Netflix ได้ใช้ AI Generative ในการผลิตเป็นครั้งแรกโดยยืนยันว่ารายได้ 20 กรกฎาคมที่ผ่านมามีการปรับใช้เทคโนโลยีสำหรับลำดับเอฟเฟกต์ภาพในซีรีย์ Sci-Fi อาร์เจนติน่าใหม่ การเคลื่อนไหวเป็นสัญญาณช่วงเวลาสำคัญสำหรับฮอลลีวูดเร่งการอภิปรายทั่วทั้งอุตสาหกรรมเกี่ยวกับบทบาทของ AI ในการสร้างภาพยนตร์
CEO TED SARANDOS Sarandos เปิดเผยเครื่องมือ AI ที่สร้างฉากการล่มสลายของอาคารที่ซับซ้อนเร็วกว่าวิธีการดั้งเดิม เขาแย้งว่าประสิทธิภาพนี้สร้างลำดับที่ทะเยอทะยานราคาไม่แพงสำหรับงบประมาณของโครงการโดยคำนึงถึงคำมั่นสัญญาของการผลิตอย่างรวดเร็วและราคาประหยัดต่อความกลัวในงานของผู้เชี่ยวชาญด้านความคิดสร้างสรรค์
Netflix ใช้ AI สำหรับ VFX การลดความเร็วและการประหยัดต้นทุน href=”https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/2025/q2/netflix-inc-_earnings-call_transcript.pdf”target not care-calls สำหรับศิลปินมนุษย์ แต่เป็นเครื่องมือใหม่ที่ทรงพลังในชุดเครื่องมือของพวกเขา เขาเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่าเทคโนโลยีนี้แสดงให้เห็นถึง“ โอกาสที่เหลือเชื่อในการสร้างภาพยนตร์และซีรีส์ให้ดีขึ้นไม่ใช่แค่ราคาถูกกว่า” การวางตำแหน่งเป็นเครื่องมือสำหรับการปรับปรุงอย่างสร้างสรรค์ Sarandos กระตือรือร้นที่จะเน้นว่านี่เป็นกรณีของ“ คนจริงที่ทำงานจริง” เพียงแค่ติดตั้งเทคโนโลยีขั้นสูงและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
อย่างไรก็ตามตัวเลข“ 10 เท่า” นี้ได้พบกับความสงสัยอย่างมากจากนักวิเคราะห์อุตสาหกรรม นักวิจารณ์ชี้ให้เห็นว่าการผลิต VFX เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนหลายขั้นตอนที่เกี่ยวข้องกับทุกสิ่งตั้งแต่แนวคิดศิลปะและการสร้างแบบจำลองไปจนถึงการให้แสงสว่างและการแต่งเพลง หากไม่มีการแยกรายละเอียดจะไม่มีความชัดเจนว่าส่วนใดของเวิร์กโฟลว์เร่งความเร็วทำให้การเรียกร้องยากที่จะตรวจสอบและตั้งคำถามเกี่ยวกับว่ามันทำให้กระบวนการสร้างสรรค์มากเกินไปหรือไม่
ฉากนั้นประกอบด้วยภาพสั้น ๆ สองนัด จากการตรวจสอบหนึ่งรายการเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดย AI นั้นได้รับการรวมเข้าด้วยกันอย่างราบรื่นจนแทบจะไม่สามารถสังเกตเห็นได้กับผู้ชมโดยเฉลี่ยในเวลาจริง ความละเอียดอ่อนนี้เป็นกุญแจสำคัญในกลยุทธ์ปัจจุบันของ Netflix โดยใช้ AI สำหรับองค์ประกอบพื้นหลังแทนที่จะเป็นฉากที่โดดเด่นและเป็นตัวละคร
ในที่สุดอาร์กิวเมนต์ของ Sarandos ก็มีความคิดสร้างสรรค์ เขาเน้นว่าหากไม่มีเครื่องมือ AI การถ่ายทำฉากจะเป็นไปไม่ได้เพราะมันเกินกว่างบประมาณของโครงการ ด้วยการใช้ประโยชน์จาก AI ผู้สร้างสามารถตระหนักถึงช่วงเวลาที่มองเห็นได้อย่างทะเยอทะยานซึ่งจะถูกทิ้งไว้บนพื้นห้องตัดผล Sarandos กล่าวว่าทั้งผู้สร้างและผู้ชม“ ตื่นเต้นด้วย”
[เนื้อหาฝังตัว]
เครื่องมือที่ดีกว่า สำหรับพนักงานที่สร้างสรรค์ของฮอลลีวูดหลายคนมองว่าเทคโนโลยีเป็นภัยคุกคามที่มีอยู่ การเคลื่อนไหวนั้นตรวจสอบความกลัวที่ถือได้นานว่าทักษะของพวกเขาจะถูกลดคุณค่าในการแข่งขันขององค์กรสำหรับเนื้อหาที่ถูกกว่าและเร็วกว่าซึ่งเป็นจุดศูนย์กลางของการโต้แย้งในข้อพิพาทแรงงานล่าสุด
