X (ชื่อเดิม Twitter) ได้เปิดตัวแท็บวิดีโอแนวตั้งใหม่สำหรับผู้ใช้ในสหรัฐฯ ซึ่งบ่งบอกถึงความตั้งใจที่จะขยายการให้บริการวิดีโอแบบสั้นในขณะที่ TikTok เผชิญกับความท้าทายด้านกฎระเบียบ
ฟีเจอร์นี้สร้างพื้นที่เฉพาะสำหรับผู้ใช้ในการสำรวจวิดีโอแนวตั้งที่ได้รับการดูแลจัดการในหมวดหมู่ต่างๆ เช่น บันเทิง กีฬา และข่าวด่วน
ที่เกี่ยวข้อง: ในฐานะ TikTok สะดุด Bluesky ก้าวเข้ามาด้วยฟีดวิดีโอแบบกำหนดเอง
X อธิบายไว้ การเพิ่มเป็น”บ้านใหม่ที่น่าดื่มด่ำสำหรับวิดีโอ”ซึ่งออกแบบมาเพื่อปรับปรุงวิธีที่ผู้ใช้ค้นพบและโต้ตอบกับเนื้อหาวิดีโอ ก่อนหน้านี้ผู้ใช้สามารถมีส่วนร่วมกับวิดีโอแนวตั้งได้โดยการคลิกที่แต่ละคลิปภายในไทม์ไลน์และเลื่อนดูเพิ่มเติม แท็บใหม่ทำให้สิ่งนี้ง่ายขึ้น โดยการรวมการค้นพบวิดีโอไว้เป็นส่วนเดียว
คุณไม่ควรสร้างแท็บวิดีโอเฉพาะเมื่อฉันกลับถึงบ้าน
ฉัน: pic.twitter.com/ZbmLBmSbDp
— X (@X) 20 มกราคม 2025
การใช้ประโยชน์จากโอกาสท่ามกลางความท้าทายของ TikTok
การขยายวิดีโอของ X เกิดขึ้นพร้อมกับความท้าทายทางกฎหมายและการปฏิบัติงานของ TikTok ที่กำลังดำเนินอยู่ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งสร้างช่องว่างที่สำคัญในตลาดวิดีโอแบบสั้น
TikTok และโปรแกรมตัดต่อวิดีโอ CapCut ซึ่งทั้งคู่เป็นเจ้าของโดยบริษัท ByteDance ของจีน ยังคงไม่พร้อมให้ดาวน์โหลดใหม่บน App Store รายใหญ่ หลังจากการตัดสินใจด้านกฎระเบียบที่เชื่อมโยงกับข้อกังวลด้านความมั่นคงของชาติ
ที่เกี่ยวข้อง: Meta เปิดตัวแอปตัดต่อวิดีโอเพื่อจับภาพช่องว่างทางการตลาดของ Bytedance CapCut ท่ามกลางการต่อสู้ดิ้นรนของ TikTok
ข้อจำกัดนี้ไม่เพียงป้องกันการได้มาซึ่งผู้ใช้ใหม่เท่านั้น แต่ยังจำกัดแอปด้วย การอัปเดตสำหรับผู้ใช้ที่มีอยู่ ทำให้คู่แข่งต้องแย่งชิงฐานผู้ใช้ของตน
ศาลฎีกาของสหรัฐอเมริกายึดถือกฎหมายที่กำหนดให้ ByteDance ขายการดำเนินงานในสหรัฐฯ เพิ่มเติม ทำให้อนาคตของ TikTok ซับซ้อน
อดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ซึ่งขณะนี้กลับเข้ารับตำแหน่งแล้ว ได้ขยายกำหนดเวลาการปฏิบัติตาม โดยเขียนใน Truth Social: “หากไม่มีการอนุมัติจากสหรัฐฯ ก็จะไม่มี TikTok” ในขณะที่ Shou Chew ซีอีโอของ TikTok ปกป้องบทบาทของแพลตฟอร์ม โดยระบุว่า “บริษัทในอเมริกามากกว่า 7 ล้านรายไว้วางใจให้ TikTok มีส่วนร่วมกับลูกค้าและทำให้แบรนด์ของพวกเขาเติบโต”ความไม่แน่นอนเกี่ยวกับสถานะของบริษัทได้สร้างโอกาสให้กับคู่แข่งอย่าง X
วิสัยทัศน์ของ Musk สำหรับ X และบทบาทของ ของวิดีโอ
Elon Musk ได้เน้นย้ำเนื้อหาวิดีโอเป็นลำดับความสำคัญสำหรับ X อย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่เข้าซื้อแพลตฟอร์มในปี 2022 การเปิดตัวแท็บวิดีโอเฉพาะนั้นสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ที่กว้างขึ้นของเขาในการเปลี่ยน X ให้เป็นแพลตฟอร์มที่หลากหลาย แพลตฟอร์มโซเชียลที่ผสมผสานการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์เข้ากับเนื้อหามัลติมีเดีย Musk ยังบอกเป็นนัยถึงการฟื้นฟู Vine ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอความยาว 6 วินาทีที่ Twitter ปิดตัวลงในปี 2560 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์นี้
