Google ในวันอังคารที่ 6 พฤษภาคม 2025 ประกาศชุดคุณสมบัติใหม่ที่เรียกว่า”AI Max สำหรับแคมเปญการค้นหา”ออกแบบมาเพื่อรวมความสามารถของหน่วยสืบราชการลับประดิษฐ์ล่าสุดอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นในวิธีการจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาการค้นหา จับคู่กับความตั้งใจของผู้ใช้ที่คาดการณ์ไว้ เบต้าทั่วโลกสำหรับ AI Max มีกำหนดจะเริ่มในปลายเดือนนี้ด้วย การจับคู่คำค้นหา “ใช้ความสามารถในการจับคู่แบบกว้าง src=”https://winbuzzer.com/wp-content/uploads/2025/05/google-ai-max-for-search-advertising-official.jpg”>
ระบบนี้เรียนรู้จากการค้นหาของผู้โฆษณา เป็นส่วนหนึ่งของรายการคำหลักของผู้โฆษณาอย่างชัดเจน Google ระบุว่า AI จะเรียนรู้จากคำหลักปัจจุบันสินทรัพย์สร้างสรรค์และ URL เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาแสดงการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น
ตามการประกาศของ Google อย่างเป็นทางการ“ วิธีการที่คำหลักและการจับคู่แบบไม่มีคำหลักของคุณมีการจัดลำดับความสำคัญในการให้บริการใหม่ การควบคุม
การเสริมการเข้าถึงที่ขยายตัวนี้คือ“
คำแนะนำเหล่านี้มาจากเนื้อหาหน้า Landing Page ของผู้โฆษณาโฆษณาที่มีอยู่และคำหลัก Google อ้างว่าคุณลักษณะนี้มีความสามารถที่ดีขึ้นสำหรับการสร้างการเรียกร้องให้ดำเนินการและเน้นจุดขายที่ไม่ซ้ำกัน อย่างไรก็ตามสินทรัพย์ที่สร้างขึ้นโดย AI เหล่านี้จะดำเนินชีวิตก่อนที่ผู้โฆษณาจะมีโอกาสตรวจสอบพวกเขา คุณลักษณะนี้จับคู่กับ“ การขยาย URL สุดท้าย ซึ่งออกแบบมาเพื่อนำผู้ใช้ไปยังหน้าเว็บที่เหมาะสมที่สุดในเว็บไซต์ของผู้โฆษณา “ สถานที่ที่น่าสนใจ” ช่วยให้การกำหนดเป้าหมายระดับกลุ่มโฆษณาขึ้นอยู่กับความตั้งใจทางภูมิศาสตร์ของผู้ใช้ “ การควบคุมแบรนด์” ที่ใช้ได้ทั้งในระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาให้ผู้โฆษณาสามารถระบุแบรนด์ที่พวกเขาต้องการให้โฆษณาของพวกเขาเกี่ยวข้องกับหรือในทางกลับกันเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาของพวกเขาปรากฏตัวควบคู่ไปกับแบรนด์เฉพาะ ผู้โฆษณาจะมีตัวเลือกในการลบสินทรัพย์ที่สร้างขึ้น ในขณะที่ Google แนะนำให้ใช้คุณสมบัติ AI Max ทั้งหมดเข้าด้วยกันเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุดผู้โฆษณาจะมีตัวเลือกในการยกเลิกการปรับแต่งข้อความหรือการขยาย URL ขั้นสุดท้ายที่ระดับแคมเปญและการจับคู่คำค้นหาที่ระดับกลุ่มโฆษณา Google กล่าวว่าข้อมูลภายในจากปี 2025 แสดงให้เห็นว่าแคมเปญที่เปิดใช้งาน AI Max (ROAs). ตัวเลขนี้มีรายงานว่าเพิ่มขึ้นเป็น 27% สำหรับแคมเปญที่พึ่งพาคำหลักที่แน่นอนและวลีที่ตรงกับวลี ผลลัพธ์เบื้องต้นจากผู้ทดสอบในช่วงต้นได้รับการแบ่งปัน L’Oréal บริษัท