TL;DR
ส่วนสำคัญ: Meta จะแนะนำตัวเลือกโฆษณาที่”เป็นส่วนตัวน้อยลง”สำหรับผู้ใช้ในสหภาพยุโรปในเดือนมกราคม 2026 เพื่อแก้ไขการสอบสวนการต่อต้านการผูกขาดภายใต้พระราชบัญญัติตลาดดิจิทัล รายละเอียดที่สำคัญ: Free Tier จะแทนที่โมเดล “ยินยอมหรือชำระเงิน” แบบไบนารี โดยอาศัยข้อมูลเชิงบริบท เช่น อายุและตำแหน่ง แทนประวัติการติดตามพฤติกรรม เหตุใดจึงสำคัญ: ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่เจ้าหน้าที่สหรัฐฯ ขู่ว่าจะตอบโต้ภาษี โดยตีกรอบการบังคับใช้เทคโนโลยีของสหภาพยุโรปต่อ Meta และ X ว่าเป็นการโจมตีทางภูมิรัฐศาสตร์ต่ออธิปไตยของอเมริกา บริบท: หน่วยงานกำกับดูแลยังคงระมัดระวัง โดยเตือนว่าพวกเขาจะตรวจสอบระบบใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าตัวเลือกจะไม่ถูกซ่อนอยู่เบื้องหลัง”รูปแบบมืด”ที่หลอกลวง
เนื่องจากต้องรับแรงกดดันด้านกฎระเบียบหลังจากถูกปรับ 200 ล้านยูโร Meta จึงตกลงที่จะยกเครื่องรูปแบบการโฆษณาเพื่อให้สอดคล้องกับ Digital Markets Act (DMA) ตั้งแต่เดือนมกราคม 2026 เป็นต้นไป บริษัทจะเปิดตัวตัวเลือกที่ 3 สำหรับผู้ใช้ในสหภาพยุโรป โดยนำเสนอโฆษณาที่”ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลน้อยลง”เป็นทางเลือกฟรีสำหรับระดับการสมัครรับข้อมูลที่ถูกโต้แย้ง
ความตึงเครียดข้ามมหาสมุทรแอตแลนติกกำลังทวีความรุนแรงขึ้นควบคู่ไปกับการเปลี่ยนแปลงนโยบายนี้ ขณะนี้เจ้าหน้าที่สหรัฐฯ กำลังตีกรอบการบังคับใช้เทคโนโลยีของสหภาพยุโรปว่าเป็นการโจมตีอธิปไตยของอเมริกา โดยฝ่ายบริหารของทรัมป์ที่กำลังเข้ามาคุกคามภาษีตอบโต้
ตัวเลือกสำหรับความเป็นส่วนตัว
Meta กำลังละทิ้ง รูปแบบไบนารี”ยินยอมหรือชำระเงิน”เพื่อรองรับระบบสามระดับที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนองคณะกรรมาธิการยุโรป ภายใต้กรอบการทำงานก่อนหน้านี้ ผู้ใช้ถูกบังคับให้เลือกระหว่างการติดตามที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลโดยสมบูรณ์หรือการสมัครสมาชิกรายเดือนแบบชำระเงิน หน่วยงานกำกับดูแลที่แบ่งขั้วโต้แย้งว่าเป็นการบีบบังคับ
เริ่มตั้งแต่เดือนมกราคม 2026 ผู้ใช้ EU จะได้พบกับตัวเลือกใหม่: โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลโดยสมบูรณ์ การสมัครสมาชิกแบบไม่มีโฆษณาแบบชำระเงิน หรือระดับฟรีใหม่ที่”เป็นส่วนตัวน้อยลง”ตัวเลือกตรงกลางนี้อาศัยจุดข้อมูล”ตามบริบท”เช่น อายุ สถานที่ และเนื้อหาปัจจุบัน แทนที่จะเป็นประวัติการติดตามพฤติกรรมเชิงลึก
การโปรโมต
การเปลี่ยนแปลงนี้จะกล่าวถึงการละเมิดหลักที่อ้างถึงในคำตัดสินเดือนเมษายน 2025 โดยตรง ซึ่งลงโทษบริษัทที่ติดป้ายราคาเกี่ยวกับสิทธิ์ความเป็นส่วนตัวอย่างมีประสิทธิภาพ คำแถลงของคณะกรรมาธิการยุโรปสรุปข้อกำหนดใหม่:
