Meta กำลังนำฟีดวิดีโอที่สร้างโดย AI’Vibes’ไปยังยุโรป บริษัท ประกาศเมื่อวันพฤหัสบดี Vibes ซึ่งพบได้ในแอป Meta AI ช่วยให้ผู้ใช้สามารถสร้างและแชร์วิดีโอสั้น ๆ ที่สร้างด้วยปัญญาประดิษฐ์ทั้งหมด
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากการเปิดตัวในสหรัฐฯ ในเดือนกันยายน และทำให้การแข่งขันรุนแรงขึ้นด้วย Sora ของ OpenAI
Meta เสนอ Vibes ให้เป็นเครื่องมือที่สนุกสนานสำหรับการสร้างสรรค์ทางสังคม แต่การเปิดตัวดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่แพลตฟอร์มอย่าง YouTube ต่อสู้กับโพสต์อัตโนมัติคุณภาพต่ำ ซึ่งหลายคนเรียกว่า AI slop ความแตกต่างดังกล่าวแสดงให้เห็นความแตกต่างที่สำคัญว่าบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่มองเห็นอนาคตของเนื้อหาที่สร้างด้วยเครื่องจักรอย่างไร
ฟีดโซเชียลสำหรับ AI Slop
เมื่อขยายการผลักดันไปยังสื่อทั่วไป Meta ได้เปิดตัวฟีดวิดีโอ AI เฉพาะไปยังทวีปใหม่ใน ประกาศในวันพฤหัสบดี.
ภายในแอป Meta AI แบบสแตนด์อโลน ผู้ใช้ชาวยุโรปสามารถเข้าถึงฟีดสไตล์ TikTok ซึ่งวิดีโอทุกรายการถูกสร้างขึ้นด้วยเครื่องจักร ผู้ใช้สามารถสร้างคลิปจากการแจ้งข้อความ รีมิกซ์เนื้อหาที่ผู้อื่นแชร์ จากนั้นโพสต์ข้ามผลงานของพวกเขาไปยัง Instagram และ Facebook
แม้ว่าบริษัทจะวางกรอบฟีเจอร์ใหม่นี้เป็นสนามเด็กเล่นที่สร้างสรรค์ แต่นักวิจารณ์ก็ปฏิเสธอย่างรวดเร็ว การประกาศอย่างเป็นทางการของ Meta อธิบายว่า Vibes เป็น “ประสบการณ์การสร้างสรรค์ทางสังคมและการทำงานร่วมกันโดยเนื้อแท้ ซึ่งคุณได้รับการสนับสนุนให้รีมิกซ์ ร่วมสร้าง และสร้างเรื่องราวร่วมกับเพื่อนๆ”
บริษัทยังตั้งข้อสังเกตอีกว่านับตั้งแต่เปิดตัวในสหรัฐอเมริกา “การสร้างสื่อในแอปเองก็เพิ่มขึ้นมากกว่าสิบเท่า” อย่างไรก็ตาม วิสัยทัศน์ในแง่ดีนี้ขัดแย้งกับการต้อนรับผู้ใช้หลังจากเปิดตัวในอเมริกา
ในโพสต์เปิดตัวของ Mark Zuckerberg การเปิดตัวดังกล่าวได้รับความคิดเห็นเช่น”พี่ชายโพสต์ ai ลงในแอปของเขาเอง””สิ้นเปลืองทรัพยากรอย่างไร้ประโยชน์”และ”ระบายทะเลสาบทั้งหมดเพื่อสิ่งนี้”ซึ่งอ้างอิงถึงทรัพยากรจำนวนมหาศาลที่ใช้สำหรับ AI
คำว่า AI slop เกิดขึ้นเพื่อกำหนดเนื้อหาอัตโนมัติคุณภาพต่ำและมักจะไร้สาระซึ่งท่วมแพลตฟอร์มโซเชียล
การตัดสินใจของ Meta ในการสร้างบ้านสำหรับบ้านหลังนี้โดยเฉพาะถือเป็นตัวเลือกเชิงกลยุทธ์ที่กล้าได้กล้าเสียหากน่างง Meta เดิมพันกับความคิดสร้างสรรค์ของผู้ใช้ แม้ว่าคู่แข่งจะสร้างกำแพงเพื่อต่อต้านสแปมอัตโนมัติก็ตาม
เรื่องราวของสองแพลตฟอร์ม: Meta โอบรับสิ่งที่ YouTube ปฏิเสธ
การเปิดรับฟีดที่สร้างโดย AI ของ Meta ทำให้ Meta ขัดแย้งกันโดยตรงกับนโยบายการกลั่นกรองเนื้อหาของคู่แข่งวิดีโอรายใหญ่ที่สุด ในเดือนกรกฎาคม YouTube ประกาศว่ากำลังอัปเดตนโยบายโปรแกรมพันธมิตรเพื่อกำหนดเป้าหมายและสร้างรายได้จาก”เนื้อหาที่ผลิตจำนวนมากและซ้ำซ้อน”
