Electronic Arts (EA) กำลังร่วมมือกับ Stability AI เพื่อสร้างเครื่องมือ AI เจนเนอเรชั่นใหม่สำหรับการพัฒนาเกม บริษัทต่างๆ ประกาศเมื่อวันพฤหัสบดี
ความพยายามร่วมกันนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างโมเดล AI และขั้นตอนการทำงานที่กำหนดเอง ซึ่งจะช่วยให้ศิลปินและนักออกแบบของ EA เร่งการสร้างเนื้อหาได้เร็วยิ่งขึ้น โปรเจ็กต์เบื้องต้นจะมุ่งเน้นไปที่การพัฒนา “พู่กันที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น” สำหรับศิลปิน เช่น เครื่องมือที่สามารถสร้างพื้นผิวที่สมจริงและสมจริงสำหรับเนื้อหาในเกมได้อย่างรวดเร็ว และช่วยให้เห็นภาพสภาพแวดล้อม 3 มิติทั้งหมดล่วงหน้า
นับเป็นการผลักดันที่สำคัญใน AI ที่สร้างสรรค์สำหรับบริษัทเกมยักษ์ใหญ่ ซึ่งกำลังมองหาการปรับปรุงขั้นตอนการพัฒนาและขยายความเป็นไปได้เชิงสร้างสรรค์สำหรับทีมหลังจากการแปรรูปมูลค่า 55 พันล้านดอลลาร์ล่าสุด ข้อตกลง
ความร่วมมือเพื่อสร้าง”พู่กันที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น”สำหรับการพัฒนาเกม
ในการเปลี่ยนแปลงรูปแบบท่อส่งความคิดสร้างสรรค์ Electronic Arts ได้ฝัง Stability AI ไว้ ทีมวิจัย 3D ร่วมกับศิลปินและนักพัฒนาโดยตรง
การประกาศอย่างเป็นทางการ เน้นย้ำว่าความร่วมมือดังกล่าวได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มศักยภาพให้กับผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างสรรค์ โดยทำให้ AI กลายเป็น”พันธมิตรที่เชื่อถือได้”ซึ่งสนับสนุนการทำซ้ำที่รวดเร็วขึ้นและขยายความเป็นไปได้ที่สร้างสรรค์ แทนที่จะเป็น แทนที่ศิลปินที่เป็นมนุษย์
เป้าหมายหลักคือการเร่งขั้นตอนการทำงานและให้นักพัฒนามีเวลามากขึ้นในการมุ่งเน้นไปที่การสร้างเกมระดับโลก “ความคิดสร้างสรรค์เป็นหัวใจสำคัญของทุกสิ่งที่ทีมของเราทำมาโดยตลอด” Kallol Mitra รองประธานฝ่ายนวัตกรรมสร้างสรรค์ของ EA กล่าว “เมื่อใช้ร่วมกับ Stability AI เรากำลังขยายความคิดสร้างสรรค์นั้น ทำให้ศิลปิน นักออกแบบ และนักพัฒนามีพลังในการฝันให้ใหญ่ขึ้นและสร้างได้มากขึ้น” Steve Kestell หัวหน้าฝ่ายเทคนิคศิลป์ของ EA SPORTS ผู้ซึ่งวางกรอบความคิดริเริ่มในแง่การปฏิบัติให้กับทีมงานสร้างสรรค์ของเขาได้สะท้อนถึงความรู้สึกของเขา “ฉันใช้คำว่า แปรงทาสีอย่างชาญฉลาด เรากำลังมอบเครื่องมือให้กับครีเอทีฟโฆษณาของเราเพื่อแสดงสิ่งที่พวกเขาต้องการ”
การทำงานร่วมกันนี้ทำให้ AI เป็นเครื่องมือในการเพิ่มจินตนาการของมนุษย์ ไม่ใช่แทนที่มัน จุดเน้นอยู่ที่การขจัดปัญหาคอขวดทางเทคนิคและอนุญาตให้นำความคิดสร้างสรรค์มาแปลเป็นประสบการณ์เกมได้โดยตรงและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
