ประเด็นสำคัญ: มีรายงานว่า Johny Srouji หัวหน้าฝ่ายฮาร์ดแวร์ของ Apple กำลังพิจารณาลาออกจากบริษัท ส่งผลให้ Tim Cook ซีอีโอของ Apple ได้รับข้อเสนอการเก็บรักษาอย่างสิ้นหวัง รายละเอียดสำคัญ: Cook เสนอการเลื่อนตำแหน่งให้เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยี (CTO) ของ Srouji และขึ้นเงินเดือนจำนวนมากเพื่อป้องกันไม่ให้เขาจากไป เหตุใดจึงสำคัญ: Srouji เป็นสถาปนิกของ Apple Silicon และการลาออกของเขาอาจเป็นอันตรายต่อแผนงานด้านฮาร์ดแวร์ของบริษัทและความได้เปรียบทางการแข่งขัน บริบท: การลาออกที่อาจเกิดขึ้นนี้เกิดขึ้นภายหลังการลาออกของผู้บริหารรายใหญ่อีก 5 คนในไตรมาสที่ 4 ปี 2025 ซึ่งส่งสัญญาณถึงวิกฤตความเป็นผู้นำอย่างเป็นระบบที่ Apple
วิกฤตความเป็นผู้นำของ Apple เพิ่มขึ้นจากการเปลี่ยนเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยไปสู่ภาวะฉุกเฉินที่อาจเกิดขึ้น โดยมีรายงานว่า Johny Srouji สถาปนิกแห่งการปฏิวัติ Apple Silicon ขู่ว่าจะลาออกท่ามกลางกระแสการลาออกของผู้บริหารครั้งประวัติศาสตร์
เมื่อเผชิญกับการสูญเสียผู้นำทางเทคนิคที่สำคัญที่สุด Tim Cook มีรายงานว่า CEO ตอบโต้ด้วยแพ็คเกจการรักษาที่สิ้นหวังซึ่งรวมถึงการเลื่อนตำแหน่งเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยี (CTO)
การออกจากตำแหน่งที่เป็นไปได้ของ Srouji จะเป็นเครื่องหมายที่หก การจากไปครั้งใหญ่ในไตรมาสเดียว โดยรื้อ”ผู้พิทักษ์เก่า”ที่ทำให้บริษัทมีความมั่นคงมานานกว่าทศวรรษ ด้วยการเปิดตัวชิป M5 และการเปลี่ยนผ่านโมเด็ม 5G แบบกำหนดเองที่กำลังดำเนินอยู่ การสูญเสียหัวหน้าฝ่ายเทคโนโลยีฮาร์ดแวร์จึงก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อแผนงานผลิตภัณฑ์ของ Apple
การโปรโมต
Srouji Ultimatum: Retention at Any ต้นทุน
เสถียรภาพของทีมผู้บริหารของ Apple เผชิญกับการทดสอบใหม่หลังจากรายงานความไม่พอใจในระดับสูง
ตามรายงานของ Bloomberg Johny Srouji บอกกับ Cook เมื่อเร็วๆ นี้ ว่าเขากำลังพิจารณาที่จะลาออกอย่างจริงจังในอนาคตอันใกล้นี้ การเปิดเผยนี้ทำให้เกิดข้อกังวลที่สำคัญภายใน Cupertino เนื่องจาก Srouji ถูกมองว่าเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในการครอบงำด้านฮาร์ดแวร์ของบริษัท ซึ่งแตกต่างจากการจากไปครั้งล่าสุดอื่นๆ ที่ถูกมองว่าเป็นการเกษียณหรือการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ ทางออกที่เป็นไปได้นี้แสดงถึงจุดอ่อนที่สำคัญ
ความเชื่อมั่นของตลาดเกี่ยวกับการออกจาก Srouji ที่เป็นไปได้ชี้ให้เห็นว่าการจากไปของเขาจะถูกมองในแง่ลบมากกว่าการออกจากการปฏิบัติงานหรือทางกฎหมายครั้งล่าสุด
การผสานรวมฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์อย่างลึกซึ้งของ Srouji ถือเป็นรากฐานสำคัญของกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Apple ในทศวรรษที่ผ่านมา ความสามารถของทีมของเขาในการส่งมอบสิ่งที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นประสิทธิภาพต่อวัตต์ระดับชั้นนำของอุตสาหกรรมด้วยชิปซีรีส์ M ช่วยให้ Apple แยกแยะ Mac ของตนจากพีซี Windows ในแบบที่เป็นไปไม่ได้ด้วย Intel Silicon
