Apple เปิดตัว Mini Apps Partner Program ใหม่เมื่อวันพฤหัสบดี โดยลดค่าคอมมิชชัน App Store ลงครึ่งหนึ่งเหลือ 15% สำหรับการซื้อในแอปที่มีคุณสมบัติภายใน”มินิแอป”
โครงการระดับโลกมุ่งเป้าไปที่นักพัฒนาที่แอป iOS ดั้งเดิมโฮสต์ประสบการณ์บนเว็บที่มีขนาดเล็กเหล่านี้ โดยกำหนดให้ต้องนำ API การค้าและความปลอดภัยของ Apple มาใช้
การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์นี้ทำให้ข้อตกลงได้รับการรายงานอย่างเป็นทางการครั้งแรกกับ WeChat ของ Tencent และมาถึงเมื่อ Apple เผชิญกับแรงกดดันด้านกฎระเบียบที่รุนแรงในสหราชอาณาจักรและสหภาพยุโรป ค่าธรรมเนียมมาตรฐาน 30%
อัตราที่ลดลงนี้ถือเป็นความพยายามในการรักษา”สุดยอดแอป”ที่สำคัญไว้ และป้องกันการแข่งขันจากแพลตฟอร์มเกิดใหม่ เช่น ระบบนิเวศในแอปของ ChatGPT
ระดับใหม่ 15% สำหรับ”Mini บนเว็บ”แอป”
ในการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสำหรับเศรษฐกิจใน App Store นั้น Apple กำลังสร้างโครงสร้างค่าคอมมิชชันใหม่สำหรับซอฟต์แวร์ประเภทใดประเภทหนึ่ง ตามประกาศอย่างเป็นทางการ
แอปขนาดเล็กที่ Apple ให้คำจำกัดความว่าเป็นประสบการณ์แบบครบวงจรที่สร้างขึ้นด้วยเทคโนโลยีเว็บ เช่น HTML5 และ JavaScript ขณะนี้มีสิทธิ์ได้รับอัตราค่าคอมมิชชัน 15% การดาวน์โหลดเหล่านี้ไม่ใช่การดาวน์โหลดแบบสแตนด์อโลน แต่จะแจกจ่ายภายในแอป”โฮสต์”ดั้งเดิมที่มีขนาดใหญ่กว่าซึ่งมีให้บริการบน iOS หรือ iPadOS
โครงสร้างนี้ใช้กับสินค้าดิจิทัลหลายประเภท รวมถึงการสมัครสมาชิกและการซื้อครั้งเดียว
แม้ว่าเทคโนโลยีสำหรับมินิแอพจะได้รับอนุญาตบน App Store มาเกือบทศวรรษภายใต้แนวทาง 4.7 แต่โปรแกรมนี้นับเป็นครั้งแรกที่ Apple ได้เสนอสิ่งจูงใจทางการเงินโดยเฉพาะสำหรับพวกเขา
ก่อนหน้านี้ทั้งหมด ธุรกรรมในแอปขึ้นอยู่กับระดับค่าคอมมิชชันมาตรฐาน กฎใหม่ยังให้ความกระจ่างถึงสิ่งที่ถือเป็น”มินิแอปที่มีคุณสมบัติเหมาะสม”ซึ่งพัฒนาโดยบุคคลหรือนิติบุคคลที่ไม่ได้ควบคุมโดยเจ้าของแอปโฮสต์ เพื่อให้มั่นใจว่าโปรแกรมจะเป็นประโยชน์ต่อระบบนิเวศของบุคคลที่สามอย่างแท้จริง
เพื่อให้มีสิทธิ์ นักพัฒนาจะต้องผสานรวมเทคโนโลยีที่สำคัญของ Apple หลายอย่าง รับประกันว่าบริษัทจะรักษาการกำกับดูแล
การเข้าร่วมจำเป็นต้องใช้ระบบการซื้อในแอปบังคับของ Apple, Advanced Commerce API สำหรับการขายสินค้า และ Declared Age Rating API เพื่อช่วยจัดหาเนื้อหาที่เหมาะสมกับวัย
ด้วยการบังคับใช้เครื่องมือเหล่านี้ Apple จะตรวจสอบให้แน่ใจว่ายังคงควบคุมกระบวนการชำระเงินและมาตรฐานความปลอดภัยได้ แม้ว่าในขณะที่ลดการใช้จากธุรกรรมที่เข้าเกณฑ์ก็ตาม
