Ang
Meta ay nagpapakilala sa S sa WhatsApp, isang landmark reversal ng isang pangakong pangako na ginawa ng CEO na si Mark Zuckerberg sa loob ng isang dekada na ang pinakapopular na serbisyo sa pagmemensahe sa mundo ay mananatiling isang santuario mula sa komersyal na panghihimasok. Kinumpirma ng kumpanya na ang mga ad ay magsisimulang lumitaw sa loob ng tab na”Mga Update”ng app, na kung saan ang katayuan at mga channel ng bahay, sa panimula na binabago ang matagal na, ang pilosopiya ng ad-free. Kapag nakuha ng Facebook ang platform noong 2014, ang tindig ni Zuckerberg ay hindi patas:”Hindi ko personal na iniisip ng mga ad ang tamang paraan upang ma-monetize ang pagmemensahe”. Ang pangako na ito ay sentro sa pagbibigay-katwiran sa $ 19 bilyong pagbili at pagpapatahimik ng mga gumagamit na maingat sa modelo ng negosyo ng gutom na data ng Facebook. Ngayon, ang Meta ay sa wakas ay lumilipat upang ma-monetize ang napakalaking base ng gumagamit nang direkta sa loob ng app, na nagpapakilala ng isang trio ng mga komersyal na tool: bayad na mga subscription sa channel, na-promote na mga channel para sa mga tagalikha, at mga ad sa katayuan. Ang pagpapakilala ng mga ad ay nagbubukas ng isang potensyal na malawak at kapaki-pakinabang na stream ng kita para sa meta, na kung saan ay nasa ilalim ng presyon upang makabuo ng kita mula sa lahat ng mga pangunahing platform habang nag-navigate ng napakalawak na paggasta sa AI at metaverse development.
Ang Broken Promise: Isang pilosopiya na inabandona Ang mga co-founders na sina Jan Koum at Brian Acton ay sikat na pinatatakbo sa ilalim ng mantra,”Walang mga ad! Walang mga laro! Walang gimik!”, Isang prinsipyo na kanilang nabuo sa isang malawak na nabanggit na post sa blog ng 2012, 2014 acquisition sumasalungat sa mga kamakailang pahayag ng kumpanya. Huli ng Setyembre 2023, ang Whatsapp Head ay Cathcart sa publiko na tinanggihan ang mga ulat na ang kumpanya ay sumusubok sa mga ad, na tinatawag na hindi totoo ang kwento. Hindi namin ito ginagawa. href=”https://twitter.com/wcathcart/status/1702539750123647185?ref_src=twsrc%5etfw”target=”_ blangko”> Setyembre 15, 2023
Ang salungatan sa monetization ay isang pangunahing dahilan na ang parehong mga co-founder ay kalaunan ay umalis mula sa Meta, kasama ang kanilang pangitain ng isang dalisay na utility ng pagmemensahe na nakikipag-away sa mga komersyal na imperyal ng kumpanya ng magulang. Ang pagpapakilala ng mga ad ay ang pangwakas na kabanata sa pilosopikal na labanan, na nagpapatunay na ang drive para sa kita ng Meta ay opisyal na pinalitan ang orihinal na pangitain ng mga tagapagtatag. Sinasabi ng kumpanya na ang lahat ng mga personal na mensahe, tawag, at mga pag-update ng katayuan ay mananatiling end-to-end na naka-encrypt, hindi naa-access sa meta o mga advertiser. Ayon kay Nikila Srinivasan, bise presidente ng pamamahala ng produkto ng WhatsApp, ang mga ad ay maiuugnay sa tab na”Update”, isang puwang para sa pagtuklas ng nilalaman mula sa mga negosyo at tagalikha na ginagamit na ng 1.5 bilyong tao araw-araw. href=”https://about.fb.com/news/2025/06/helping-you-find-more-channels-businesses-on-whatsapp/”target=”_ blangko”> Ayon sa meta , gumamit ng limitadong, hindi personal na signal. Tulad ng ipinaliwanag ng kumpanya, kabilang dito ang bansa o lungsod ng gumagamit, wika ng kanilang aparato, at ang mga tiyak na channel na pinili nilang sundin. Para sa mga gumagamit na naka-link sa kanilang WhatsApp sa Meta Accounts Center, ang mga kagustuhan sa ad at impormasyon mula sa kanilang iba pang mga meta account, tulad ng Facebook at Instagram, ay gagamitin din para sa pag-target. Ang maingat na pag-walled-off na diskarte na ito ay idinisenyo upang ipakilala ang monetization nang hindi nag-trigger ng antas ng backlash na magmumula sa paglalagay ng mga ad nang direkta sa mga pribadong listahan ng chat. Ito ay bahagi ng isang mas malawak, malawak na diskarte sa kumpanya upang makabuo ng kita mula sa buong suite ng mga aplikasyon. Ang hakbang na ito ay dumating bilang pangunahing negosyo sa advertising ng Meta ay nagpapakita ng malakas na momentum, na hinihimok ng mga makabuluhang pamumuhunan sa artipisyal na katalinuhan. Target=”_ blangko”> Ang average na presyo sa bawat ad sa mga platform ng Meta ay nadagdagan ng 10% sa unang quarter ng 2025 , na na-fuel sa pamamagitan ng malakas na demand ng advertiser at ang lumalagong pagiging epektibo ng mga tool ng AI na pinapagana ng AI. Ang 10% na pagtaas sa average na presyo bawat ad ay sinamahan ng maraming iba pang mga pangunahing sukatan ng advertising na nagpinta ng larawan ng matagal na demand at pinahusay na monetization>
> Ang pagpapatakbo ng margin ay napabuti sa 41% , mula sa 38% sa nakaraang taon
Ang kumpanya ay sabay na naghahanda upang ipakilala ang advertising sa X na katunggali nito, mga thread, kasama ang ulo ng Instagram na si Adam Mosseri na nagpapaliwanag,”Ang mga thread ay kailangang gumawa ng sapat na pera upang mabayaran ang mga tao at server na kinakailangan upang patakbuhin ang serbisyo at ibigay ito sa mga tao nang libre”. Ang mga madla Ang mga analyst mula sa Wolfe Research ay hinuhulaan na ang pagmemensahe sa negosyo sa WhatsApp ay may potensyal na makabuo ng isang nakakapagod na $ 30-40 bilyon sa taunang kita, isang napakalaking paglukso mula sa kasalukuyang mga antas nito. Ang napakalaking insentibo sa pananalapi ay nagbibigay ng panghuli konteksto kung bakit, pagkatapos ng isang dekada ng mga pangako, ang mga ad ay sa wakas ay darating sa WhatsApp. Sa pamamagitan ng pag-walling ng mga ad sa isang seksyon na nakaharap sa publiko ng app, ang Meta ay pagtaya maaari itong sa wakas ay i-unlock ang napakalawak na potensyal na kita ng platform nang hindi alienating ang bilyun-bilyong mga gumagamit na nag-sign up para sa isang ganap na naiibang produkto. Ang tagumpay ng sugal na ito ay matukoy ang hinaharap ng isa sa pinakamahalagang digital commons sa mundo.