การสูญเสียความเชี่ยวชาญเฉพาะนี้จะไม่เพียงแต่เป็นการสูญเสียบุคลากรเท่านั้น มันจะเป็นความพ่ายแพ้เชิงกลยุทธ์ที่อาจต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะฟื้นตัว
มันจะไม่ใช่การเกษียณอายุแบบมาตรฐาน รายงานระบุว่า Srouji ตั้งใจที่จะเข้าร่วมบริษัทอื่น ซึ่งอาจเป็นคู่แข่งโดยตรงในพื้นที่ซิลิคอน
นักวิเคราะห์เตือนว่าการเคลื่อนไหวดังกล่าวอาจสร้างความเสียหายอย่างมากให้กับ Apple โดยมอบความเชี่ยวชาญที่สร้างชิปซีรีส์ M ชั้นนำของอุตสาหกรรมให้แก่คู่แข่ง
รายงานระบุว่า Srouji ไม่ได้วางแผนที่จะเกษียณหรือลาออกจากอุตสาหกรรม แต่เขาได้ส่งสัญญาณอย่างชัดเจนไปยังเพื่อนร่วมงานว่าเขาวางแผนที่จะรับบทบาทผู้นำในบริษัทอื่น ในฐานะผู้บริหารที่รับผิดชอบในการสร้างแผนกซิลิคอนแบบกำหนดเองของ Apple ตั้งแต่ต้นจนจบ ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่ช่วยรักษาความเป็นอิสระของฮาร์ดแวร์และการครอบงำด้านประสิทธิภาพของบริษัท การลาออกของเขาจะสร้างความเสียหายอย่างยิ่ง
หากเขานำความรู้เชิงลึกเชิงสถาบันและความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคของเขามาสู่คู่แข่งโดยตรง ก็อาจกัดเซาะคูเมืองแห่งการแข่งขันที่เขาใช้เวลาตลอดทศวรรษที่ผ่านมาในการสร้าง iPhone และ Mac ได้อย่างมีนัยสำคัญ
โอกาสที่ Srouji จะเสริมความแข็งแกร่งให้กับคู่แข่งอย่าง Qualcomm, Intel หรือแม้แต่ Meta แสดงให้เห็น ความรุนแรงของสถานการณ์
ในการเสนอราคาเพื่อป้องกันสิ่งที่อาจเป็นการสูญเสียที่ร้ายแรง CEO Tim Cook ได้รายงานว่ามีแพ็คเกจการรักษาที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนซึ่งไปไกลกว่าสิ่งจูงใจทางการเงินมาตรฐาน ข้อเสนอตอบโต้ที่นำเสนอนั้นเกี่ยวข้องกับการปรับโครงสร้างขั้นพื้นฐานของลำดับชั้นองค์กรของ Apple ซึ่งออกแบบมาเพื่อยกระดับสถานะของ Srouji โดยเฉพาะ
มีรายงานว่า Cook ยังลอยนวลในการสร้างบทบาทประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยี (CTO) ให้กับ Srouji ซึ่งได้รับการเลื่อนตำแหน่งที่จะทำให้เขากลายเป็นผู้บังคับบัญชาลำดับที่สองของบริษัทอย่างมีประสิทธิภาพ การเคลื่อนไหวครั้งนี้จะทำให้เขาสามารถควบคุมดูแลทั่วทั้งองค์กรได้อย่างกว้างขวาง โดยส่งสัญญาณว่าขณะนี้ความเป็นผู้นำทางเทคนิคมีความสำคัญอย่างยิ่งต่ออนาคตของ Apple และอาจทำให้เขาอยู่เหนือรองประธานอาวุโสคนอื่นๆ ตามลำดับภายใน
การยกระดับ Srouji ให้เป็น CTO จะส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานในโครงสร้างอำนาจของ Apple โดยจัดลำดับความสำคัญของความเป็นผู้นำด้านวิศวกรรมมากกว่าจุดมุ่งเน้นการปฏิบัติงานที่กำหนดยุคของ Cook ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการยอมรับว่านวัตกรรมด้านฮาร์ดแวร์เป็นสมรภูมิที่สำคัญสำหรับทศวรรษหน้า แทนที่จะเป็นประสิทธิภาพของห่วงโซ่อุปทาน
