OpenAI ได้ขยายแอปวิดีโอ Sora ที่เป็นที่ถกเถียงในวันพฤหัสบดี โดยเปิดตัว”ตัวละคร”ที่ให้ผู้ใช้สร้างอวาตาร์ AI ที่นำมาใช้ซ้ำได้จากสัตว์เลี้ยง ของเล่น หรือภาพประกอบ
การอัปเดตยังเพิ่มการต่อวิดีโอเพื่อสร้างคลิปที่ยาวขึ้นหลายฉากและลีดเดอร์บอร์ดสำหรับเนื้อหายอดนิยม การย้ายเพื่อขยายชุดเครื่องมือสร้างสรรค์ของ Sora เกิดขึ้นเพียงสองวันหลังจากที่ Cameo แพลตฟอร์มวิดีโอคนดัง ยื่นฟ้องร้องเครื่องหมายการค้าต่อ OpenAI เกี่ยวกับชื่อของฟีเจอร์
เครื่องมือใหม่มาถึง ท่ามกลางกระแสฟันเฟืองอย่างต่อเนื่องของฮอลลีวู้ด ทำให้เกิดความขัดแย้งทางกฎหมายและจริยธรรมที่ซับซ้อนซึ่งเกิดขึ้นรอบตัวสร้างวิดีโอ AI นับตั้งแต่เปิดตัว
จาก Personal Deepfakes ไปจนถึง’Character Cameos’
ฟีเจอร์”ตัวละคร Cameo”ใหม่สร้างขึ้นจาก ความสามารถที่มีอยู่ของแอปในการสร้าง AI ปลอมๆ ให้กับผู้ใช้
ตอนนี้ ความสามารถเดียวกันเหล่านั้นสามารถนำไปใช้กับวัตถุที่ไม่ใช่มนุษย์ เช่น สัตว์เลี้ยง ภาพประกอบต้นฉบับ และแม้แต่ของเล่น ผลงานสร้างสรรค์เหล่านี้สามารถบันทึกและนำมาใช้ซ้ำในวิดีโอที่สร้างโดย AI หลายรายการได้
ฟีเจอร์นี้เปิดตัวด้วยตัวละครที่สร้างไว้ล่วงหน้าที่คัดสรรมาแล้ว ช่วยให้ผู้สร้างสามารถควบคุมอวาตาร์ใหม่ได้อย่างละเอียด
ตาม บันทึกประจำรุ่น ของ OpenAI”เมื่อสร้างแล้ว ตัวละครแต่ละตัวมาพร้อมกับการอนุญาตของตัวเอง แยกจากรูปลักษณ์ส่วนตัวของคุณ: เก็บไว้เพื่อตัวคุณเอง แบ่งปันกับผู้ติดตามร่วมกัน หรือเปิดให้ทุกคนบน Sora”
ระบบการอนุญาตอนุญาตให้ใช้ตัวละครที่สร้างขึ้นแบบส่วนตัว แบ่งปัน หรือสาธารณะโดยสมบูรณ์ แต่ละตัวมีชื่อที่แสดงที่ไม่ซ้ำกันและการจัดการเพื่อการแท็กที่ง่ายดายในข้อความแจ้ง
ขอแนะนำรูปตัวละคร พร้อมใช้งานแล้วในแอป Sora pic.twitter.com/k1R4FdCRPV
— OpenAI (@OpenAI) ตุลาคม 29 ต.ค. 2025
นอกจากฟีเจอร์จี้ตัวละครแล้ว การอัปเดตยังแนะนำการต่อวิดีโอซึ่งเป็นเครื่องมือที่มีการร้องขอมายาวนานซึ่งช่วยให้ผู้สร้างสามารถเชื่อมต่อคลิปสั้นหลายคลิปเข้ากับการเล่าเรื่องแบบหลายฉากที่ยาวขึ้นได้
เพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วม ตอนนี้แอปยังนำเสนอบอร์ดผู้นำที่แสดงวิดีโอรีมิกซ์มากที่สุด รวมถึงผู้ใช้และตัวละครยอดนิยมที่สุด
ฟีเจอร์ใหม่มาภายใต้เงาของ คดีความ
เพียงสองวันหลังจากถูกฟ้องร้องในคดีละเมิดเครื่องหมายการค้า OpenAI กำลังผลักดันคุณลักษณะนี้ให้เป็นใจกลางของข้อพิพาท