ความวิตกกังวลเหล่านี้ได้รับการสนับสนุนจากการคาดการณ์ทางเศรษฐกิจอย่างสิ้นเชิง รายงาน 2024 โดย CVL เศรษฐศาสตร์เตือนว่า AI Generative อาจทำให้เกิด ภายในปี 2570 การศึกษาเน้นว่าบทบาทระดับเริ่มต้นจะได้รับผลกระทบอย่างไม่เป็นสัดส่วนคุกคามความสามารถของท่อที่ค้ำจุนอุตสาหกรรม พวกเขา? จากการรายงานจากนวัตกรรมแรงงานและการประชุมสุดยอดเทคโนโลยีเมื่อเร็ว ๆ นี้ปัญหาหลักสำหรับสหภาพฮอลลีวูดคือความยินยอมการชดเชยและการควบคุม สหภาพแรงงานเช่น SAG-AFTRA และ WGA กำลังต่อสู้เพื่อให้แน่ใจว่าการใช้ AI ใด ๆ ที่ต้องได้รับอนุญาตจากผู้สร้างและพวกเขาจะได้รับค่าตอบแทนอย่างเป็นธรรมสำหรับมัน
ไม่ใช่โฆษณาทั้งหมดที่ใช้การเตือนระดับเดียวกัน บุคคลสำคัญบางคนมองว่านี่เป็นวิวัฒนาการตามธรรมชาติของยาน ตัวอย่างเช่นผู้สร้างภาพยนตร์ Darren Aronofsky แสดงความคิดเห็นว่าการสร้างภาพยนตร์นั้นได้รับแรงผลักดันจากเทคโนโลยีเสมอ เขาแย้งว่าแทนที่จะต่อต้าน“ ตอนนี้เป็นช่วงเวลาที่จะสำรวจเครื่องมือใหม่เหล่านี้และกำหนดรูปแบบสำหรับอนาคตของการเล่าเรื่อง” มุมมองนี้กำหนดให้ AI เป็นเทคโนโลยีการเปลี่ยนแปลงอื่นคล้ายกับการถือกำเนิดของกล้องดิจิตอลหรือ CGI ศิลปินสามารถควบคุมการแสดงออกรูปแบบใหม่
แม้จะมีมุมมองที่มองโลกในแง่ดี Duncan Crabtree-Ireland ผู้อำนวยการบริหารของ Sag-Aftra กล่าวว่าในขณะที่สมาชิกบางคนต่อต้าน AI อย่างสมบูรณ์การใช้ประโยชน์ของสหภาพนั้นยิ่งใหญ่กว่าเมื่อมีส่วนร่วมกับเทคโนโลยีมากกว่าที่จะต่อต้านมันทันที เป้าหมายคือเพื่อให้แน่ใจว่าเมื่อใช้ AI มันเป็นเครื่องมือร่วมกันไม่ใช่การทดแทนแรงงานมนุษย์
[เนื้อหาที่ฝังอยู่]
สนามวิดีโอ AI ที่แออัดและสงครามลิขสิทธิ์
การเคลื่อนไหวของ Netflix Google เพิ่งเปิดตัวรุ่น VEO 3 ทั่วโลก คุณสมบัติที่สำคัญคือความสามารถในการสร้างเสียงแบบซิงโครไนซ์ด้วย Demis Hassabis ซีอีโอของ Google Deepmind ประกาศว่า“ เรากำลังโผล่ออกมาจากยุคเงียบของการสร้างวิดีโอ” การเน้นคุณสมบัติคู่แข่งจำนวนมากขาด
Google กลยุทธ์นี้ตรงกันข้ามกับคู่แข่งเช่น Midjourney ซึ่งเพิ่งเปิดตัวเครื่องมือวิดีโอ V1 ไปยังฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่
อย่างไรก็ตามการเปิดตัวของ Midjourney ถูกบดบังด้วยคดีลิขสิทธิ์จำนวนมากจาก Disney และ Universal ชุดนี้อ้างว่า บริษัท ได้ฝึกอบรมแบบจำลองเกี่ยวกับตัวละครที่ได้รับการป้องกัน ที่ปรึกษาทั่วไปของดิสนีย์ Horacio Gutierrez ถูกทื่อกล่าวว่า“ การละเมิดลิขสิทธิ์คือการละเมิดลิขสิทธิ์และความจริงที่ว่ามันทำโดย บริษัท AI ไม่ได้ทำให้การละเมิดน้อยลง”
Adobe ทำการตลาด Firefly AI ว่า“ ปลอดภัยในเชิงพาณิชย์” เน้นการใช้ข้อมูลการฝึกอบรมที่ได้รับใบอนุญาต นี่คือการอุทธรณ์โดยตรงไปยังลูกค้าองค์กรระวังการฟ้องร้องการละเมิดลิขสิทธิ์
ในหลอดเลือดดำที่คล้ายกัน Google กำลังฝังเนื้อหาทั้งหมดจากรุ่นใหม่ด้วยลายน้ำดิจิตอล synthid ระบบนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ความโปร่งใสและช่วยระบุสื่อ Ai-Generated ในขณะที่ไม่เข้าใจผิด แต่เป็นขั้นตอนสำคัญในการเป็นหน่วยงานกำกับดูแลและการต่อสู้สาธารณะที่มีการเพิ่มขึ้นของ Deepfakes
ในที่สุดการใช้ AI ของ Netflix ใน Eternaut เป็นช่วงเวลาที่สำคัญ มันย้ายวิดีโอกำเนิดจากการสาธิตเทคโนโลยีไปยังเครื่องมือการผลิตในโลกแห่งความเป็นจริง ตอนนี้อุตสาหกรรมถูกบังคับให้เผชิญหน้ากับผลกระทบทางเศรษฐกิจจริยธรรมและความคิดสร้างสรรค์ที่เกิดขึ้น