ความไม่พอใจของ Srouji ดูเหมือนจะเชื่อมโยงกับการวางแผนสืบทอดตำแหน่ง มีรายงานว่าเขา”ไม่อยากทำงานภายใต้ซีอีโอคนอื่น”ซึ่งส่งสัญญาณถึงความขัดแย้งที่อาจเกิดขึ้นกับ John Ternus ซึ่งเป็นผู้นำคนปัจจุบันที่จะมาสืบทอดตำแหน่งต่อจาก Cook
นี่หมายความว่า Srouji ไม่ได้มองว่า Ternus ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่งรองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์เป็นผู้นำที่เหมาะสมสำหรับบทต่อไปของบริษัท ซึ่งจะทำให้กลยุทธ์การสืบทอดตำแหน่งของคณะกรรมการมีความซับซ้อนมากขึ้น
การอพยพของไตรมาสที่ 4:”ฮาร์ดรีเซ็ต”ที่เป็นระบบ
การออกจากตำแหน่งที่เป็นไปได้ของ Srouji ถือเป็นการลาออกครั้งล่าสุดซึ่งบั่นทอนความเป็นผู้นำที่คร่ำหวอดของ Apple ในไตรมาสที่ 4 ปี 2025
ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ Jeff Williams ซึ่งเป็นผู้ประกาศหลักในการปฏิบัติงานนับตั้งแต่ยุค Tim Cook เริ่มต้นขึ้น ได้เกษียณในเดือนพฤศจิกายน 2025 การจากไปของเขาได้ขจัดการกำกับดูแลการปฏิบัติงานในระดับที่สำคัญออกไป เพิ่มแรงกดดันให้กับทีมผู้บริหารที่เหลือในการจัดการห่วงโซ่อุปทานที่แผ่กิ่งก้านสาขาของบริษัทมากขึ้น
หัวหน้า AI ของ John Giannandrea จากไปเมื่อต้นเดือนธันวาคมท่ามกลาง”Siri Crisis”ที่กำลังดำเนินอยู่ และความล่าช้าของสถาปัตยกรรม V2
หลังจากการขับไล่ของ Giannandrea เมื่อเร็ว ๆ นี้ แผนก AI ยังคงสับสนวุ่นวายในขณะที่ต้องดิ้นรนเพื่อตามทันคู่แข่งในด้าน AI เชิงสร้างสรรค์ การลาออกของเขาถูกมองว่าเป็นมาตรการรับผิดชอบที่จำเป็นสำหรับความก้าวหน้าที่ช้าของ Apple Intelligence
รองประธานฝ่ายออกแบบอินเทอร์เฟซ Alan Dye เสียตัวไปที่ Meta เพื่อเป็นผู้นำ”Creative Studio”แห่งใหม่ โดยนำความรู้ด้านการออกแบบระดับสถาบันไปกับเขา
การออกจาก Alan Dye สู่คู่แข่งโดยตรงเน้นย้ำถึงความน่าดึงดูดที่เพิ่มขึ้นของคู่แข่งที่ยินดีเสนอเสรีภาพในการสร้างสรรค์และบทบาทความเป็นผู้นำที่โครงสร้างที่เข้มงวดของ Apple อาจไม่มีให้ได้อีกต่อไป
ที่ปรึกษาทั่วไป Kate Adams และรองประธาน Lisa Jackson ได้ประกาศลาออกจากตำแหน่งในปี 2026 ซึ่งจะทำให้ตำแหน่ง”Old Guard”ลดลงอีก
ด้วยการปรับโครงสร้างที่กำลังดำเนินอยู่ บริษัทกำลังสูญเสียความทรงจำของสถาบันเป็นเวลาหลายทศวรรษในด้านกฎระเบียบและนโยบายที่สำคัญ เช่นเดียวกับที่เผชิญกับการตรวจสอบการต่อต้านการผูกขาดที่เพิ่มสูงขึ้นทั่วโลก
คลื่นแห่งการออกจากระบบนี้แสดงถึง”การรีเซ็ตอย่างหนัก”ของทีมผู้บริหาร โดยแทนที่ผู้นำที่ยืนยาวมายาวนานด้วยม้านั่งที่อายุน้อยกว่าและผ่านการทดสอบน้อยกว่าเช่นเดียวกับบริษัท เผชิญกับการเปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์มครั้งใหญ่ที่สุดในรอบทศวรรษ
การเดิมพันของซิลิคอน: สิ่งที่ Apple ยืนหยัดที่จะสูญเสีย
