บริษัทค้นหา AI Perplexity ได้ลงนามในข้อตกลงระดับโลกหลายปีกับ Getty Images บริษัทกล่าวในวันนี้ที่ 31 ตุลาคม ข้อตกลงดังกล่าวทำให้ Perplexity สามารถเข้าถึงไลบรารีรูปภาพขนาดใหญ่ของ Getty ตามกฎหมายสำหรับเครื่องมือค้นหา AI
ในฐานะส่วนหนึ่งของข้อตกลง Perplexity จะปรับปรุงวิธีการให้เครดิตรูปภาพด้วย การย้ายไปยังเนื้อหาลิขสิทธิ์นี้เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากข่าวล่าสุดของ Perplexity บริษัทเผชิญกับคดีลิขสิทธิ์หลายคดีจากผู้จัดพิมพ์เช่น Reddit ซึ่งกล่าวว่าจะดึงข้อมูลโดยไม่ต้องลา
ข้อตกลงใหม่กับ Getty แสดงทางเลือกในการชำระค่าเนื้อหาบางส่วน แม้ว่าจะต่อสู้กับการต่อสู้ทางกฎหมายในที่อื่นก็ตาม
ความร่วมมือที่สร้างขึ้นจากการระบุแหล่งที่มาและ การเข้าถึง
ด้วยความเคลื่อนไหวที่เน้นย้ำถึงการแบ่งส่วนเชิงกลยุทธ์เชิงลึกในอุตสาหกรรม AI ความร่วมมือครั้งใหม่นี้มอบ Perplexity ด้วยการเข้าถึง API สำหรับเนื้อหาสร้างสรรค์และบทบรรณาธิการคุณภาพสูงของ Getty Images ตามประกาศอย่างเป็นทางการ
สำหรับบริษัทที่สร้างประสบการณ์การมองเห็นในเครื่องมือค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ข้อตกลงดังกล่าวจะนำเสนอเส้นทางที่ถูกต้องตามกฎหมายไปยังไลบรารีรูปภาพที่กว้างขวางและแตกต่าง
ข้อตกลงดังกล่าวเน้นย้ำถึงการระบุแหล่งที่มาที่เหมาะสมเป็นหลัก Perplexity มุ่งมั่นที่จะปรับปรุงวิธีการแสดงภาพ รวมถึงการเพิ่มเครดิตรูปภาพพร้อมลิงก์โดยตรงไปยังแหล่งที่มา
นี่เป็นประเด็นสำคัญของการโต้แย้งสำหรับผู้สร้างและผู้เผยแพร่ที่เห็นผลงานของตนใช้โดยโมเดล AI โดยไม่ได้รับการยินยอม
สำหรับ Getty ข้อตกลงดังกล่าวได้สร้างแบบอย่างเชิงพาณิชย์ที่สำคัญ โดยสร้างกระแสรายได้จากภาคส่วน AI ทั่วไปที่บริษัทได้ต่อสู้ในศาลด้วย สำหรับ Perplexity นั้น จะให้ความชอบธรรมอีกจำนวนหนึ่งและเป็นเกราะป้องกันการเรียกร้องลิขสิทธิ์บางส่วน
“เรายินดีที่จะบรรลุข้อตกลงนี้กับ Perplexity ซึ่งรับทราบถึงความสำคัญของเนื้อหาที่มีการระบุแหล่งที่มาอย่างเหมาะสมและคุณค่าของเนื้อหาในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI” Nick Unsworth รองประธานฝ่ายพัฒนาเชิงกลยุทธ์ของ Getty Images กล่าว
Perplexity กำหนดกรอบข้อตกลงว่าเป็นส่วนสำคัญของภารกิจ “การระบุแหล่งที่มาและความแม่นยำเป็นพื้นฐานในการทำความเข้าใจโลกในยุคของ AI” Jessica Chan หัวหน้าฝ่ายเนื้อหาและพันธมิตรผู้จัดพิมพ์ของ Perplexity กล่าว
การสงบศึกทางกฎหมายในแนวหน้า สงครามเต็มรูปแบบกับผู้อื่น
