Higit sa 30 European media organization ang nagsimula ng mga legal na paglilitis laban sa Google, na humihingi ng €2.1 bilyon na danyos para sa pagkalugi ng kita na iniuugnay sa di-umano’y anticompetitive adtech operations ng tech giant. Kinakatawan ng mga European law firm na sina Geradin Partners at Stek, ang mga kilalang kalahok tulad ng Axel Springer ng Germany ay gumawa ng mahalagang hakbang na ito sa pamamagitan ng pagsasampa ng kaso sa ang District Court of Amsterdam.
Ang legal na hakbang na ito ay nagmumula sa mga alalahanin sa pagbabawas ng pagiging mapagkumpitensya sa online na pag-publish, dahil umano sa nangingibabaw na mga kasanayan sa merkado ng Google, na, ayon sa kanila, ay humantong sa pagbawas ng kita sa online na advertising at pagtaas ng mga bayarin para sa mga serbisyo ng adtech. Ang hinaing ay gumagamit ng mga natuklasan mula sa 2021 French competition authority at patuloy na pagsisiyasat ng European Commission at ng Competition and Markets Authority ng UK.
Google’s Defense and Media Sector Challenges
Tumugon ang Google sa mga paratang sa pamamagitan ng salungguhit sa halagang idinudulot ng mga serbisyo ng adtech nito sa mga European publisher. Ayon kay Oliver Bethell, ang legal na direktor ng Google, ang mga tool ng kumpanya, kasama ng mga inaalok ng mga kakumpitensya, ay nagpapadali ng content monetization para sa milyun-milyong website at app habang tinutulungan ang mga negosyo sa pag-abot ng mga bagong customer. Pinoposisyon ng Google ang sarili bilang umuunlad sa pakikipagsosyo sa mga publisher, na tinutuligsa ang demanda bilang haka-haka. Ang ligal na alitan na ito ay lumalabas laban sa isang backdrop ng mga hamon sa industriya, kabilang ang pinababang pamamahagi ng balita sa social media, mga tanggalan ng kumpanya, at isang kapansin-pansing pagbabago sa mga badyet sa pag-advertise, na nagsasama ng stress sa mga organisasyon ng balita na pinatunayan ng malalaking tanggalan sa mga entity tulad ng Vice Media at Engadget.
Google and the Future of News with AI Mga Inisyatiba
Bukod sa legal na tunggalian sa mga kasanayan sa adtech, ang pakikipag-ugnayan ng Google sa industriya ng balita ay umaabot sa mga teknolohikal na pagsulong, lalo na sa pamamagitan ng Google News Initiative. Iniulat, ang Google ay nagpo-promote ng isang hanay ng mga generative AI tool sa mga publisher, na naglalayong pahusayin ang kahusayan sa paggawa ng content. Ang pamamaraang ito, gayunpaman, ay nagdulot ng debate sa potensyal na epekto nito sa tradisyonal na pamamahayag. Nangangamba ang mga kritiko na maaaring unahin nito ang pagsasama-sama ng content na may akda ng AI kaysa sa orihinal na pag-uulat. Sa kabila nito, iginiit ng Google na ang mga tool na ito ay idinisenyo upang suportahan ang mataas na kalidad na pamamahayag, na binibigyang-diin na ang kontrol ng editoryal ay nananatili sa mga publisher. Binibigyang-liwanag ng pag-unlad na ito ang masalimuot na dinamika sa pagitan ng mga higanteng kumpanya ng tech at ng media ng balita, lalo na habang ang AI ay nagiging lalong naka-embed sa mga proseso ng paglikha ng nilalaman.
Ang paghaharap sa pagitan ng Google at ng European media sector ay nagtatampok ng patuloy na tensyon tungkol sa digital market kompetisyon, ang umuusbong na tanawin ng paglalathala ng balita, at ang etikal na pag-deploy ng mga umuusbong na teknolohiya tulad ng AI. Habang lumalaganap ang legal na labanan, ang mga implikasyon para sa industriya ng adtech, mga kasanayan sa copyright, at papel ng AI sa pamamahayag ay nananatiling mga lugar ng matalas na interes at potensyal na precedence-setting para sa pandaigdigang tech at media relations.
Google’s History ng European Regulator Fines
Naibigay na sa Google ang dalawang pinakamalaking anti-trust na multa sa kasaysayan. Napilitan ang kumpanya na magbayad ng $2.7 bilyon para sa paglabag sa mga batas sa kumpetisyon tungkol sa mga resulta ng paghahanap sa pamimili nito.
Noong 2022, ang Google ay pinagmulta ng $5 bilyon ng mga regulator sa Europe. Sinabi ng Komisyon na ang multa ay tungkol sa tatlong paghihigpit na inilagay ng Google sa mga OEM ng Android device. Sa ilalim ng mga batas sa Europa ang mga paghihigpit ay lumalabag sa mga regulasyon ng antitrust. Noong nakaraang taon, nagbayad ang Google ng multa ng $1.69 bilyon ng European Commission dahil sa mga paratang ng pang-aabuso sa merkado.
