โดยพื้นฐานแล้วการเปลี่ยนแปลงกลไกของการดึงข้อมูล Google เมื่อวันอังคารได้ปรับใช้โมเดล Gemini 3 ใหม่โดยตรงในผลิตภัณฑ์การค้นหาหลักสำหรับสมาชิก Google AI Pro และ Ultra ในสหรัฐอเมริกา
Gemini 3 ในการค้นหานำเสนอโหมด”การคิด”ที่สามารถให้เหตุผลหลายขั้นตอน และระบบ”Generative UI”ที่สร้างโค้ดให้กับเครื่องมือเชิงโต้ตอบได้ทันที
ในขณะที่ผู้บริหารวางกรอบการยกเครื่องใหม่ว่าเป็นวิวัฒนาการที่จำเป็น ในการจัดการกับคำค้นหาที่ซับซ้อน การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวยิ่งเพิ่มความขัดแย้งที่ผันผวนอยู่แล้วกับผู้เผยแพร่และหน่วยงานกำกับดูแลที่มองว่าอินเทอร์เฟซแบบคลิกเป็นศูนย์เป็นภัยคุกคามต่อเว็บแบบเปิด
จากคำหลักสู่การใช้เหตุผล:”การคิด”การค้นหา
Google ได้รวม Gemini 3 เข้ากับ”โหมด AI”ของการค้นหาอย่างเป็นทางการ โดยนำเสนอการสลับที่ช่วยให้กลไกหยุดชั่วคราวและให้เหตุผลก่อนที่จะตอบสนอง
ไม่เหมือนกับการทำซ้ำครั้งก่อนๆ ที่เร่งรีบเพื่อคาดเดาคำถัดไป สถาปัตยกรรมนี้ใช้เทคนิค”การกระจายคำค้นหา”ที่ปรับปรุงแล้ว เมื่อต้องเผชิญกับข้อความแจ้งที่มีหลายแง่มุม โมเดลจะแบ่งคำขอออกเป็นงานย่อย ดำเนินการค้นหาพร้อมกันหลายครั้งเพื่อรวบรวมข้อเท็จจริงที่แตกต่างกัน และสังเคราะห์ผลลัพธ์ให้เป็นเรื่องเล่าที่สอดคล้องกัน
การตอกย้ำความสามารถนี้คือกลไกการให้เหตุผลแบบ”คิดอย่างลึกซึ้ง”ซึ่ง Google อ้างว่าได้คะแนน 37.5% ใน”การทดสอบครั้งสุดท้ายของมนุษยชาติ”(HLE) ซึ่งเป็นเกณฑ์มาตรฐานที่ออกแบบมาเพื่อทำลายระบบ AI ในปัจจุบัน
ประสิทธิภาพดังกล่าวแสดงถึงการปรับปรุงสัมพัทธ์ 41% เมื่อเทียบกับ GPT-5.1 ที่รายงานไว้ 26.5% ซึ่งให้ความมั่นใจในการคำนวณที่จำเป็นในการจัดการความตั้งใจของผู้ใช้ที่คลุมเครือ
Demis Hassabis ซีอีโอของ Google DeepMind กล่าวว่าระบบ”ขณะนี้เป็นโมเดลขั้นสูงที่สุดของ Google สำหรับงานที่ซับซ้อน และสามารถเข้าใจชุดข้อมูลจำนวนมหาศาล ปัญหาที่ท้าทายจากแหล่งข้อมูลที่แตกต่างกัน”
พฤติกรรมของผู้ใช้กำลังปรับตัวเข้ากับสิ่งเหล่านี้แล้ว Google กล่าวว่าความสามารถในการจ่ายใหม่พร้อมข้อมูลภายในที่แนะนำให้เปลี่ยนจากการตรวจสอบข้อเท็จจริงง่ายๆ
Hema Budaraju ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์กล่าวว่า”ด้วยโหมด AI เราได้เห็นผู้คนเจาะลึกลงไปในหัวข้อที่ซับซ้อนและถามคำถามนานกว่าการค้นหาแบบเดิมเกือบสามเท่า”
[เนื้อหาที่ฝัง]
Generative UI: การเขียนคำตอบได้ทันที
แทนที่จะดึงรายการคงที่ของ ลิงก์หรือวิดเจ็ตที่กำหนดไว้ล่วงหน้า ขณะนี้กลไกใช้”Generative UI”เพื่อเขียนโค้ดเลย์เอาต์ภาพแบบไดนามิกแบบเรียลไทม์
หากผู้ใช้ถามเกี่ยวกับฟิสิกส์ของหลุมดำ Gemini 3 ไม่เพียงดึงข้อมูลภาพเท่านั้น โดยสามารถสร้างบล็อกโค้ดจำลองเชิงโต้ตอบและแสดงผลโดยตรงบนหน้าผลลัพธ์ได้
ในทำนองเดียวกัน คำถามเกี่ยวกับตัวเลือกการจำนองอาจกระตุ้นให้เกิดการสร้างเครื่องคำนวณสินเชื่อตามความต้องการพร้อมตัวแปรเฉพาะตามสถานที่ตั้งและคะแนนเครดิตของผู้ใช้
Elizabeth Hamon Reid รองประธานฝ่ายวิศวกรรม อธิบายว่าโมเดล “สามารถสร้างเค้าโครงภาพในอุดมคติแบบไดนามิกสำหรับการตอบสนองได้ทันที โดยมีเครื่องมือและการจำลองเชิงโต้ตอบ”
