Apple được cho là đang phát triển công cụ trả lời dựa trên web của riêng mình”để cạnh tranh với Chatgpt, Tạo một nhóm nội bộ mới để dẫn đầu dự án . Tròng chiến lược này theo thời kỳ hỗn loạn đáng kể trong bộ phận AI của công ty, đã bị rung chuyển bởi những thất bại kỹ thuật và một cuộc di cư tài năng cao cấp. Việc di chuyển báo hiệu nỗ lực khẩn cấp của Apple, để xây dựng một giải pháp nội bộ cạnh tranh và đòi lại động lực trong cuộc đua AI thế hệ được tranh cãi quyết liệt. Chiến lược ban đầu của Apple là để ghép các khả năng AI hiện đại vào nền tảng trợ lý lão hóa và nổi tiếng giòn. Nỗ lực đó được mô tả bởi những người trong cuộc là một xác tàu,”tạo ra một loạt các lỗi trong đó các kỹ sư nhận thấy rằng việc khắc phục một vấn đề thường xuyên sẽ khiến ba người xuất hiện nữa. Một cựu giám đốc điều hành thậm chí còn cùn hơn, nói với tờ Thời báo Tài chính rõ ràng là trợ lý không thể được tân trang lại mà không được xây dựng lại từ cơ sở.
Môi trường mới này nhấn mạnh cách các điều khoản của cuộc chiến tài năng đã thay đổi. Mark Zuckerberg đã thẳng thắn về tham vọng của mình, lưu ý rằng trong khi các giám đốc điều hành từng tập trung vào phạm vi quản lý, thì hôm nay tính toán thì khác. Ở đây, mọi người nói,”Tôi muốn số lượng người ít nhất báo cáo cho tôi và GPU nhất.”Đối với Apple, phản ứng của họ đã được mô tả là tăng nhẹ”, tiền lương mới về sức mạnh tính toán và sự cởi mở văn hóa này thể hiện một lỗ hổng rõ ràng. Công ty đang trao quyền cho cộng đồng nhà phát triển khổng lồ của mình, một giám đốc phần mềm Move Craig Federighi đã mô tả bằng cách nói, chúng tôi cũng có bước lớn để cho các nhà phát triển truy cập trực tiếp vào mô hình nền tảng trên thiết bị cung cấp năng lượng cho Apple Intelligence,”. Điều này cho phép họ xây dựng các ứng dụng thông minh mạnh mẽ, riêng tư và có khả năng ngoại tuyến. Cách tiếp cận quyền riêng tư này là một điểm khác biệt quan trọng. Điều này sẽ đại diện cho một sự thay đổi chiến lược hoành tráng, giải phóng Apple khỏi một quan hệ đối tác đã thu hút sự giám sát chống độc quyền. Nó sẽ xác định liệu Apple có thể dịch các lợi thế nền tảng của mình trong việc tích hợp quyền riêng tư và hệ sinh thái thành trải nghiệm AI dẫn đầu thị trường hay không, chứng minh cách tiếp cận chậm hơn, có phương pháp hơn của nó là đúng.