Meta กำลังยกเลิกปุ่ม”ถูกใจ”และ”แสดงความคิดเห็น”ภายนอกอันเป็นเอกลักษณ์ บริษัทประกาศเมื่อวันจันทร์ ปลั๊กอินโซเชียลจะถูกฝังบนเว็บไซต์บุคคลที่สามจำนวนนับไม่ถ้วนจะหยุดทำงานอย่างเป็นทางการในวันที่ 10 กุมภาพันธ์ 2569
ตามข้อมูลของ Meta การตัดสินใจดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในภูมิทัศน์ดิจิทัล โดยเรียกปลั๊กอินว่าเป็นคุณลักษณะจาก”ยุคก่อนหน้าของการพัฒนาเว็บ”ซึ่งการใช้งานลดลงตามธรรมชาติ ตามที่บริษัทระบุ
หลังจากกำหนดเวลา ปุ่มต่างๆ จะไม่ปรากฏให้เห็นบนเว็บไซต์อีกต่อไป การเปลี่ยนแปลงนี้ถือเป็นจุดสิ้นสุดของเครื่องมือที่เคยกำหนดวิธีที่เครือข่ายโซเชียลรวมเข้ากับเว็บที่กว้างขึ้น สำหรับนักพัฒนาและเจ้าของไซต์ ไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ ในทันที
การสิ้นสุดของยุคของเว็บโซเชียล
ในความเคลื่อนไหวที่ส่งสัญญาณถึงความสัมพันธ์ที่พัฒนาไปพร้อมกับเว็บแบบเปิด Meta กำลังดึงฟีเจอร์ที่ครั้งหนึ่งเคยสร้างเนื้อเยื่อเกี่ยวพันระหว่างแพลตฟอร์มกับคนนับล้านกลับมา ของไซต์อื่นๆ
การลบ ถือเป็นจุดสำคัญเชิงกลยุทธ์ที่อยู่ห่างจากการบูรณาการอย่างลึกซึ้งผ่านอินเทอร์เน็ต และไปสู่การรวมการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ภายในระบบนิเวศของ Meta เอง เป็นเวลากว่าทศวรรษที่ปลั๊กอินเหล่านี้เป็นส่วนสำคัญของสิ่งที่ทำให้เว็บรู้สึกเป็น”สังคม”โดยค่าเริ่มต้น
การประกาศอย่างเป็นทางการของ Meta กำหนดกรอบการตัดสินใจดังกล่าวว่าเป็นความก้าวหน้าตามธรรมชาติ บริษัทกล่าวว่า “ปลั๊กอินที่จะถูกยกเลิกนั้นสะท้อนถึงยุคสมัยก่อนของการพัฒนาเว็บ และการใช้งานของพวกเขาลดลงตามธรรมชาติเมื่อภูมิทัศน์ทางดิจิทัลมีการพัฒนา”
แม้ว่าจะไม่มีการเปิดเผยจำนวนการใช้งานที่เฉพาะเจาะจง แต่รายงานภายนอกก็แนะนำว่าการลดลงยังเชื่อมโยงกับสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่ซับซ้อนมากขึ้น
กฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดมากขึ้นทั่วโลกและนโยบายการแบ่งปันข้อมูลที่พัฒนาขึ้นทำให้เครื่องมือติดตามข้ามไซต์ดังกล่าวมีความน่าเชื่อถือน้อยลง นอกจากนี้ การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทางเลือกได้แบ่งแยกภูมิทัศน์การแชร์ออนไลน์ ซึ่งทำให้ระบบนิเวศของ Facebook ที่เคยไม่มีใครเทียบได้ลดน้อยลง
บทบาทของปุ่มถูกใจในฐานะเว็บบีคอนสำหรับติดตามกิจกรรมของผู้ใช้เป็นที่มาของความขัดแย้งมายาวนาน ก่อนหน้านี้องค์กรนักเคลื่อนไหวด้านความเป็นส่วนตัวได้เรียกร้องให้ Facebook หยุดการรวบรวมข้อมูลผ่านปลั๊กอิน และรัฐบาลหลายแห่งได้เริ่มการสืบสวนกิจกรรมที่อาจละเมิดกฎหมายความเป็นส่วนตัว
การเลิกใช้ปลั๊กอินช่วยให้ Meta หลีกเลี่ยงปัญหาเดิมที่ยังคงมีอยู่เหล่านี้ในขณะที่สร้างขึ้นเพื่ออนาคตที่แตกต่าง
จาก”ยอดเยี่ยม”ไปจนถึงล้าสมัย: ประวัติโดยย่อของปุ่มถูกใจ
