến lược phổ biến trong chuỗi cung ứng linh hoạt của hãng.
Ra mắt với mức giá khởi điểm là 999 USD, iPhone Air được định vị là một tuyệt tác về kỹ thuật—chiếc iPhone mỏng nhất từng được sản xuất, trang bị chip A19 Pro mạnh mẽ.
Tuy nhiên, người tiêu dùng dường như đang ưu tiên các tính năng của dòng Pro hoặc giá trị của mẫu cơ bản hơn là hình dáng mỏng manh của Air.
Để điều chỉnh chuỗi cung ứng của mình, Apple rõ ràng đã tăng đơn đặt hàng sản xuất cho iPhone 17 cơ bản thêm khoảng 5 triệu chiếc.
Các đơn đặt hàng bổ sung cũng đã được đặt cho iPhone 17 Pro, đảm bảo công ty có thể đáp ứng sự quan tâm mạnh mẽ của người tiêu dùng đối với các sản phẩm truyền thống hơn của mình. Chiến lược xoay trục như vậy cho phép Apple duy trì mục tiêu bán hàng tổng thể trong quý bất chấp việc iPhone Air không ra mắt.
Việc’Hết hàng’ban đầu ở Trung Quốc chứng tỏ một ảo ảnh
Mặc dù các báo cáo ban đầu cho thấy một bom tấn sẽ ra mắt ở Trung Quốc, nơi iPhone Air được cho là đã bán hết gần như ngay lập tức, thực tế hiện tại có vẻ hoàn toàn khác.
Việc bán hết sớm có thể là một ảo tưởng được tạo ra bởi số lượng hàng ban đầu rất hạn chế chứ không phải do nhu cầu quá lớn. Mô hình như vậy không phải là hiếm trong ngành công nghiệp điện thoại thông minh khi ra mắt thiết bị mới.
Báo cáo thực tế gần đây từ khu vực mô tả”sự đón nhận nồng nhiệt”đối với thiết bị. Tại các địa điểm bán lẻ lớn, được cho là có nhiều khách hàng mua iPhone 17 Pro hơn.
Mặc dù iPhone Air hiện đã có sẵn nhưng có vẻ như hầu hết người tiêu dùng đang chọn gắn bó với các kiểu dáng lâu đời hơn của Apple. Thất bại của khái niệm mỏng nhẹ có thể là xu hướng chung của thị trường, vì có tin đồn rằng Samsung cũng đã hủy kế hoạch cho đối thủ iPhone Air của mình do doanh số bán hàng thấp.
Cuối cùng, điều này làm rõ mâu thuẫn ban đầu và khẳng định cuộc đấu tranh giành sự phù hợp của iPhone Air là một vấn đề toàn cầu.
