X (trước đây là Twitter) đã giới thiệu tab video dọc mới cho người dùng Hoa Kỳ, báo hiệu ý định phát triển các dịch vụ video dạng ngắn khi TikTok phải đối mặt với những thách thức về quy định.
Tính năng này tạo ra một không gian dành riêng cho người dùng khám phá các video dọc được tuyển chọn theo các danh mục như giải trí, thể thao và tin tức mới nhất.
Liên quan: Là TikTok Falters, Bluesky bước vào với nguồn cấp dữ liệu video tùy chỉnh
X mô tả sự bổ sung này là “một trải nghiệm nhập vai ngôi nhà mới cho video”, được thiết kế để hợp lý hóa cách người dùng khám phá và tương tác với nội dung video. Trước đây, người dùng có thể tương tác với các video dọc bằng cách nhấp vào từng clip trong dòng thời gian của họ và cuộn để xem thêm. Tab mới đơn giản hóa việc này bằng cách hợp nhất việc khám phá video thành một phần tập trung.
tốt nhất là bạn không nên tạo một tab video chuyên dụng khi tôi về nhà
tôi: pic.twitter.com/ZbmLBmSbDp
— X (@X) Ngày 20 tháng 1 năm 2025
Tận dụng cơ hội giữa những thách thức của TikTok
Việc mở rộng video của X trùng với những thách thức pháp lý và hoạt động đang diễn ra của TikTok tại Hoa Kỳ, điều này đã tạo ra khoảng cách đáng kể trong thị trường video dạng ngắn.
TikTok và trình chỉnh sửa video CapCut, đều thuộc sở hữu của công ty ByteDance của Trung Quốc, vẫn không có sẵn để tải xuống mới trên các cửa hàng ứng dụng lớn sau các quyết định pháp lý liên quan đến lo ngại về an ninh quốc gia.
Liên quan: Meta tiết lộ ứng dụng chỉnh sửa video để nắm bắt khoảng cách thị trường của Bytedance CapCut trong bối cảnh các cuộc đấu tranh của TikTok
Hạn chế này không chỉ ngăn cản việc thu hút người dùng mới mà còn hạn chế ứng dụng cập nhật cho người dùng hiện tại, khiến các đối thủ cạnh tranh phải tranh giành cơ sở người dùng.
Tòa án tối cao Hoa Kỳ đã giữ nguyên luật yêu cầu ByteDance thoái vốn các hoạt động tại Hoa Kỳ, điều này càng làm phức tạp thêm tương lai của TikTok.
Cựu Tổng thống Donald Trump, hiện đã trở lại nhiệm sở, đã gia hạn thời hạn tuân thủ, viết trên Truth Social: “Nếu không có sự chấp thuận của Hoa Kỳ thì sẽ không có TikTok.”Trong khi Giám đốc điều hành TikTok Shou Chew bảo vệ vai trò của nền tảng, nói rằng “Hơn 7 triệu doanh nghiệp Mỹ dựa vào TikTok để tương tác với khách hàng và phát triển thương hiệu của họ”, sự không chắc chắn xung quanh vị thế của ứng dụng này đã tạo cơ hội cho các đối thủ như X.
Tầm nhìn của Musk đối với X và Vai trò của Video
Elon Musk đã liên tục nhấn mạnh nội dung video là ưu tiên hàng đầu của X kể từ khi mua lại nền tảng này vào năm 2022. Việc ra mắt tab video chuyên dụng phù hợp với tầm nhìn rộng hơn của ông là biến X thành một nền tảng xã hội linh hoạt kết hợp tương tác theo thời gian thực với đa phương tiện nội dung. Musk cũng gợi ý về việc hồi sinh Vine, nền tảng video 6 giây không còn tồn tại mà Twitter đã đóng cửa vào năm 2017, như một phần của chiến lược này.
Tab video của X được xây dựng dựa trên những nỗ lực trước đây của họ nhằm tích hợp video một cách nổi bật hơn. Năm ngoái, nền tảng này đã ra mắt một ứng dụng truyền hình độc lập để giới thiệu nội dung từ những người sáng tạo và tổ chức, đặt nền móng cho tính năng video sống động hơn này.
Việc Musk tập trung vào video phản ánh niềm tin vào tiềm năng của video trong việc thúc đẩy mức độ tương tác của người dùng và thu hút các nhà quảng cáo, một yếu tố quan trọng trong chiến lược kinh doanh dài hạn của X.
Cạnh tranh từ Bluesky và Meta
X không phải là nền tảng duy nhất đáp lại những khó khăn của TikTok. Bluesky, nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung được xây dựng trên Giao thức AT của Jack Dorsey, đã ra mắt nguồn cấp dữ liệu video có thể tùy chỉnh cho phép người dùng quản lý các mốc thời gian dựa trên thẻ bắt đầu bằng #. Bluesky mô tả tính năng này là”bạn có thể tùy chỉnh”và nêu bật khả năng tích hợp của tính năng này với các công cụ độc lập như Tik.Blue và Skylight.Social.
Meta cũng đã bước vào cuộc cạnh tranh với ứng dụng chỉnh sửa video mới,”Chỉnh sửa”. Được công bố bởi người đứng đầu Instagram Adam Mosseri trên Threads, Chỉnh sửa nhắm đến những người sáng tạo chuyên nghiệp với các tính năng nâng cao như chia sẻ bản nháp và phân tích chi tiết về Câu chuyện trên Instagram. Không giống như CapCut của TikTok, Edits không tạo hình mờ cho video đã xuất, một tính năng có thể thu hút người dùng đang tìm kiếm nội dung bóng bẩy, chất lượng chuyên nghiệp.
Mặc dù các nền tảng này tập trung vào các khía cạnh khác nhau của thị trường video dạng ngắn, video của X tab tận dụng cơ sở người dùng đã được thiết lập của mình để cạnh tranh hiệu quả. Việc tích hợp video vào ứng dụng cốt lõi của nền tảng này mang đến cho người dùng trải nghiệm liền mạch bổ sung cho các tính năng truyền thông xã hội theo thời gian thực.
Ý nghĩa rộng hơn đối với Hệ sinh thái truyền thông xã hội
Tính năng video mới của X phản ánh xu hướng đa dạng hóa rộng hơn giữa các nền tảng truyền thông xã hội, đặc biệt khi họ cố gắng lấp đầy những khoảng trống do những thách thức pháp lý của TikTok để lại. Sự ra mắt này cũng nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của video dạng ngắn như một định dạng thống trị trong nội dung kỹ thuật số, thu hút cả người dùng và nhà quảng cáo.
Bằng cách định vị mình là người đóng vai trò quan trọng trong không gian này, X đặt mục tiêu xác định lại vị thế của mình danh tính ngoài các cập nhật dựa trên văn bản. Việc bổ sung tab video không chỉ nâng cao mức độ tương tác của người dùng mà còn đóng vai trò là một bước quan trọng trong tầm nhìn rộng hơn của Musk về việc biến X thành một nền tảng đa phương tiện toàn diện.