สำหรับ Perplexity ข้อตกลงดังกล่าวมอบโอกาสอันมีค่าในการสร้างความไว้วางใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการเปิดตัวเครื่องมือใหม่สำหรับมืออาชีพ เช่น ตัวแทนวิจัยสิทธิบัตรรายใหม่
อย่างไรก็ตาม ขั้นตอนการทำงานร่วมกันแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับการต่อสู้ทางกฎหมายอันเป็นที่ถกเถียงของบริษัทในด้านอื่นๆ มากมาย ขณะนี้บริษัท AI กำลังดำเนินคดีฟ้องร้องการละเมิดลิขสิทธิ์มากมายจากผู้จัดพิมพ์ที่กล่าวหาว่าบริษัทสร้างธุรกิจจากเนื้อหาที่ถูกขโมย
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Reddit ยื่นฟ้อง Perplexity และนายหน้าข้อมูลหลายราย โดยกล่าวหาว่ามีแผน”ระดับอุตสาหกรรม”เพื่อคัดลอกเนื้อหาจากผลการค้นหาของ Google อย่างผิดกฎหมาย
คดีนี้นอกเหนือไปจากการเรียกร้องลิขสิทธิ์ง่ายๆ โดยอ้างว่า Perplexity และพันธมิตรละเมิด Digital Millennium Copyright Act (DMCA) โดยการข้ามมาตรการทางเทคนิคที่ออกแบบมาเพื่อป้องกันการคัดลอก
ทนายความของ Reddit อ้างสิทธิ์ ในช่วงระยะเวลาสองสัปดาห์เดียว บริษัทต่างๆ เข้าถึงหน้าค้นหาของ Google เกือบสามพันล้านหน้าที่มีเนื้อหาอย่างผิดกฎหมาย
พวกเขาแย้งว่ากิจกรรมดังกล่าวคล้ายกับการปล้นธนาคาร โดยกล่าวว่า”ตามความเป็นจริงแล้ว จำเลยเหล่านี้มีความคล้ายคลึงกับผู้ที่จะเป็นโจรปล้นธนาคาร ซึ่งเมื่อรู้ว่าพวกเขาไม่สามารถเข้าไปในห้องนิรภัยของธนาคาร จึงบุกเข้าไปในรถหุ้มเกราะที่บรรทุกเงินสดแทน”
นี่ไม่ใช่เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นเดี่ยวๆ ในเดือนกันยายน Encyclopedia Britannica และ Merriam-Webster ได้ฟ้องร้องบริษัทด้วย CEO ของ Britannica แย้งว่า”Perplexity อ้างว่าเป็น”เครื่องมือตอบคำถามแรกของโลก”แต่คำตอบที่พวกเขาให้กับผู้บริโภคมักจะเป็นคำตอบของ Britannica”
ในส่วนของ Perplexity ได้ตอบโต้การฟ้องร้องอย่างแข็งกร้าว โดยเรียกการดำเนินการทางกฎหมายของ Reddit ว่า”การขู่กรรโชก”และให้คำมั่นที่จะต่อสู้กับการกล่าวอ้าง
พายุทางกฎหมายนี้บดบังการขยายตัวอันทะเยอทะยานของ Perplexity จากระบบตอบรับอัตโนมัติไปสู่ AI ที่เต็มเปี่ยม ระบบนิเวศ ข้อกล่าวหาเรื่องการขโมยข้อมูลอย่างต่อเนื่องสร้างความเสี่ยงต่อชื่อเสียงอย่างมีนัยสำคัญ ขณะพยายามฟ้องร้องผู้เชี่ยวชาญและผู้ใช้ระดับองค์กรสำหรับเครื่องมือพิเศษใหม่ของตน
กลยุทธ์ AI แบบสองทางของ Getty: The Carrot and the Stick