Rene Ritchie หัวหน้ากองบรรณาธิการของ YouTube ตรงไปตรงมาในการประเมินเนื้อหาดังกล่าว โดยระบุว่า”เนื้อหาประเภทนี้ไม่มีสิทธิ์ในการสร้างรายได้มานานหลายปี และเป็นเนื้อหาที่ผู้ชมมักพิจารณาว่าเป็นสแปม”
YouTube พยายามกำจัดเนื้อหาประเภทเดียวกับที่ Meta เป็นอยู่ ตอนนี้ให้กำลังใจ ความแตกต่างนี้เน้นให้เห็นถึงความขัดแย้งขั้นพื้นฐานในเทคโนโลยีขนาดใหญ่เกี่ยวกับคุณค่าและตำแหน่งของสื่อเชิงสร้างสรรค์ในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์
ขณะเดียวกัน ความกดดันด้านการแข่งขันก็เพิ่มมากขึ้น OpenAI ซึ่งเป็นคู่แข่งสำคัญเพิ่งขยายแอปวิดีโอ AI ของตัวเอง Sora ไปยัง Android ทำให้ฐานผู้ใช้เติบโตอย่างรวดเร็ว
หลังจากเปิดตัวในสหรัฐฯ Vibes ได้ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแอปของ Meta อย่างมีนัยสำคัญ ด้วยการดาวน์โหลด เพิ่มขึ้น 56% เป็น 3.9 ล้านภายในกลางเดือนตุลาคม อย่างไรก็ตาม ยังคงติดตามประสิทธิภาพของ Sora บน iOS ในช่วงเวลาเดียวกัน
อัลกอริทึมที่สร้างขึ้นเพื่อเพิ่มเนื้อหา AI
การหนุนฟีด Vibes เป็นเครื่องมือแนะนำแบบเดียวกับที่ขับเคลื่อน Facebook Reels ซึ่งเป็นระบบที่สามารถมอบข้อได้เปรียบที่สำคัญให้กับวิดีโอที่สร้างโดย AI
อัลกอริธึมของมันไม่ได้แยกความแตกต่างระหว่างเนื้อหาที่มนุษย์สร้างขึ้นและเนื้อหาที่เครื่องสร้างขึ้นโดยเนื้อแท้ แต่มันอาศัยการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ทั้งหมดเพื่อกำหนดว่าจะโปรโมตอะไร
Jagjit Chawla รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Facebook ได้อธิบายกลไกดังกล่าวให้ Winbuzzer ทราบก่อนหน้านี้ โดยระบุว่า”หากคุณในฐานะผู้ใช้สนใจในเนื้อหาที่สร้างโดย AI อัลกอริธึมการแนะนำจะกำหนดว่า…”
ซึ่งหมายความว่าหากผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหา AI แม้จะมาจากความแปลกใหม่หรืออยากรู้อยากเห็น ระบบก็ออกแบบมาเพื่อ แสดงให้พวกเขาเห็นมากขึ้น แม้ว่าแพลตฟอร์มจะให้เครื่องมือแก่ผู้ใช้ในการส่งสัญญาณถึงการไม่สนใจ แต่เส้นทางเริ่มต้นนั้นขับเคลื่อนโดยการมีส่วนร่วม ไม่ใช่ที่มา
การเปิดตัว Vibes เป็นเพียงส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ AI เชิงรุกในปี 2025 ของ Meta เมื่อเร็วๆ นี้ Meta ได้ผสานรวมเครื่องมือแก้ไข AI ที่เรียกว่า”Restyle”เข้ากับ Instagram Stories ซึ่งเป็นการสานต่อเทคโนโลยีเจนเนอเรชั่นในระบบนิเวศของตน
ด้วยการสร้างฟีดเฉพาะและอัลกอริธึมที่ให้รางวัลการมีส่วนร่วมโดยไม่คำนึงถึงแหล่งที่มา Meta ไม่เพียงแต่อนุญาตเนื้อหา AI บนแพลตฟอร์มเท่านั้น มันกำลังฝึกฝนอย่างแข็งขัน โดยหวังว่าจะแซงหน้าคู่แข่งในตลาดที่ยังคงกำหนดกฎเกณฑ์ของมันอยู่