ความงามระดับโลกมีรายงานว่ามีอัตราการแปลงที่สูงขึ้นสองเท่าและลดต้นทุนต่อการแปลงค่าใช้จ่ายสองเท่า Nicolás Moya, CMO ที่ L’Oréal Chile กล่าวว่า นั่นคือการเพิ่มการมีส่วนร่วมอย่างมีนัยสำคัญ” ในทำนองเดียวกัน MyConnect ซึ่งเป็นบริการเชื่อมต่อยูทิลิตี้ของออสเตรเลียมีรายงานว่ามีโอกาสในการขายเพิ่มขึ้น 16% ที่ CPA ที่ต่ำกว่า 13% โดยเพิ่มขึ้น 30% ในการแปลงจากแบบสอบถามที่ยังไม่ได้เข้าถึงก่อนหน้านี้ Bec Oxnam หัวหน้าฝ่ายการตลาดที่ MyConnect แสดงความคิดเห็นว่า“ ด้วยความคิดสร้างสรรค์และการกำหนดเป้าหมายใน AI Max สำหรับแคมเปญการค้นหาเราสามารถขับเคลื่อนโอกาสในการเพิ่มคุณภาพสูงที่เพิ่มขึ้นได้ ใหม่ url พารามิเตอร์ กำลังได้รับการแนะนำให้มีการมองเห็นที่ดีขึ้น รายงานคำค้นหาจะมีคุณสมบัติ“ AI Max” เป็นประเภทการจับคู่ใหม่และคอลัมน์ต้นทางที่ระบุว่าการจับคู่เกิดจากการขยายการจับคู่แบบกว้างหรือการจับคู่แบบไม่มีคำหลักพร้อมกับมุมมองรวมของคำค้นหาพาดหัวข่าวและ URL รายงานสรุปคำหลัก นอกจากนี้รายงานหน้า Landing Pages จะได้รับคอลัมน์“ เลือกโดย” สำหรับหน้า Landing Page AI Max-Chosen และรายงานสินทรัพย์จะให้รายละเอียดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของสินทรัพย์ AI Max การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สอดคล้องกับการประกาศวันที่ 30 เมษายนของ Google href=”https://blog.google/products/ads-commerce/channel-performance-reporting-coming-to-performance-max/”target=”_ blank”> องค์ประกอบการรายงานใหม่สำหรับแคมเปญประสิทธิภาพสูงสุด Tal Akabas ผู้อำนวยการผลิตภัณฑ์สำหรับโฆษณาของ Google แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการอัปเดตการรายงานที่กว้างขึ้นเหล่านี้ในเวลานั้น“ นั่นคือสิ่งที่เราได้ยินข้อเสนอแนะและคำถามจากผู้โฆษณามาระยะหนึ่งแล้วดังนั้นเราจึงพูดถึงหัวนั้น” ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพในช่วงต้นและการปรับปรุงการรายงาน
ผลิตภัณฑ์ของมัน สิ่งนี้เป็นไปตามการเปิดตัวโฆษณาภายในภาพรวม AI ในเดือนตุลาคม 2567 และการขยายตัวล่าสุดของโหมด AI ทดลองเพื่อค้นหาผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาทุกคนที่มีอายุ 18 ปีซึ่งเป็นอินเทอร์เฟซที่ออกแบบมาสำหรับการสอบถามการสนทนาที่ซับซ้อนมากขึ้น
Brian Burdick ผู้อำนวยการอาวุโสของ Google href=”https://www.adweek.com/media/ai-search-ad-campaigns-google-ai-max/”target=”_ blank”> adweek ที่ ai max คือ”นำสิ่งที่ดีที่สุดของเราไปสู่ความคิดสร้างสรรค์ สำหรับพวกเขาที่จะเปิดให้ปิดลอง… ด้วยการหยุดชะงักขั้นต่ำในการดำเนินการอย่างต่อเนื่องรายงานและอื่น ๆ”
Rachel Melgaard ผู้อำนวยการโฆษณาการค้นหาทั่วโลกของ Google กล่าวเสริมว่าความก้าวหน้าเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงของผู้ใช้เล็กน้อย ถัดไป.”