แม้ว่าข้อกำหนดทางการเงินของความร่วมมือจะไม่ได้รับการเปิดเผย แต่การตัดสินใจของ Getty ที่จะอนุญาตให้ใช้เนื้อหาของตนกับ Perplexity นั้นสอดคล้องกับกลยุทธ์แบบสองทางของบริษัทในการมีส่วนร่วมกับอุตสาหกรรม AI บริษัทได้แสดงให้เห็นว่ายินดีที่จะร่วมมือกับบริษัทที่เคารพรูปแบบใบอนุญาตของตน ขณะเดียวกันก็ดำเนินการอย่างจริงจังตามบริษัทที่ตนเชื่อว่าไม่เป็นเช่นนั้น
แนวทางนี้เป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดโดยการฟ้องร้องคดีสำคัญของ Getty ต่อ Stability AI ซึ่งเริ่มต้นในศาลลอนดอนเมื่อต้นปีนี้ ในกรณีดังกล่าว ทนายความของ Getty โต้แย้งเรื่อง”วันแห่งการชำระบัญชี”สำหรับนักพัฒนา AI ที่ใช้งานที่มีลิขสิทธิ์โดยไม่ได้รับอนุญาต
จุดยืนของ Getty ได้รับการสนับสนุนจากเครื่องมือ AI ที่สร้างเอง ซึ่งได้รับการฝึกฝนเฉพาะในห้องสมุดที่ได้รับใบอนุญาต พร้อมด้วยแบบจำลองเพื่อชดเชยศิลปินที่มีส่วนร่วม สิ่งนี้ช่วยให้บริษัทวางกรอบการต่อสู้ทางกฎหมายได้ไม่ใช่เป็นการต่อต้านเทคโนโลยี แต่เป็นการต่อสู้เพื่อตลาดที่ยุติธรรม
ในแถลงการณ์ปี 2023 เกี่ยวกับการฟ้องร้องดังกล่าว บริษัทยืนยันว่า “Stability AI ไม่ได้ขอใบอนุญาตใดๆ จาก Getty Images และเราเชื่อว่าเลือกที่จะเพิกเฉยต่อตัวเลือกการออกใบอนุญาตที่ใช้ได้และการคุ้มครองทางกฎหมายที่มีมายาวนานเพื่อแสวงหาผลประโยชน์เชิงพาณิชย์แบบสแตนด์อโลน”
แต่ Getty ยังได้แสดงให้เห็นด้วย ลัทธิปฏิบัตินิยม ซึ่งต่อมาได้จำกัดขอบเขตการฟ้องร้องในสหราชอาณาจักรต่อ Stability AI ให้แคบลง เพื่อมุ่งเน้นไปที่การกล่าวอ้างที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นเกี่ยวกับการละเมิดขั้นทุติยภูมิและการละเมิดเครื่องหมายการค้า
ประวัติศาสตร์นี้วาดภาพของเจ้าของเนื้อหาที่ไม่ได้ต่อต้านเทคโนโลยี AI เอง แต่ได้รับการปกป้องอย่างเข้มงวดต่อทรัพย์สินทางปัญญาและหลักการของการชดเชย
ความร่วมมือครั้งใหม่กับ Perplexity ทำหน้าที่เป็น”แครอท”ไปสู่”ไม้เท้า”ทางกฎหมายที่มันใช้ต่อสู้กับผู้อื่น โดยเป็นการส่งสัญญาณเส้นทางที่ชัดเจนสำหรับบริษัท AI ที่ต้องการใช้เนื้อหาระดับพรีเมียม: การมีส่วนร่วม ใบอนุญาต และคุณสมบัติ
สำหรับอุตสาหกรรมที่ติดอยู่ระหว่างศักยภาพอันมหาศาลของ generative AI และกระแสการฟ้องร้องที่เพิ่มมากขึ้น ข้อตกลงดังกล่าวให้พิมพ์เขียวที่ชัดเจนหากมีค่าใช้จ่ายสูงในการก้าวไปข้างหน้า ข้อตกลงดังกล่าวตอกย้ำความแตกต่างที่เพิ่มมากขึ้นระหว่างบริษัทที่ยินดีจ่ายเงินสำหรับข้อมูลที่ได้รับการตรวจสอบตามกฎหมายกับบริษัทที่ยังคงพึ่งพาการคัดลอกเว็บแบบเปิดจำนวนมหาศาลและไม่ได้รับอนุญาต