แผนกของ Srouji ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหน่วยที่ประสบความสำเร็จและมีเสถียรภาพมากที่สุดใน Apple ซึ่งแตกต่างอย่างมากกับการต่อสู้ดิ้นรนของแผนก AI และบริการ
ภายใต้การนำของเขา Apple ประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนกลุ่มผลิตภัณฑ์ Mac จาก Intel ไปเป็นซิลิคอนแบบกำหนดเอง ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่ทำให้สายผลิตภัณฑ์ฟื้นคืนชีพ การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่เพียงปรับปรุงประสิทธิภาพและอายุการใช้งานแบตเตอรี่ แต่ยังทำให้ Apple ควบคุมสแต็กฮาร์ดแวร์ได้อย่างสมบูรณ์ ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ที่ไม่มีผู้ผลิตพีซีรายอื่นครอบครอง
การเปิดตัวชิป M5 เมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งสร้างจากกระบวนการ 3 นาโนเมตรรุ่นที่ 3 ได้แนะนำ GPU แบบ 10 คอร์พร้อมตัวเร่งความเร็วประสาทเทียมโดยเฉพาะ
ในการเปิดตัวโปรเซสเซอร์ M5 นั้น Srouji ระบุว่าชิปดังกล่าวเป็นการพัฒนาครั้งยิ่งใหญ่มากกว่าการอัปเดตซ้ำๆ โดยเฉพาะ โดยเน้นย้ำถึงบทบาทสำคัญในกลยุทธ์ปัญญาประดิษฐ์ของ Apple
เขาชี้ไปที่การปรับสถาปัตยกรรมพื้นฐานของหน่วยกราฟิก ซึ่งขณะนี้ได้ฝัง Neural Accelerators เฉพาะไว้ข้างๆ แกน GPU มาตรฐานโดยตรง ด้วยการกระจายพลังการประมวลผล AI ไปทั่วสถาปัตยกรรมกราฟิก แทนที่จะอาศัย Neural Engine ที่แยกจากกันเพียงอย่างเดียว M5 ได้รับการออกแบบมาเพื่อเร่งงานการเรียนรู้ของเครื่องอย่างมาก โดยสนับสนุนการผลักดันในวงกว้างของ Apple ในการจัดการปริมาณงาน AI ที่ซับซ้อนภายในอุปกรณ์
การมุ่งเน้นไปที่การประมวลผล AI บนอุปกรณ์นี้เป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์ AI ที่เน้นความเป็นส่วนตัวของ Apple ทำให้แผนงานซิลิคอนมีความสำคัญมากขึ้นกว่าที่เคย
แผนกนี้ยังอยู่ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสู่ โมเด็มเซลลูลาร์ภายในองค์กร ซึ่งมีชิป C1 ที่เปิดตัวในต้นปี 2025 เพื่อแทนที่ส่วนประกอบของ Qualcomm
เปิดเผยครั้งแรกด้วยโมเด็ม C1 ส่วนประกอบนี้แสดงถึงชิ้นส่วนสุดท้ายของปริศนาการเชื่อมต่อ ซึ่งช่วยให้ Apple สามารถรวมความสามารถ 5G เข้ากับ SoC ได้โดยตรงเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้นและต้นทุนที่ลดลง
แผนโรดแมปในอนาคตรวมถึงการนำชิป A-series มาสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ MacBook ราคาประหยัดใหม่ในปี 2026 ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ต้องอาศัยทีมงานของ Srouji เป็นอย่างมาก ดำเนินการบูรณาการอย่างไร้ที่ติ
มีรายงานว่า Apple กำลังทำงานกับ MacBook ราคาประหยัดเพื่อท้าทาย Chromebook ในตลาดการศึกษาโดยใช้ประโยชน์จากประสิทธิภาพและชิป iPhone ราคาถูก การสูญเสียสถาปนิกของความคิดริเริ่มเหล่านี้ในตอนนี้อาจเป็นอันตรายต่อรากฐานฮาร์ดแวร์ที่ระบบนิเวศทั้งหมดของ Apple และกลยุทธ์ AI ที่ล่าช้าของมันต้องพึ่งพา