จากพื้นผิวที่เร็วขึ้นไปสู่โลกก่อนการมองเห็น
ความพยายามในช่วงแรกของความร่วมมือจะมุ่งเป้าไปที่การปรับปรุงที่จับต้องได้ในกระบวนการสร้างเนื้อหา หนึ่งในความคิดริเริ่มแรกๆ คือการเร่งสร้างวัสดุ Physically Based Rendering (PBR) ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งในการทำให้โลกเสมือนจริงดูสมจริง
เวิร์กโฟลว์ใหม่ที่ขับเคลื่อนโดยศิลปินจะสร้างพื้นผิว 2 มิติที่รักษาความแม่นยำของสีและแสงที่แม่นยำในทุกสภาพแวดล้อมในเกม
นอกเหนือจากเนื้อหาส่วนบุคคลแล้ว การทำงานร่วมกันจะสำรวจระบบ AI ที่ทะเยอทะยานมากขึ้นซึ่งสามารถแสดงภาพล่วงหน้าทั้งหมดได้ สภาพแวดล้อม 3 มิติจากชุดข้อความแจ้ง
สิ่งนี้จะช่วยให้ศิลปินสามารถควบคุมการสร้างเนื้อหาเกมได้อย่างสร้างสรรค์ เปิดประตูใหม่สำหรับการสร้างต้นแบบอย่างรวดเร็วและการเล่าเรื่องด้วยภาพในขนาดที่ใหญ่กว่ามาก
สำหรับ Stability AI ความร่วมมือนี้แสดงถึงชัยชนะครั้งสำคัญขององค์กรและโอกาสในการใช้เทคโนโลยีในสภาพแวดล้อมสร้างสรรค์ที่ซับซ้อนในโลกแห่งความเป็นจริง
“EA เป็นผู้บุกเบิกด้านความบันเทิงเชิงโต้ตอบและ เข้าใจว่านวัตกรรมเริ่มต้นจากผู้สร้าง” เปรม อัคระจู ซีอีโอของ Stability AI กล่าว “ด้วยการฝังทีมวิจัย 3 มิติของเราโดยตรงกับศิลปินและนักพัฒนาของ EA เราจะปลดล็อกพลังการสร้างโลกอีกระดับหนึ่ง”
Rick Stringfellow หัวหน้าฝ่ายเนื้อหาภาพสำหรับ EA Entertainment กล่าวเสริมว่าความร่วมมือดังกล่าวมีความจำเป็นต่อการพัฒนาอุตสาหกรรม “ความร่วมมือเช่นนี้เป็นวิธีที่เราพัฒนาฝีมือในการสร้างเกม และมอบเครื่องมือให้ทีมของเราในการบอกเล่าเรื่องราวที่ลึกซึ้งและมีความหมายมากขึ้น”
พันธมิตรเชิงกลยุทธ์สำหรับสองบริษัทในช่วงเปลี่ยนผ่าน
ข้อตกลงมาถึงในช่วงเวลาที่สำคัญสำหรับทั้งสองบริษัท และสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นซึ่งกำหนดทิศทางอุตสาหกรรมเทคโนโลยีและเกม สำหรับ Electronic Arts การเคลื่อนไหวดังกล่าวเป็นหนึ่งในการเดิมพันทางเทคโนโลยีที่สำคัญครั้งแรกนับตั้งแต่การสรุปข้อตกลงสำคัญมูลค่า 55 พันล้านดอลลาร์ที่จะเป็นส่วนตัว ซึ่งเป็นการเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่เป็นอันดับสองในประวัติศาสตร์เกม
การดำเนินงานในฐานะบริษัทเอกชนช่วยปกป้อง EA จากแรงกดดันรายไตรมาสของตลาดสาธารณะ ทำให้มีละติจูดในการลงทุนระยะยาวและต้องใช้เงินทุนจำนวนมากในเทคโนโลยีพื้นฐาน เช่น generative AI
สำหรับ Stability AI ความร่วมมือครั้งนี้เป็นรากฐานสำคัญของการขับเคลื่อนเชิงกลยุทธ์สู่การพาณิชย์และโซลูชั่นระดับองค์กร หลังจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำในช่วงระยะเวลาหนึ่ง บริษัทมุ่งเน้นไปที่การพิสูจน์ความเป็นไปได้ในเชิงพาณิชย์ของโมเดลของตน