“Meta จะให้ทางเลือกที่มีประสิทธิภาพแก่ผู้ใช้ระหว่าง: ยินยอมที่จะเปิดเผยข้อมูลทั้งหมดของตนและดูโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลโดยสมบูรณ์ และเลือกที่จะแบ่งปันข้อมูลส่วนบุคคลน้อยลงเพื่อรับประสบการณ์ด้วยการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากขึ้น Meta จะนำเสนอตัวเลือกใหม่เหล่านี้แก่ผู้ใช้ในสหภาพยุโรปในเดือนมกราคม 2026″
คณะกรรมาธิการยังคงระมัดระวัง โดยส่งสัญญาณว่าการมีอยู่ของตัวเลือกที่สามเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ การนำไปปฏิบัติต้องใช้งานได้จริง Thomas Regnier โฆษกด้านดิจิทัลของสหภาพยุโรป เน้นย้ำว่าหน่วยงานกำกับดูแลจะจับตาดูอย่างใกล้ชิดเพื่อให้แน่ใจว่าระดับใหม่จะไม่ถูกฝังอยู่ใต้รูปแบบที่มืดมนหรือทำให้การใช้งานใช้งานไม่ได้
“ตอนนี้เราจะตรวจสอบการใช้งานที่มีประสิทธิภาพอย่างระมัดระวัง
“ตอนนี้เราจะตรวจสอบการใช้งานที่มีประสิทธิภาพอย่างรอบคอบ สำหรับทางเลือกที่สามนี้ แล้วเราจะดำเนินการต่อจากตรงนั้น” Regnier กล่าว โดยยืนยันว่าคณะกรรมาธิการยังไม่ได้ดำเนินการประเมินรูปแบบโฆษณาที่ปรับแต่งของ Meta อย่างเต็มรูปแบบ “คดีนี้ยังไม่ปิด แต่แน่นอนว่ามันเป็นก้าวไปข้างหน้าที่ดีมาก และเราจะติดตามมันจากที่นี่”
“ทางเลือกที่สามนี้จะต้องมีประสิทธิภาพ” เขากล่าวเสริม “มันจะต้องแข็งแกร่ง มันจะต้องมองเห็นได้ มันจะต้องทำงานเพื่อผู้บริโภคของเรา”
ผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัวได้โต้เถียงกันมานานแล้วในเรื่องจุดกลางนี้ แม้ว่าคำถามจะยังคงเกี่ยวกับนโยบายการเก็บรักษาข้อมูลเฉพาะสำหรับระดับใหม่ก็ตาม แม้ว่าความเคลื่อนไหวดังกล่าวถือเป็นการให้สัมปทานที่สำคัญ แต่ประสิทธิผลของการโฆษณาตามบริบทเมื่อเปรียบเทียบกับการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมยังคงเป็นประเด็นถกเถียงสำหรับอุตสาหกรรม
ระดับการโฆษณา Meta EU (มีผลใช้บังคับในเดือนมกราคม 2026)
การเปรียบเทียบตัวเลือกผู้ใช้ภายใต้รูปแบบการปฏิบัติตามข้อกำหนดสามระดับใหม่
การบังคับใช้ที่เพิ่มมากขึ้นทั่วยุโรป
การเปลี่ยนแปลงนโยบายเป็นไปตาม ถูกเรียกเก็บค่าปรับ 200 ล้านยูโรในเดือนเมษายนจากการละเมิด DMA ถือเป็นบทลงโทษสำคัญประการแรกภายใต้กฎเกณฑ์ดิจิทัลฉบับใหม่ แม้จะมีสัมปทาน แต่บริษัทยืนยันว่าแนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลยังคงมีความสำคัญต่อเสถียรภาพของตลาด
แรงกดดันเพิ่มสูงขึ้นทั่วทั้งทวีป โดยสเปนเปิดตัวการสอบสวนของรัฐสภาแยกต่างหากเกี่ยวกับการหาประโยชน์จากการติดตาม”โฮสต์ท้องถิ่น”ที่ถูกกล่าวหาบนอุปกรณ์ Android การสอบสวนนี้กำหนดเป้าหมายไปที่ช่องโหว่ทางเทคนิคโดยเฉพาะซึ่งมีรายงานว่าอนุญาตให้แอปเลี่ยงผ่านแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวได้