แท็บวิดีโอของ X สร้างขึ้นจากความพยายามก่อนหน้านี้ในการรวมวิดีโอให้โดดเด่นยิ่งขึ้น เมื่อปีที่แล้ว แพลตฟอร์มดังกล่าวได้เปิดตัวแอปทีวีแบบสแตนด์อโลนเพื่อแสดงเนื้อหาจากผู้สร้างและองค์กรต่างๆ ซึ่งเป็นการวางรากฐานสำหรับฟีเจอร์วิดีโอที่ดื่มด่ำยิ่งขึ้นนี้
การมุ่งเน้นที่วิดีโอของ Musk สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อในศักยภาพในการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และดึงดูดผู้ลงโฆษณา ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ธุรกิจระยะยาวของ X
การแข่งขันจาก Bluesky และ Meta
X ไม่ใช่แพลตฟอร์มเดียวที่ตอบสนองต่อความยากลำบากของ TikTok Bluesky ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบกระจายอำนาจที่สร้างขึ้นบน AT Protocol ของ Jack Dorsey ได้เปิดตัวฟีดวิดีโอที่ปรับแต่งได้ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถดูแลจัดการไทม์ไลน์ตามแฮชแท็กได้ Bluesky อธิบายคุณลักษณะนี้ว่า “คุณปรับแต่งได้” และเน้นย้ำถึงการผสานรวมกับเครื่องมืออิสระอย่าง Tik.Blue และ Skylight.Social
Meta ยังเข้าสู่การต่อสู้ด้วยแอปตัดต่อวิดีโอใหม่ “Edits” ประกาศโดย Adam Mosseri หัวหน้า Instagram บน Threads การแก้ไขมุ่งเป้าไปที่ผู้สร้างมืออาชีพด้วยคุณสมบัติขั้นสูง เช่น การแชร์ร่าง และการวิเคราะห์ Instagram Reels โดยละเอียด ต่างจาก CapCut ของ TikTok ตรงที่ Edits จะไม่ใส่ลายน้ำให้กับวิดีโอที่ส่งออก ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่น่าจะดึงดูดผู้ใช้ที่กำลังมองหาเนื้อหาที่สวยงามและมีคุณภาพระดับมืออาชีพ
แม้ว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้จะมุ่งเน้นไปที่แง่มุมต่างๆ ของตลาดวิดีโอแบบสั้น แต่วิดีโอของ X tab ใช้ประโยชน์จากฐานผู้ใช้ที่จัดตั้งขึ้นเพื่อการแข่งขันอย่างมีประสิทธิภาพ การบูรณาการวิดีโอของแพลตฟอร์มเข้ากับแอปหลักทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ราบรื่นซึ่งช่วยเสริมฟีเจอร์โซเชียลมีเดียแบบเรียลไทม์
ผลกระทบที่กว้างขึ้นสำหรับระบบนิเวศของโซเชียลมีเดีย
ฟีเจอร์วิดีโอใหม่ของ X สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มในวงกว้างของความหลากหลายในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขณะที่พวกเขาพยายามเติมเต็มช่องว่างที่เกิดจากความท้าทายด้านกฎระเบียบของ TikTok การเปิดตัวครั้งนี้ยังเน้นย้ำถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของวิดีโอแบบสั้นในฐานะรูปแบบที่โดดเด่นในเนื้อหาดิจิทัล ซึ่งดึงดูดทั้งผู้ใช้และผู้ลงโฆษณา
ด้วยการวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้เล่นหลักในพื้นที่นี้ X มีเป้าหมายที่จะกำหนดนิยามใหม่ ข้อมูลประจำตัวที่นอกเหนือไปจากการอัปเดตแบบข้อความ การเพิ่มแท็บวิดีโอไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังทำหน้าที่เป็นก้าวสำคัญในวิสัยทัศน์ที่กว้างขึ้นของ Musk ในการเปลี่ยน X ให้เป็นแพลตฟอร์มมัลติมีเดียที่ครอบคลุม