เมื่อวันที่ 28 ตุลาคม แพลตฟอร์มวิดีโอคนดัง Cameo ฟ้อง บริษัท AI ในศาลรัฐบาลกลางของรัฐแคลิฟอร์เนีย โดยโต้แย้งว่าชื่อ”Cameo”สำหรับคุณลักษณะที่คล้ายคลึงกันของ Sora ละเมิดสิทธิ์ในเครื่องหมายการค้า
คดีดังกล่าวอ้างว่าการใช้คำนี้ของ OpenAI มีแนวโน้มที่จะทำให้เกิดความสับสนอย่างมากแก่ผู้บริโภค และทำให้แบรนด์ Cameo ที่จัดตั้งขึ้นนั้นสร้างมาตั้งแต่ปี 2017 เจือจางลง
ในการยื่นฟ้องทางกฎหมาย บริษัทอ้างว่า OpenAI”จงใจเลือกใช้เครื่องหมายการค้าจดทะเบียนที่ได้รับการยอมรับจากรัฐบาลกลาง”
OpenAI โฆษกปฏิเสธคำกล่าวอ้างดังกล่าว โดยระบุว่าบริษัท”ไม่เห็นด้วยที่ใครก็ตามสามารถอ้างสิทธิ์ความเป็นเจ้าของแต่เพียงผู้เดียวเหนือคำว่า”จี้”ได้”ความท้าทายทางกฎหมายนี้แสดงให้เห็นถึงการเปิดหน้าอีกครั้งสำหรับ OpenAI ในขณะที่นำทางการเปิดตัวเครื่องมือวิดีโออันทรงพลัง
รูปแบบนวัตกรรมและปฏิกิริยาที่คุ้นเคย
สำหรับบริษัทที่ดำเนินกิจการในพื้นที่ทุ่นระเบิดด้านการประชาสัมพันธ์ จังหวะเวลานั้นค่อนข้างโดดเด่น การเปิดตัวฟีเจอร์ล่าสุดนี้เหมาะกับรูปแบบที่คุ้นเคยสำหรับ OpenAI ในปัจจุบัน: ปล่อยเครื่องมือที่ทรงพลังและก้าวข้ามขอบเขต จากนั้นจึงแก้ไขผลกระทบทางสังคมและกฎหมายที่ตามมาอย่างรวดเร็ว
ตลอดเดือนตุลาคมเป็นกรณีศึกษาในกลยุทธ์เชิงโต้ตอบนี้ โดยเริ่มจากการเปิดตัว Sora 2 ในวันที่ 1 ตุลาคม
ในตอนแรก แอปเปิดตัวด้วยนโยบายลิขสิทธิ์”เลือกไม่รับ”เริ่มต้น ซึ่งถือว่าตัวละครที่ได้รับการคุ้มครองเป็นเกมที่ยุติธรรม
กระแสวิพากษ์วิจารณ์ปะทุขึ้นทันทีเมื่อผู้ใช้สร้างวิดีโอแปลกประหลาดที่มีทรัพย์สินทางปัญญาที่มีชื่อเสียง
การตอบโต้เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วจน CEO Sam Altman ประกาศการกลับรายการนโยบายโดยสมบูรณ์เพียงสองวันต่อมา ในบล็อกโพสต์ เขาสัญญาว่าจะเปลี่ยนไปใช้รูปแบบการเลือกใช้ที่เป็นมิตรกับผู้สร้างมากขึ้น โดยระบุว่า”เราจะให้ผู้ถือสิทธิ์ควบคุมการสร้างตัวละครได้ละเอียดยิ่งขึ้น คล้ายกับรูปแบบการเลือกใช้สำหรับความเหมือนแต่มีการควบคุมเพิ่มเติม”
การตอบสนองของฮอลลีวูดก็มีพลังเช่นกัน Creative Artists Agency (CAA) ออกแถลงการณ์ต่อสาธารณะอย่างชัดเจนเมื่อวันที่ 8 ตุลาคม โดยประกาศว่า”เป็นที่ชัดเจนว่า Open AI/Sora ทำให้ลูกค้าของเราและทรัพย์สินทางปัญญาของพวกเขาตกอยู่ในความเสี่ยงที่สำคัญ”
ความรู้สึกนี้สะท้อนไปทั่วทั้งอุตสาหกรรม โดยสตูดิโอรายใหญ่อย่าง Disney รายงานว่าได้บล็อกเนื้อหาของพวกเขา และ Motion Picture Association ได้วางภาระทางกฎหมายสำหรับการละเมิดอย่างเต็มที่กับ OpenAI
