OpenAI đã công bố quan hệ đối tác mới vào thứ Hai. Nhóm đang hợp tác với nam diễn viên Bryan Cranston và liên minh SAG-AFTRA.
Nhóm sẽ dừng các video AI chưa được phê duyệt trên ứng dụng Sora. Động thái này diễn ra sau nhiều tuần chỉ trích gay gắt từ Hollywood. Phản ứng dữ dội ngày càng gia tăng sau khi các clip giả mạo sử dụng giọng nói và chân dung của Cranston.
Nỗ lực mới nhằm xây dựng các quy tắc an toàn mạnh mẽ hơn xung quanh danh tính kỹ thuật số. Đây là phản ứng trực tiếp nhất của OpenAI trước làn sóng phẫn nộ về sự đồng ý và sử dụng hình ảnh của một người mà không được phép. Ứng dụng này ra mắt vào cuối tháng 9.
Trong một tuyên bố chung, OpenAI cho biết họ sẽ hợp tác với Cranston, SAG-AFTRA, United Talent Agency (UTA) và Creative Artists Agency (CAA) để tăng cường các lan can bảo vệ. Động thái này là phản ứng trực tiếp đối với các clip trái phép của diễn viên”Breaking Bad”xuất hiện sau khi ra mắt Sora 2.
Diễn viên Bryan Cranston ca ngợi sự điều chỉnh hướng đi của công ty, nói rằng:”Tôi biết ơn OpenAI về chính sách và cải thiện các biện pháp bảo vệ của nó, đồng thời hy vọng rằng họ và tất cả các công ty liên quan đến công việc này tôn trọng quyền cá nhân và nghề nghiệp của chúng tôi để quản lý việc sao chép tiếng nói và chân dung của chúng tôi.”
Giám đốc điều hành OpenAI, Sam Altman, khẳng định quan điểm của công ty về quyền của người biểu diễn, nói rằng:”OpenAI cam kết sâu sắc trong việc bảo vệ người biểu diễn khỏi hành vi lạm dụng giọng nói và hình ảnh của họ. Chúng tôi là những người sớm ủng hộ Đạo luật KHÔNG GIẢ MẠO khi đạo luật này được ban hành vào năm ngoái và sẽ luôn đứng sau bảo vệ quyền của người biểu diễn.”
Từ khi lan truyền đến khủng hoảng PR
The tranh cãi đã nổ ra kể từ khi Sora 2 ra mắt vào khoảng ngày 30 tháng 9. Trình tạo video mạnh mẽ của OpenAI ra mắt với một ứng dụng truyền thông xã hội đồng hành và một quyết định chính sách quan trọng: mô hình”chọn không tham gia”cho các nhân vật có bản quyền. Điều này có nghĩa là mọi nhân vật được bảo vệ đều có thể được tạo theo mặc định.
Người dùng ngay lập tức tràn ngập nền tảng với các tác phẩm giả mạo siêu thực và thường gây khó chịu. Những video này có sự góp mặt của tất cả mọi người, từ các nhân vật hoạt hình được yêu thích đến các nhân vật lịch sử đã qua đời trong những tình huống kỳ quái. Phản ứng dữ dội diễn ra nhanh chóng và nghiêm trọng, buộc OpenAI vào thế phòng thủ.
Những lời chỉ trích sâu sắc nhất đến từ gia đình của những người nổi tiếng đã qua đời. Zelda Williams, con gái của Robin Williams quá cố, đã cầu xin người dùng ngừng tạo video AI về cha cô.
Cô mô tả nỗi đau khi chứng kiến “những di sản của người thật bị cô đọng lại thành… kinh khủng, việc TikTok điều khiển họ một cách cẩu thả thật điên rồ”.
Tương tự, gia đình của Malcolm X lên án những đoạn clip này là vô cùng thiếu tôn trọng. Ilyasah Shabazz, con gái của ông, gọi việc sử dụng hình ảnh của cha cô là”ung dung và thiếu tế nhị”.
Sự phản đối kịch liệt lên đến đỉnh điểm là lời cầu xin đơn giản nhưng mạnh mẽ từ con gái của Martin Luther King Jr., Bernice King, người đã đăng trên X,”Tôi đồng tình với cha tôi. Làm ơn dừng lại.”
Hollywood vẽ một đường trên cát
Những lời cầu xin đầy cảm xúc từ các gia đình đã được khuếch đại bởi phản ứng thống nhất từ Hollywood. Ngành công nghiệp này, vốn đã cảnh giác với mối đe dọa của AI đối với sở hữu trí tuệ, đã huy động để chống lại nền tảng mới của OpenAI.
Các cơ quan tài năng lớn, đại diện cho các nghệ sĩ ở trung tâm của cuộc tranh cãi, đã dẫn đầu cáo buộc. Cơ quan Nghệ sĩ Sáng tạo (CAA) đầy quyền lực đã đưa ra một tuyên bố công khai sắc bén vào ngày 8 tháng 10, coi ứng dụng này là mối đe dọa trực tiếp: “Rõ ràng là Open AI/Sora khiến khách hàng của chúng tôi và tài sản trí tuệ của họ gặp rủi ro đáng kể”.