การรักษาความเป็นหุ้นส่วนระดับสูงกับบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเกมให้การตรวจสอบที่มีประสิทธิภาพและเป็นสัญญาณที่ชัดเจนสู่ตลาด ซึ่งสอดคล้องกับการเคลื่อนไหวที่มุ่งเน้นองค์กรอื่นๆ เมื่อเร็ว ๆ นี้ รวมถึงการเปิดตัว Stable Audio 2.5 และการร่วมมือกับยักษ์ใหญ่ด้านฮาร์ดแวร์อย่าง AMD
พันธมิตรยังพูดถึงการแข่งขันด้านอาวุธทางเทคโนโลยีที่ทวีความรุนแรงขึ้นภายในฉากการพัฒนาเกม AAA
ในขณะที่ความคาดหวังของผู้เล่นเกี่ยวกับความเที่ยงตรงของกราฟิกและระดับโลกยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ต้นทุนการพัฒนาก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว สตูดิโอต่างๆ กำลังมองหา AI มากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ใช่แค่เพื่อนวัตกรรมเท่านั้น แต่ยังเพิ่มประสิทธิภาพที่สามารถช่วยจัดการความซับซ้อนและค่าใช้จ่ายในการสร้างเกมสมัยใหม่ได้
ความร่วมมือนี้ทำให้ EA ก้าวกระโดดคู่แข่งในด้านความเร็วและขนาดในการสร้างเนื้อหา
ความสำเร็จของความร่วมมือนี้ไม่เพียงขึ้นอยู่กับความสามารถของเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังขึ้นอยู่กับความสามารถของ EA ในการจัดการการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมที่จำเป็นในการบูรณาการ”อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น”เหล่านี้ แปรงทาสี”เข้าสู่ขั้นตอนการทำงานสร้างสรรค์ที่เป็นที่ยอมรับและมีมนุษย์เป็นศูนย์กลาง
ในขณะที่ EA วางกรอบความคิดริเริ่มในการเสริมศักยภาพให้กับศิลปิน ชุมชนสร้างสรรค์ในวงกว้างยังคงระมัดระวังผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจาก generative AI ต่องานและความสมบูรณ์ทางศิลปะ
สุดท้ายนี้ ข้อตกลงดังกล่าวช่วยเพิ่มชื่อเสียงที่สำคัญสำหรับ Stability AI ในขณะที่นำทางในสภาพแวดล้อมทางกฎหมายที่เป็นที่ถกเถียง บริษัทยังคงปกป้องตัวเองในคดีลิขสิทธิ์ที่มีชื่อเสียงซึ่งนำโดย Getty Images ซึ่งมุ่งเน้นไปที่การใช้รูปภาพโดยไม่ได้รับอนุญาตที่ถูกกล่าวหาเพื่อฝึกอบรมโมเดลของตน
ด้วยการเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการกับผู้ถือทรัพย์สินทางปัญญารายใหญ่เช่น EA นั้น Stability AI กำลังสร้างการเล่าเรื่องที่ทรงพลัง โดยมุ่งเน้นไปที่แอปพลิเคชันเทคโนโลยีที่มีความรับผิดชอบ ทำงานร่วมกัน และได้รับอนุญาตในเชิงพาณิชย์ เป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เพื่อสร้างความไว้วางใจกับเจ้าของเนื้อหาและแสดงให้เห็นถึงเส้นทางข้างหน้าในอุตสาหกรรมที่ซับซ้อนทางกฎหมาย