นายกรัฐมนตรีสเปน Pedro Sánchez ได้เพิ่มวาทศิลป์อย่างมีนัยสำคัญ โดยก้าวไปไกลกว่าภาษาที่ปฏิบัติตามกฎระเบียบไปสู่การวิพากษ์วิจารณ์ที่มีอยู่ของอุตสาหกรรม
Sánchez อธิบายภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดียในปัจจุบันว่าเป็น “สถานะที่ล้มเหลวซึ่งเราต้องค้นพบใหม่”
X เผชิญกับการตรวจสอบข้อเท็จจริงที่คล้ายกัน โดยเพิ่งได้รับ ค่าปรับ 120 ล้านยูโรสำหรับการตรวจสอบหลอกลวงที่เกี่ยวข้องกับระบบ “Blue Check” การตอบสนองของแพลตฟอร์มมีการต่อสู้กันอย่างมาก ซึ่งนำไปสู่การยุติบัญชีโฆษณากับคณะกรรมาธิการในการเคลื่อนไหวที่เน้นย้ำถึงความเป็นปรปักษ์ที่เพิ่มมากขึ้นระหว่างแพลตฟอร์มและหน่วยงานกำกับดูแล
Nikita Bier หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ X กล่าวหาว่าหน่วยงานกำกับดูแลประพฤติมิชอบ: “คุณลงชื่อเข้าใช้บัญชีโฆษณาที่ไม่มีการเคลื่อนไหวของคุณเพื่อใช้ประโยชน์จากการหาประโยชน์ในเครื่องมือสร้างโฆษณาของเรา”
จากกฎระเบียบสู่สงครามการค้า
การดำเนินการบังคับใช้ไม่ได้เป็นเพียงอีกต่อไป เรื่องกฎระเบียบ พวกเขากลายเป็นจุดวาบไฟในสงครามการค้าที่อาจเกิดขึ้น เจ้าหน้าที่สหรัฐฯ ตีความค่าปรับ DMA ไม่ใช่การคุ้มครองผู้บริโภค แต่เป็นการโจมตีทางเศรษฐกิจแบบกำหนดเป้าหมายต่อการครอบงำทางเทคโนโลยีของอเมริกา
วาทกรรมจากวอชิงตันได้เปลี่ยนจากข้อกังวลเป็นการกล่าวหาโดยตรง โดยตีกรอบค่าปรับเป็นการรุกรานทางภูมิรัฐศาสตร์
Marco Rubio รัฐมนตรีต่างประเทศสหรัฐฯ เรียกค่าปรับว่าเป็น”การโจมตีแพลตฟอร์มเทคโนโลยีของอเมริกาทั้งหมดและชาวอเมริกันโดยรัฐบาลต่างประเทศ”
การทำให้ภูมิทัศน์ด้านกฎระเบียบมีความซับซ้อนขึ้น ฝ่ายบริหารที่เข้ามากำลังคุกคามผลกระทบทางเศรษฐกิจที่เป็นรูปธรรม รวมถึงภาษีศุลกากร หากแรงกดดันด้านกฎระเบียบยังคงดำเนินต่อไป มาตรการดังกล่าวจะทวีความรุนแรงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยย้ายข้อพิพาทจากการโต้แย้งในห้องพิจารณาคดีไปสู่สงครามเศรษฐกิจโดยตรง
Andrew Puzder เอกอัครราชทูตสหรัฐอเมริกาประจำสหภาพยุโรป เตือน: “ฝ่ายบริหารของ Trump ต่อต้านการเซ็นเซอร์และจะท้าทาย กฎระเบียบที่เป็นภาระซึ่งมุ่งเป้าไปที่บริษัทของสหรัฐฯ ในต่างประเทศ”
การเมืองนี้ทำให้การปฏิบัติตามกฎระเบียบยุ่งยากขึ้นสำหรับบริษัทอย่าง Meta ซึ่งต้องปฏิบัติตามคำสั่งที่ขัดแย้งกันจากบรัสเซลส์และวอชิงตัน แม้ว่าสหภาพยุโรปเรียกร้องให้ปฏิบัติตามกฎหมายความเป็นส่วนตัวอย่างเคร่งครัด รัฐบาลสหรัฐฯ กำลังส่งสัญญาณว่าจะมองว่าการบังคับใช้ดังกล่าวเป็นการกระทำที่ไม่เป็นมิตรต่อผลประโยชน์ของชาวอเมริกัน