ครั้งหนึ่งเคยเป็นสัญลักษณ์ที่แพร่หลายของการตรวจสอบความถูกต้องทางสังคมทั่วทั้ง อินเตอร์เน็ต ปุ่ม Like มีประวัติเป็นเรื่องราว การเปิดตัวครั้งแรกเมื่อวันที่ 9 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2552 ถือเป็นจุดเปลี่ยนของการโต้ตอบกับผู้ใช้บนแพลตฟอร์ม คุณลักษณะนี้เกือบจะได้รับการตั้งชื่อว่าปุ่ม”ยอดเยี่ยม”ก่อนที่นักพัฒนาจะตัดสินใจเลือกทางเลือกที่เรียบง่ายกว่าและกลายเป็นสัญลักษณ์
หนึ่งปีต่อมาในเดือนเมษายน 2010 ปุ่มดังกล่าวได้รับการเผยแพร่เป็นปลั๊กอินโซเชียล ทำให้เว็บไซต์ใดๆ ก็ตามสามารถรวมกราฟโซเชียลของ Facebook ได้อย่างง่ายดาย
หลายปีที่สาธารณชนร้องขอให้ปุ่ม”ไม่ชอบ”เพื่อแสดงความรู้สึกเชิงลบ ทำให้ Facebook เปิดตัว”ปฏิกิริยา”ในปี 2559 ในที่สุด ส่วนขยายนี้ทำให้ผู้ใช้สามารถถ่ายทอด อารมณ์ต่างๆ รวมถึง “ความรัก” “ฮ่าฮ่า” “ว้าว” “เศร้า” หรือ “โกรธ” ซึ่งเพิ่มความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ ให้กับเนื้อหาง่ายๆ ของการกดไลค์
แม้จะมีการพัฒนาเหล่านี้ ปลั๊กอินภายนอกหลักยังคงเป็นสิ่งที่ประจำของเว็บ นิ้วหัวแม่มือสีน้ำเงินเล็กๆ ของมันคือเครื่องเตือนใจอย่างต่อเนื่องถึงการเข้าถึงของ Facebook การแสดงตนบนไซต์กลายเป็นตัวชี้วัดความนิยมและการมีส่วนร่วม แม้กระทั่งทำให้เกิดตลาดมืดสำหรับการถูกใจปลอม
สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรสำหรับเว็บไซต์และนักพัฒนา
สำหรับผู้ดูแลระบบเว็บไซต์ การเปลี่ยนแปลงไม่จำเป็นต้องดำเนินการอย่างเร่งด่วน Meta ได้ออกแบบการยุติให้ราบรื่นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ป้องกันองค์ประกอบของไซต์ที่เสียหายหรือข้อความแสดงข้อผิดพลาด
เอกสารสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของบริษัทให้ความมั่นใจกับเจ้าของไซต์ว่า “ในวันที่ 10 กุมภาพันธ์ ปลั๊กอินจะลดลงอย่างสวยงามโดยการแสดงผลเป็นพิกเซล 0x0 (องค์ประกอบที่มองไม่เห็น) แทนที่จะทำให้เกิดข้อผิดพลาดหรือทำให้เว็บไซต์ของคุณเสียหาย ฟังก์ชันการทำงาน”
แม้ว่านักพัฒนาสามารถเลือกที่จะลบข้อมูลโค้ดออกจากเว็บไซต์ด้วยตนเองได้ตลอดเวลาเพื่อให้มีการใช้งานที่สะอาดตา แต่ก็ไม่ได้เป็นสิ่งจำเป็น
โปรดทราบว่าการอัปเดตนี้มีผลกับปลั๊กอินโซเชียลภายนอกเท่านั้น ปุ่มถูกใจและระบบแสดงความคิดเห็นภายในเว็บไซต์และแอปพลิเคชันของ Facebook จะไม่เปลี่ยนแปลง
แพลตฟอร์มของ Facebook ยังคงครองโซเชียลมีเดียด้วยผู้ใช้งานมากกว่า 3 พันล้านรายต่อเดือน อย่างไรก็ตาม การลบปลั๊กอินภายนอกเป็นการยืนยันถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์จากการเป็นเลเยอร์โซเชียลแบบกระจายสำหรับอินเทอร์เน็ตทั้งหมด
แผนของ Meta ช่วยให้นักพัฒนาและธุรกิจมีหนทางยาวในการปรับตัวก่อนที่จะถึงจุดตัดขั้นสุดท้าย
อย่างเป็นทางการของบริษัท โพสต์ในบล็อก ระบุไว้อย่างชัดเจนว่า “ปลั๊กอินโซเชียลของ Facebook สองรายการ ได้แก่ ปุ่มไลค์ของ Facebook และปุ่มแสดงความคิดเห็นของ Facebook – จะหยุดให้บริการในวันที่ 10 กุมภาพันธ์ 2026″
สิ่งนี้ ปิดบทสำคัญในประวัติศาสตร์ของโซเชียลอินเทอร์เน็ต ถือเป็นการถอยออกจากเว็บซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกสร้างขึ้นใหม่ในรูปของ Facebook
