Ang
meta ay nasa isang kurso ng banggaan sa mga regulator ng European Union, na nag-sign ay hindi ito gagawa ng karagdagang mga pagbabago sa kontrobersyal na”pay-or-consent”na modelo para sa Facebook at Instagram. Ang desisyon ay gumagawa ng mga sariwang singil sa antitrust at mabigat na pang-araw-araw na multa sa ilalim ng Digital Markets Act (DMA) halos tiyak. Nagtatalo ang EU na ilegal na pinipilit ng system ang mga gumagamit na pumili sa pagitan ng pagbabayad ng isang subscription o pagsang-ayon sa malawak na pagsubaybay ng data. Ang standoff ay sumusunod sa isang € 200 milyong DMA fine laban sa Meta noong Abril at minarkahan ang isang kritikal na pagsubok ng kapangyarihan ng EU. Kasunod ng paunang pagsusuri sa regulasyon, ibinaba ni Meta ang presyo sa € 5.99 bawat buwan noong Nobyembre 2024. pagtutol. Naniniwala ang European Commission na ang binary pagpipilian na ito ay likas na mapilit at hindi nag-aalok ng isang tunay na alternatibo para sa mga gumagamit na hindi nais na maproseso ang kanilang data para sa advertising. Mga Paghahanap , sinabi ng Komisyon na ang modelo ng”Pay o Pahintulot’ng Meta’ay maaaring hindi magbigay ng isang tunay na alternatibo kung ang mga gumagamit ay hindi pumayag, sa gayon ay hindi nakakamit ang layunin na maiwasan ang akumulasyon ng personal na data ng mga gatekeepers.”Ang posisyon na ito ay ang batayan para sa € 200 milyong multa na ipinataw nito sa Meta noong Abril 2025, partikular na sumasaklaw sa panahon bago ayusin ng kumpanya ang modelo ng pagpepresyo nito. Ang kumpanya ay pormal na sumasamo sa Abril Fine sa EU Court. Bukod dito, ang mga mapagkukunan na may direktang kaalaman
Ang pamumuno ni Meta ay nagpatibay ng isang katulad na tono. Inakusahan ng Chief Global Affairs Officer na si Joel Kaplan ang komisyon, na nagsasabi nito”… sinusubukan na may kapansanan ang matagumpay na mga negosyong Amerikano habang pinapayagan ang mga kumpanya ng Tsino at Europa na gumana sa ilalim ng iba’t ibang mga pamantayan.”Sa isang coordinated na pagsisikap sa publiko, ang kumpanya naglathala ng isang post na pinagtutuunan ang desisyon ng EU sa pamamagitan ng sariling mga layunin ng DMA . Ang pagpapatupad ng Brussels ay hindi nangyayari sa isang vacuum. Ang aksyon laban sa Meta ay bahagi ng isang mas malawak na pag-crack sa mga malalaking tech gatekeepers sa ilalim ng DMA. Sa parehong anunsyo ng Abril, ang EU ay tumama sa Apple na may € 500 milyong multa sa mga paghihigpit na”anti-steering”app store rules. Ang kumpanya ay naglabas ng isang pahayag na nagsasabing,”Kami ay gumugol ng daan-daang libong oras ng engineering at gumawa ng dose-dosenang mga pagbabago upang sumunod sa batas na ito, wala sa kung saan ang aming mga gumagamit ay humiling.” Gayunpaman, ang kaso ng Apple ay nagbibigay din ng isang pag-aaral sa kaibahan. Matagumpay na iniiwasan ng kumpanya ang isang pangalawang DMA fine sa pamamagitan ng pagpapatupad ng kasiya-siyang pagbabago sa iOS browser na pagpipilian ng screen at mga pagpipilian sa pag-uninstall ng app. Nagpapakita ito ng isang landas sa pagsunod na ang Meta ay hanggang ngayon ay tumanggi na gawin. Ang kumpanya ay dati nang na-hit sa isang record-breaking € 1.2 bilyong GDPR na multa noong 2023 para sa mga iligal na paglilipat ng data at isang € 797 milyong parusa sa diskarte sa pamilihan sa Facebook nito noong 2024. Si Henna Virkkunen, executive vice-president ng komisyon para sa Tech, ay nagsabing”ang mga desisyon na pinagtibay ngayon ay nalaman na ang parehong Apple at Meta ay nag-alis ng malayang pagpipilian na ito mula sa kanilang mga gumagamit at kinakailangang baguhin ang kanilang pag-uugali.”Mas maaga, binalaan ni Mep Stephanie Yon-Courtin na”ang DMA ay hindi maaaring makuha ng hostage.” Ang isang pattern ng pagpapatupad
Ano ang susunod? Ang mga sariwang singil ng antitrust ay tiyak na dapat bayaran sa mga darating na linggo. Ang mga ito ay maaaring sundan ng pagpapataw ng pang-araw-araw na multa ng 5% ng average na pang-araw-araw na turnover ng Meta sa buong mundo, isang makabuluhang banta sa pananalapi. Ito ay isang direktang pagsubok sa pagpapasiya ng EU na ayusin ang malaking tech. Ang kinalabasan ay magtatakda ng isang mahalagang pasiya para sa hinaharap ng modelo ng Negosyo na suportado ng ad sa kontinente.