Trong một trục chiến lược xác định, Meta đang sụp đổ toàn bộ hệ sinh thái video của mình trên Facebook thành một định dạng duy nhất. Công ty thông báo rằng tất cả các video được tải lên nền tảng sẽ sớm được chia sẻ độc quyền dưới dạng cuộn. Sự thay đổi này giúp loại bỏ sự khác biệt lâu dài giữa các video thức ăn truyền thống và định dạng dọc, dạng ngắn. Trong những tháng tới, một luồng xuất bản thống nhất sẽ thay thế các bộ công cụ riêng biệt được yêu cầu trước đây cho các loại video khác nhau. Trong hứa hẹn một trải nghiệm xem nhất quán hơn, mặc dù nó đặt ra câu hỏi về cách các video ngang sẽ thích nghi với một người chơi đầu tiên. Đối với meta, nó đại diện cho một bước quyết định để hợp lý hóa nền tảng của nó và làm tăng sự tập trung của nó trong cuộc chiến không ngừng để sự chú ý của người dùng.
Sự thay đổi hướng đi công khai này là đỉnh cao của một cuộc đại tu kỹ thuật lớn, hậu trường. Sự thống nhất được đi trước bởi một nỗ lực kỹ thuật kéo dài một năm để hợp nhất các cơ sở hạ tầng phụ trợ riêng biệt cho đồng hồ và cuộn của Facebook. Sự hợp nhất này là rất quan trọng để giải quyết sự phân mảnh nền tảng tạo ra công việc dự phòng cho cả các kỹ sư và nhà quảng cáo. Một bài đăng trên blog kỹ thuật meta đã lưu ý thử thách, Bằng cách giải quyết khoản nợ kỹ thuật này, Facebook hiện có thể cung cấp một bộ công cụ và kiểm soát quyền riêng tư duy nhất, được sắp xếp hợp lý, mà người dùng sẽ được nhắc xác nhận khi các thay đổi được đưa ra. Target=”_ Blank”> 2024 Nghiên cứu từ Metricool tiết lộ rằng các cuộn Facebook bị tụt lại đáng kể so với các đối thủ, với quan điểm trung bình và tỷ lệ tham gia của nó vượt xa phía sau Tiktok và thậm chí cả nền tảng chị em của nó, Instagram Reels. Dữ liệu này nhấn mạnh sự khẩn cấp đằng sau sự thúc đẩy của Meta, để làm cho các sản phẩm video của mình trở nên hấp dẫn hơn.
Cách tiếp cận của công ty đã phát triển đáng kể. Trong khi các báo cáo trước đó từ tháng 2 năm 2025 đề xuất Meta đang xem xét quay các cuộn phim thành một ứng dụng độc lập, công ty thay vào đó đã chọn tích hợp sâu hơn. Điều này phù hợp với sự ra mắt gần đây của nó là Blend Blend”trên Instagram, một tính năng để phát hiện chia sẻ giữa những người bạn. nghĩ,’Ồ, điều này giống như, giống như YouTube.'”là một chiến lược không hiệu quả. Nghiên cứu cho thấy khán giả trên Facebook nhận thấy nội dung được đăng chéo là không chính xác”, dẫn đến sự tham gia thấp hơn. Bằng cách đơn giản hóa quá trình tạo thành một luồng duy nhất, Meta đang trực tiếp giải quyết ma sát này. Động thái này được bổ sung bởi các nỗ lực để hợp lý hóa tiền kiếm, với công ty tung ra