ในขณะเดียวกัน ฟันเฟืองส่วนตัวอย่างลึกซึ้งก็เพิ่มขึ้นจากการใช้ ความคล้ายคลึงของดาราที่เสียชีวิต Zelda Williams ลูกสาวของ Robin Williams บรรยายถึงความเจ็บปวดที่ได้เห็น”…มรดกของคนจริงๆ ถูกย่อลงเหลือ… น่ากลัว TikTok เลอะเทอะที่เชิดหุ่นพวกเขาทำให้บ้าคลั่ง”
เสียงโวยวายจากครอบครัว รวมถึงคำวิงวอนง่ายๆ จาก Bernice King ลูกสาวของ Martin Luther King Jr. ที่บอกว่า”ฉันเห็นด้วยกับพ่อของฉัน โปรดหยุด”เน้นย้ำถึงต้นทุนของมนุษย์ในการสร้าง AI ที่ไม่ได้รับการควบคุม
OpenAI ตอบสนองด้วยการแก้ไขกฎและ ในที่สุดก็ขัดขวาง Dr. King รุ่นต่อรุ่นตามคำขอของทรัพย์สมบัติของเขา การวิพากษ์วิจารณ์ชุดนี้สิ้นสุดลงด้วยการที่บริษัทสร้างความร่วมมือกับนักแสดงไบรอัน แครนสตัน และสหภาพ SAG-AFTRA เพื่อเสริมสร้างความปลอดภัย
การสร้างสมดุลระหว่างความได้เปรียบในการแข่งขันด้วยสิทธิ์ของผู้สร้าง
ผู้บริหารของ OpenAI ปกป้องกลยุทธ์”สร้างในที่สาธารณะ”ที่ก้าวร้าวของตนในฐานะสิ่งชั่วร้ายที่จำเป็นในตลาดที่มีการแข่งขันอย่างดุเดือด บริษัทกำลังแข่งกับคู่แข่งอย่าง Veo 3 ของ Google และ Vibes ของ Meta และไม่สามารถตามทันได้
Varun Shetty หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรด้านสื่อของ OpenAI ยอมรับแรงกดดันนี้โดยตรง โดยกล่าวว่า”เรายังอยู่ในภาวะการแข่งขันที่เราเห็นบริษัทอื่นยอมให้คนรุ่นเดียวกันนี้ด้วย เราไม่ต้องการให้มันเสียเปรียบทางการแข่งขัน”
ปรัชญานี้มีผู้ปกป้อง แม้กระทั่งในหมู่อดีต พนักงาน Zack Kass อดีตผู้บริหาร OpenAI แย้งว่าการปล่อยเทคโนโลยีอันทรงพลังตั้งแต่เนิ่นๆ ย่อมดีกว่าทางเลือกอื่น
“มีสองทางเลือกในการก่อสร้างในที่โล่ง: การไม่สร้างเลย หรือการสร้างแบบส่วนตัว และทางเลือกเหล่านั้นแย่กว่านั้นสำหรับฉัน”
จากมุมมองนี้ การเผชิญหน้ากับความท้าทายด้านจริยธรรมและกฎหมายที่วุ่นวายในที่โล่งเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการพัฒนาอย่างรับผิดชอบ
อย่างไรก็ตาม แนวทางนี้ทำให้บริษัทต้องแพทช์อย่างต่อเนื่อง โดยหวังว่าการควบคุมจะตามทันความวุ่นวาย
ในขณะที่ OpenAI ตีกรอบ Sora ให้เป็นเครื่องมือวิจัยที่สำคัญสำหรับภารกิจขั้นสูงสุดในการบรรลุปัญญาประดิษฐ์ทั่วไป การเข้าสู่โซเชียลมีเดียได้บังคับให้ต้องเผชิญหน้ากับอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ที่มีเดิมพันสูง
ด้วยฟีเจอร์ล่าสุด OpenAI ก็เพิ่มการแสดงออกทางความคิดสร้างสรรค์เป็นสองเท่า แม้ว่าคำถามพื้นฐานเกี่ยวกับการยินยอม ลิขสิทธิ์ และการชดเชยส่วนใหญ่ยังไม่ได้รับการแก้ไข
