Sa Cannes Lions International Festival of Creativity sa linggong ito, inilabas ni Meta ang isang bagong slate ng mga tampok na Generative AI para sa platform ng Advantage+ Advertising, na nag-sign ng isang makabuluhang pagtaas sa pagtulak nito upang awtomatiko ang malikhaing produksiyon para sa mga negosyo. The new tools, detailed in a report by Adweek, are designed to transform static images into dynamic videos, automatically generate highlight reels from existing video content, and help brands Panatilihin ang pagkakapare-pareho ng aesthetic sa buong mga kampanya sa scale. Ang hakbang na ito ay binibigyang diin ang diskarte ng Meta upang mai-embed ang sopistikadong AI na mas malalim sa mga produkto ng ad nito, na nangangako ng pinahusay na pagganap at kahusayan para sa mga advertiser at ahensya. Para sa meta, ang layunin ay hindi lamang makakatulong sa paglikha ng ad ngunit sa huli ay awtomatiko ito nang buo, isang diskarte na maaaring panimula muli ang industriya. The new features, which include Creative Sticker call-to-action buttons, are being positioned as a powerful upgrade to a system that, according to Meta, already boosts return on ad spend by an average of 22% for sales campaigns using it.
However, this aggressive push toward automation comes as the company simultaneously expands its advertising footprint across its entire ecosystem, raising profound questions for an industry grappling with the implications of AI-driven sentralisasyon. Ang mga bagong tool ay isang nasasalat na hakbang patungo sa isang hinaharap na kapwa nakakagulat na mahusay para sa ilan at malalim tungkol sa iba. Ang automation Ang CEO na si Mark Zuckerberg ay nagpahayag ng isang radikal na hinaharap kung saan ang mga negosyo ay hindi na kailangang pamahalaan ang masalimuot na mga detalye ng advertising. Sa sitwasyong ito, sasabihin lamang ng isang negosyo ang layunin nito, ikonekta ang impormasyon sa pagbabayad nito, at hayaang hawakan ng AI ang lahat mula sa malikhaing henerasyon at madla na naka-target sa pagsukat sa pagganap. Ang pananaw na ito ng isang ganap na sistema ng hands-off ay naglalayong muling tukuyin ang advertising, ngunit natugunan ito ng malaking pag-aalinlangan. Maraming mga executive executive ang nakatago ng mga malalim na pag-aalala tungkol sa kaligtasan ng tatak at ang pagiging maaasahan ng data ng pagganap ng sarili na naiulat ng meta. Verge ,”Walang mga kliyente ang magtitiwala sa kung ano ang kanilang iwaksi habang sila ay karaniwang sinusuri ang kanilang sariling araling-bahay.”Ang pag-aalinlangan na ito ay binibigkas ng mga pinuno sa rehiyon ng Asia-Pacific, na may ilang digiday , ang ilang mga executive ay tumitingin sa automation ng paggawa ng”grunt work”bilang isang pagkakataon upang itaas ang kanilang papel, na nakatuon nang higit pa sa diskarte sa pag-uusap at pagkukuwento. Nagtatalo sila na ang AI ay nananatiling isang di-sakdal na tool na nangangailangan ng pangangasiwa ng tao, isang punto na pinalakas ni Rachael Datz, isang ehekutibo sa VML, na nabanggit,”Mayroong isang tiyak na halaga ng mga bagay na hindi mapapalitan at hindi maaaring awtomatiko.”Ang mga ito ay isang mahalagang sangkap ng isang kahalagahan ng kumpanya upang makabuo ng kita mula sa bawat sulok ng malawak na digital na teritoryo ng Meta. Ang diskarte na ito ay itinapon sa matalim na kaluwagan kasama ang kamakailang desisyon na ipakilala ang mga ad sa WhatsApp, isang hakbang na baligtad ng isang foundational, dekada na pangako mula sa Zuckerberg na ang pagmemensahe ay mananatiling isang komersyal na santuario. i-unlock ang isang $ 100 bilyong merkado ng mga maliliit at katamtamang laki ng mga negosyo, na potensyal na pagtaas ng kita ng ad ng Meta sa pamamagitan ng 15-20% sa 2026. Ang napakalawak na insentibo sa pananalapi na ito ay nakakatulong na ipaliwanag ang agresibo ng kumpanya, at kung minsan ay kontrobersyal, madiskarteng pamumuhunan. Ang AI sa mga alalahanin sa neutrality. Ang pagmamaniobra ng mataas na pusta na ito ay nagpapakita ng matinding presyon ng mga mukha ng meta upang mapanatili ang bilis ng lahi ng AI Arms, kung saan ang mga kakumpitensya tulad ng Google ay naglalabas din ng kanilang sariling mga awtomatikong ad tool tulad ng Ai Max para sa paghahanap. Ang kasaysayan na ito ay nagbibigay ng mahalagang konteksto para sa maingat na pagtanggap ng industriya ng pinakabagong mga anunsyo. Noong unang bahagi ng 2024, ang parehong parehong kalamangan+ platform ay nakaranas ng isang makabuluhang madepektong paggawa na nagdulot ng maraming mga advertiser, lalo na ang mga maliliit na negosyo na may masikip na badyet, sa hindi inaasahang pag-overspend. Umaasa sa kumplikado, opaque AI system para sa mga kritikal na pag-andar ng negosyo. Ang insidente ay binibigyang diin ang bisa ng mga alalahanin ng advertiser tungkol sa control ng ceding sa isang awtomatikong platform kung saan ang kakayahang makita ay limitado at ang mga pagkakamali ay maaaring magkaroon ng agarang mga kahihinatnan sa pananalapi. Ang Meta ay nakakalimutan nang maaga sa ambisyosong AI agenda, pagtaya na ang mga nakuha at kahusayan ay lalampas sa mga panganib at takot sa industriya. Ang mga bagong tool na AI para sa kalamangan+ ay ang pinakabagong, pinaka-nasasalat na katibayan ng sugal na mataas na pusta. Ang kanilang tagumpay o kabiguan sa totoong mundo ay magsisilbing isang kritikal na pagsubok kung maaaring mabuo ng Meta ang pinagkakatiwalaang, ganap na awtomatikong ecosystem ng advertising, o kung ang hangarin nito sa monetization ay lilikha ng isang sistema na nagsisilbi ng sariling interes sa itaas ng mga advertiser na nakasalalay dito.