การประกาศมีดังต่อไปนี้อย่างใกล้ชิดในรายงานของ ข้อตกลงสำคัญระหว่าง Apple และ Tencent ข้อตกลงดังกล่าวซึ่งแก้ไขการเจรจาที่ยาวนานยังได้กำหนดค่าคอมมิชชั่น 15% สำหรับการซื้อภายในระบบนิเวศมินิแอปขนาดใหญ่ของ WeChat ในประเทศจีน ซึ่งก่อนหน้านี้ Apple ไม่ได้ไม่ได้รับอะไรเลยจากการขายดังกล่าว
โปรแกรมระดับโลกใหม่นี้ดูเหมือนจะเป็นวิธีของ Apple ในการสร้างมาตรฐานข้อกำหนดเหล่านี้สำหรับนักพัฒนาทุกคน โดยยึดถือคำวิจารณ์เกี่ยวกับการปฏิบัติเป็นพิเศษสำหรับพันธมิตรยักษ์ใหญ่เพียงรายเดียว
ป้องกันการแข่งขันจากระบบนิเวศของแอปใหม่
สำหรับนักพัฒนาที่ดำเนินงาน “สุดยอดแอป” ค่าคอมมิชชันที่ลดลงเสนอแรงจูงใจทางการเงินโดยตรงเพื่อให้ยังคงบูรณาการอย่างลึกซึ้งกับแพลตฟอร์ม iOS
บริษัท เช่น LINE, Discord และ WeChat โฮสต์ระบบนิเวศทั้งหมดของบริการของบุคคลที่สาม และอัตรา 15% สามารถกระตุ้นให้พวกเขาขยายข้อเสนอเหล่านั้นภายในแอปดั้งเดิมของตน แทนที่จะสำรวจแพลตฟอร์มของคู่แข่ง
นี่คือการเคลื่อนไหวเชิงป้องกันที่สำคัญเพื่อป้องกันไม่ให้พันธมิตรที่มีคุณค่าหลงทาง
ความสำคัญเชิงกลยุทธ์ของการรักษา super apps เหล่านี้ไว้ แอพไม่สามารถพูดเกินจริงได้ ตัวอย่างเช่น ระบบนิเวศแบบมินิโปรแกรมของ WeChat โฮสต์แอปขนาดเล็กหลายล้านแอปและเป็นกำลังสำคัญสำหรับการค้าและบริการในประเทศจีน
ด้วยการสร้างโครงสร้างค่าคอมมิชชันที่ดี Apple จะรับประกันว่าจะได้รับส่วนแบ่งในตลาดขนาดใหญ่นี้ ในขณะเดียวกันก็ป้องกันไม่ให้พันธมิตรมองว่า iOS เป็นเพียงคอนเทนเนอร์สำหรับแพลตฟอร์มที่แข่งขันกัน ภัยคุกคามจากแพลตฟอร์มการสนทนาก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน
โปรแกรมนี้ยังทำหน้าที่ป้องกันคู่แข่งรายใหม่ที่ขู่ว่าจะดึงการมีส่วนร่วมและธุรกรรมของผู้ใช้ออกจากรูปแบบ App Store แบบเดิม
ตัวอย่างเช่น OpenAI เพิ่งเปิดตัวแพลตฟอร์มสำหรับแอปที่ทำงานภายใน ChatGPT สร้างช่องทางการจัดจำหน่ายใหม่ที่ทรงพลังซึ่งสร้างขึ้นบน สถาปัตยกรรมบนเว็บที่มีอยู่นอกเหนือการควบคุมของ Apple ทั้งหมด สิ่งนี้แสดงถึงแนวหน้าใหม่ในสงครามแพลตฟอร์ม ซึ่งก้าวไปไกลกว่าแอปบนมือถือแบบเนทีฟ
ด้วยการทำให้นักพัฒนาสามารถสร้างและสร้างรายได้จากมินิแอปบนเว็บภายในระบบนิเวศ iOS ได้มากขึ้น ด้วยการทำให้มีศักยภาพทางการเงินมากขึ้นสำหรับนักพัฒนาในการสร้างและสร้างรายได้จากมินิแอปบนเว็บภายในระบบนิเวศของ iOS นั้น Apple กำลังเสริมสร้างมูลค่าของแพลตฟอร์มของตัวเอง
เป็นกลยุทธ์ที่จะป้องกันไม่ให้นักพัฒนาและผู้ใช้หนีไปยังระบบนิเวศของแอปทางเลือกเหล่านี้ การต่อสู้อันยาวนานในการควบคุมแพลตฟอร์ม กำลังขยายออกไปเพื่อรวมประสบการณ์ใหม่ที่คล้ายกับแอปเหล่านี้ โครงการใหม่ของ Apple เป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าตั้งใจที่จะแข่งขันเพื่อพวกเขา โดยใช้โครงสร้างค่าคอมมิชชันเป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์