การเสริมภาพเหล่านี้ เครื่องมือคือฟีเจอร์ “Agentic Commerce” ใหม่ที่ช่วยลดความจำเป็นในการเยี่ยมชมเว็บไซต์ภายนอก ด้วยการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี Duplex เวอร์ชันอัปเกรด ฟีเจอร์”ให้ Google Call”สามารถติดต่อร้านค้าในพื้นที่เพื่อตรวจสอบสินค้าคงคลังได้โดยอัตโนมัติ
สำหรับธุรกรรมออนไลน์ ระบบ”การชำระเงินแบบตัวแทน”จะอนุญาตให้ผู้ใช้อนุญาตให้ AI ดำเนินการซื้อผ่าน Google Pay โดยอัตโนมัติ โดยข้ามหน้าร้านของผู้ขายทั้งหมด
ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของ”เครื่องมือตอบคำถาม”: การจราจร ความน่าเชื่อถือ และกฎหมาย
การผสมผสานทางเทคนิค การหยุดชะงักถือเป็นหล่มด้านกฎระเบียบที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น หน่วยงานกำกับดูแลของยุโรปเปิดการสอบสวนเรื่องการต่อต้านการผูกขาดครั้งใหม่เมื่อวันที่ 13 พฤศจิกายน โดยกำหนดเป้าหมายไปที่อัลกอริทึมการจัดอันดับข่าวสารของ Google โดยเฉพาะและนโยบาย การละเมิดชื่อเสียงของไซต์”
ผู้สืบสวนกำลังพิจารณาว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้ลดระดับผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างไม่ยุติธรรมเพื่อให้สนับสนุนบทสรุป AI ของตนเองหรือไม่ ซึ่งเป็นแนวทางปฏิบัติที่ นักวิจารณ์โต้แย้งว่าถือเป็นการกำหนดลักษณะตนเองภายใต้พระราชบัญญัติตลาดดิจิทัล
ความขัดแย้งที่รุนแรงได้เกิดขึ้นระหว่างการรับรองสาธารณะของ Google เกี่ยวกับสุขภาพของระบบนิเวศและข้อโต้แย้งทางกฎหมายส่วนตัว แม้ว่าผู้บริหารจะอ้างว่าการรับส่งข้อมูลยังคงมีเสถียรภาพ แต่การยื่นฟ้องของศาลเมื่อวันที่ 5 กันยายนในคดีเทคโนโลยีโฆษณาของสหรัฐฯ กลับเผยให้เห็นมุมมองที่มืดมนยิ่งขึ้น ทีมกฎหมายของบริษัทโต้เถียงกับการบังคับให้เลิกราโดยเขียนว่า:
“ความจริงก็คือในปัจจุบัน เว็บแบบเปิดกำลังลดลงอย่างรวดเร็ว และข้อเสนอการขายกิจการของโจทก์จะเร่งให้การลดลงนั้นเร็วขึ้นเท่านั้น…”
ผู้จัดพิมพ์กำลังรายงานการสูญเสียการเข้าชมที่เป็นหายนะซึ่งสอดคล้องกับการรับเข้าแบบส่วนตัวนี้ Neil Vogel ซีอีโอของ People Inc. เปิดเผยว่าการอ้างอิงทั่วไปของ Google สำหรับทรัพย์สินของเขาได้ลดลงจาก 65% สู่”20 สูง”ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา
เขาประเมินอย่างตรงไปตรงมาว่า”พวกเขารู้เรื่องนี้ และไม่ได้แยกโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของตนออก ดังนั้น พวกเขาจึงเป็นนักแสดงที่ไม่ดีโดยเจตนาที่นี่”
ฉันทามติในอุตสาหกรรมกำลังเปลี่ยนไปสู่การฟ้องร้องดำเนินคดีและการบล็อกทางเทคนิค ผู้บริหารสื่อแย้งว่า”การต่อรองราคาครั้งใหญ่”ของอินเทอร์เน็ตซึ่งเป็นเนื้อหาสำหรับการรับส่งข้อมูล ถูกทำลายลงเพียงฝ่ายเดียวโดยการขูดด้วย AI
Danielle Coffey ซีอีโอของ News/Media Alliance สรุปความสิ้นหวังของภาคส่วนนี้ โดยกล่าวว่า”ลิงก์คือคุณภาพการค้นหาสุดท้ายที่ไถ่ถอนซึ่งให้ปริมาณการเข้าชมและรายได้แก่ผู้เผยแพร่ ในตอนนี้ Google ใช้เนื้อหาโดยการบังคับและใช้โดยไม่มีผลตอบแทน”