ai max สำหรับการโฆษณาการค้นหามาถึงเป็นยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมตาก็กำลังดำเนินการโฆษณาอัตโนมัติโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ในวันที่ 2 พฤษภาคมรายงานวิสัยทัศน์ของ Mark Zuckerberg ของ Meta ที่มีรายละเอียดสำหรับ AI ในที่สุดจะทำให้กระบวนการโฆษณาทั้งหมดเป็นไปโดยอัตโนมัติบนแพลตฟอร์ม
สิ่งนี้ถูกกล่าวถึงควบคู่ไปกับการเปิดตัวตัวอย่างของ Meta ของ Meta พบกับความสงสัยจากผู้บริหารอุตสาหกรรมการโฆษณาซึ่งทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับความปลอดภัยของแบรนด์และความน่าเชื่อถือของข้อมูลประสิทธิภาพที่รายงานด้วยตนเองของ Meta โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับปัญหาที่ผ่านมาเช่นปัญหางบประมาณที่มีการใช้งานมากเกินไป กระทรวงยุติธรรมของสหรัฐอเมริกา (DOJ) กำลังดำเนินการต่อต้านการผูกขาดอย่างแข็งขันซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังสแต็กเทคโนโลยีโฆษณาของ Google หลังจากการพิจารณาคดีโดยผู้พิพากษาเขตสหรัฐอเมริกา Leonie M. Brinkema ที่พบ Google Publisher Ad Ad Server และตลาดแลกเปลี่ยนโฆษณาอย่างผิดกฎหมาย DOJ ได้ร้องขออย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 5 พฤษภาคมว่าศาลสั่งให้ Google ขายการดำเนินงานที่สำคัญเหล่านี้รวมถึงการแลกเปลี่ยนโฆษณา ADX และส่วนหนึ่งของเซิร์ฟเวอร์โฆษณาผู้เผยแพร่ DFP
วิธีการรักษาที่เสนอของรัฐบาลนั้นรวมถึงการขาย ADX ที่สมบูรณ์และการขายหุ้นของ DFP ที่สมบูรณ์ ทนายความ DOJ Julia Tarver Wood แย้งในการพิจารณาคดีเมื่อวันที่ 2 พฤษภาคม“ การออกจาก Google ด้วย ‘90 เปอร์เซ็นต์ของผู้เผยแพร่ที่เห็นพวกเขาคือตรงไปตรงมาอันตรายเกินไป”
Google ได้โต้แย้งมาตรการที่เสนอเหล่านี้อย่างมาก Lee-Anne Mulholland, Google VP ของกิจการกำกับดูแลกล่าวว่า“ ข้อเสนอเพิ่มเติมของ DOJ เพื่อบังคับให้มีการจ่ายเงินให้กับเครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณาของเราไปได้ดีกว่าการค้นพบของศาลไม่มีพื้นฐานทางกฎหมายและจะเป็นอันตรายต่อผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา” การทดลองใช้การเยียวยาสำหรับกรณีเทคโนโลยีโฆษณานี้มีกำหนดในวันที่ 22 กันยายน 2025
ซึ่งแยกจากกรณีต่อต้านการผูกขาด DOJ ที่ดำเนินการอย่างต่อเนื่องอีกครั้งที่มุ่งเน้นไปที่การครอบงำตลาดการค้นหาของ Google ซึ่งมีการแนะนำการขายเบราว์เซอร์ Chrome ผู้นำโฆษณาของ Google ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นว่าการต่อสู้ต่อต้านการผูกขาดเหล่านี้อาจส่งผลกระทบต่อการพัฒนา AI ของ บริษัท ในการค้นหาอย่างไรแม้ว่า A
Google วางแผนที่จะแบ่งปันการอัปเดตเพิ่มเติมเกี่ยวกับ AI Max สำหรับแคมเปญการค้นหาและนวัตกรรมการโฆษณาอื่น ๆ ที่