Quan điểm này đã lan rộng khắp ngành, với các hãng phim lớn như Disney được cho là đã từ chối cho phép nội dung của họ xuất hiện trong ứng dụng.
Hiệp hội Điện ảnh (MPA) cũng cân nhắc, đưa ra quan điểm gánh nặng pháp lý về việc sử dụng sai mục đích trực tiếp đè lên công ty AI. Giám đốc điều hành Charles Rivkin tuyên bố rằng “…trách nhiệm của họ-không phải của chủ bản quyền-là ngăn chặn hành vi xâm phạm dịch vụ Sora 2″, nói rõ rằng các chủ bản quyền sẽ không chịu trách nhiệm kiểm soát dịch vụ của OpenAI.
Cuộc nổi dậy toàn ngành này thể hiện một sự leo thang đáng kể, biến cuộc tranh luận thành một cuộc đối đầu giữa các công ty có nguy cơ cao.
Một cuộc tranh giành để giành lại Kiểm soát
Đối mặt với một cuộc khủng hoảng PR toàn diện, OpenAI đã nỗ lực ngăn chặn hậu quả bằng một loạt thay đổi chính sách nhanh chóng. Phương pháp tiếp cận ban đầu của công ty tỏ ra không thể chấp nhận được trước phản ứng dữ dội phối hợp.
Vào ngày 3 tháng 10, chỉ vài ngày sau khi ra mắt, Sam Altman đã thông báo chuyển hướng khỏi hệ thống chọn không tham gia.
Trong một bài đăng trên blog, ông hứa hẹn về một khuôn khổ thân thiện với người sáng tạo hơn, nói rằng OpenAI “sẽ cung cấp cho chủ bản quyền quyền kiểm soát chi tiết hơn đối với việc tạo nhân vật, tương tự như mô hình chọn tham gia để có được sự giống nhau nhưng có thêm điều khiển.”Đây là sự thừa nhận quan trọng đầu tiên rằng chính sách ban đầu của họ đã thất bại.
Những thay đổi tiếp tục diễn ra trong suốt tháng. Đến ngày 9 tháng 10, công ty đã sửa đổi các quy tắc của mình để cho phép đại diện của các nhân vật của công chúng”mới qua đời”chính thức yêu cầu chặn chân dung của họ.
Chính sách này đã được thử nghiệm chỉ hơn một tuần sau đó. Vào ngày 17 tháng 10, OpenAI thông báo họ đã tạm dừng tất cả các thế hệ của Martin Luther King Jr. theo yêu cầu trực tiếp từ người thừa kế của ông, với lý do tạo ra”những mô tả thiếu tôn trọng”.
Trong một tuyên bố giải thích về động thái này, công ty thừa nhận sự cân bằng mong manh mà họ đang cố gắng đạt được: “Mặc dù có những lợi ích tự do ngôn luận mạnh mẽ trong việc miêu tả các nhân vật lịch sử, OpenAI tin rằng các nhân vật của công chúng và gia đình họ cuối cùng nên có quyền kiểm soát cách thức thực hiện chân dung của họ được sử dụng.”
Điều hướng một bãi mìn hợp pháp và đạo đức
Cơn bão lửa Sora 2 làm nổi bật một vùng xám rộng lớn về mặt pháp lý và đạo đức. Luật phỉ báng truyền thống thường không áp dụng cho người đã khuất, khiến các gia đình có ít khả năng truy đòi pháp lý.
Con đường chính của họ là sự chắp vá phức tạp và không nhất quán của luật tiểu bang điều chỉnh quyền công khai sau khi khám nghiệm tử thi. Khoảng trống pháp lý này cho phép tạo ra nội dung, tuy không phải lúc nào cũng mang tính bóc lột về mặt thương mại, nhưng lại gây ra đau khổ đáng kể về mặt tinh thần.
Hơn nữa, cuộc tranh cãi đã thúc đẩy cuộc tranh luận chưa được giải quyết về việc AI phụ thuộc vào lượng lớn dữ liệu web bị loại bỏ để đào tạo—trở lại tâm điểm chú ý.
Các nhà phê bình cho rằng các công ty xây dựng các mô hình mạnh mẽ trên tài liệu có bản quyền mà không được phép, một vấn đề nền tảng mà ngành này gặp phải. vẫn chưa được giải quyết.
OpenAI đã chỉ ra rằng họ ủng hộ Đạo luật KHÔNG CÓ HÀNG GIẢ như một phần của giải pháp. Tuy nhiên, dự luật liên bang đó có những chỉ trích riêng. Quyền kỹ thuật số những người ủng hộ đã cảnh báo rằng cách diễn đạt rộng rãi của dự luật có thể tạo ra một quyền sở hữu trí tuệ mới ngăn cản quyền tự do ngôn luận và hành vi bắt chước.
Loạt nhượng bộ này, đỉnh cao là mối quan hệ hợp tác mới với Cranston và SAG-AFTRA, báo hiệu một bước tiến tới một tương lai dựa trên sự cho phép và hợp tác hơn.
Tuy nhiên, nó cũng nêu bật thách thức to lớn trong việc cân bằng giữa đổi mới công nghệ nhanh chóng với các quyền cơ bản của người sáng tạo và cá nhân.
