TikTok กลับมาให้บริการในสหรัฐฯ บางส่วนต่อหลังจากการแทรกแซงของทรัมป์ แต่การแบน App Store ยังคงมีอยู่

แม้ว่าการขยายกำหนดเวลา TikTok ของ Trump จะช่วยบรรเทาทุกข์ชั่วคราวได้ แต่สมาชิกสภานิติบัญญัติบางคนก็ไม่เห็นด้วยกับการเคลื่อนไหวดังกล่าว Tom Cotton และ Pete Ricketts วุฒิสมาชิกพรรครีพับลิกันวิพากษ์วิจารณ์การแทรกแซงของ Trump อย่างรุนแรง โดยให้เหตุผลว่าไม่มีพื้นฐานทางกฎหมายในการขยายกำหนดเวลาออกไปเลยวันที่ 19 มกราคม

บริษัทใดๆ ที่เป็นเจ้าภาพ จัดจำหน่าย ให้บริการ หรืออำนวยความสะดวก TikTok ที่ควบคุมโดยคอมมิวนิสต์อาจเผชิญกับความรับผิดเสียหายนับแสนล้านดอลลาร์ภายใต้กฎหมาย ไม่ใช่แค่จาก DOJ แต่ยังอยู่ภายใต้กฎหมายหลักทรัพย์ คดีผู้ถือหุ้น และรัฐด้วย เอจี คิดถึง… https://t.co/XamZ1qAk2K

— Tom Cotton (@SenTomCotton) มกราคม 19 ต.ค. 2025

พวกเขายังได้เตือนด้วยว่าบริษัทต่างๆ ที่ยังคงจัดจำหน่าย TikTok ในสหรัฐอเมริกาต่อไปอาจต้องเผชิญกับบทลงโทษขั้นรุนแรง โดย Cotton ระบุว่าบริษัทต่างๆ อาจถูกปรับ “หลายแสนล้านดอลลาร์” หากพวกเขาดูหมิ่น กฎหมาย การต่อต้านนี้สะท้อนให้เห็นถึงความแตกแยกที่เพิ่มขึ้นในการเมืองของสหรัฐฯ เกี่ยวกับวิธีการจัดการกับการปรากฏตัวของ TikTok ในประเทศ

“ลองคิดดูสิ” Cotton เตือน “อะไรก็ได้ บริษัทที่ช่วยจัดจำหน่าย TikTok อาจโดนปรับมูลค่าหลายแสนล้านดอลลาร์”ข้อความเหล่านี้เน้นย้ำถึงความตึงเครียดระหว่างข้อกังวลด้านความมั่นคงของชาติกับผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจและเทคโนโลยีของบริษัทในสหรัฐฯ ที่ใช้แพลตฟอร์มของ TikTok สำหรับธุรกิจและการโฆษณา

ในขณะที่สถานการณ์ดำเนินอยู่ ยังไม่ชัดเจนว่า TikTok จะจัดการกับอุปสรรคทางกฎหมายและการเมืองเหล่านี้อย่างไร แม้ว่าคำสั่งของทรัมป์จะเป็นวิธีแก้ปัญหาชั่วคราว แต่ภาพรวมทางกฎหมายที่กว้างขึ้นยังคงเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน

ฝ่ายบริหารของ Biden ยังคงนิ่งเฉยเป็นส่วนใหญ่ โดยระบุว่าการบังคับใช้การห้ามจะเป็นหน้าที่ของฝ่ายบริหารที่เข้ามา สิ่งนี้ทำให้เกิดความล่าช้าในการปิดระบบเต็มรูปแบบของ TikTok แต่ยังเน้นย้ำถึงการกระจายตัวของนโยบายของสหรัฐอเมริกาต่อบริษัทเทคโนโลยีต่างประเทศ

ผลกระทบของผลตอบแทนบางส่วนของ TikTok ต่อธุรกิจและการโฆษณาในสหรัฐฯ

สำหรับธุรกิจที่ใช้ TikTok ในการโฆษณาและการมีส่วนร่วมของลูกค้า การฟื้นฟูบริการบางส่วนถือเป็นการพัฒนาที่น่ายินดี ธุรกิจขนาดเล็กกว่า 7 ล้านรายในสหรัฐอเมริกาใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนและมีส่วนร่วมกับลูกค้า

สำหรับธุรกิจเหล่านี้ TikTok ได้กลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ อย่างไรก็ตาม ในขณะที่บริการของ TikTok พร้อมใช้งานสำหรับผู้ใช้บางราย แพลตฟอร์มดังกล่าวได้ยืนยันว่าจะมีข้อจำกัดสำหรับแคมเปญโฆษณาจริงในขณะนี้

TikTok ยังส่งบันทึกช่วยจำไปยังผู้ลงโฆษณาเพื่อให้มั่นใจว่าแพลตฟอร์มดังกล่าว จะกลับมาออนไลน์สำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่ในสหรัฐฯ เร็วๆ นี้ แต่ด้วยข้อจำกัดบางประการ

การหยุดแคมเปญที่ใช้งานอยู่ทำให้เกิดการหยุดชะงักชั่วคราวสำหรับผู้ที่ใช้กลยุทธ์การตลาดที่อาศัยเนื้อหาวิดีโอของแอปและคุณลักษณะการมีส่วนร่วม เนื่องจาก TikTok หายไปจาก App Store ผู้ที่ลบแอปไปแล้วหรือเพิ่งเริ่มใช้แพลตฟอร์มจะไม่สามารถเข้าถึงได้จนกว่าจะได้รับการคืนสถานะอย่างเป็นทางการบน Apple และร้านค้าของ Google

ศักยภาพในระยะยาว-ผลกระทบระยะยาวต่อธุรกิจยังคงต้องดูกันต่อไป ในขณะที่ TikTok ยังคงจัดการกับปัญหาทางกฎหมาย ความสามารถในการรักษาตำแหน่งในฐานะแพลตฟอร์มที่โดดเด่นสำหรับผู้สร้างเนื้อหาและผู้ลงโฆษณาจะขึ้นอยู่กับการแก้ปัญหาในที่สุดของความท้าทายทางกฎหมายของสหรัฐอเมริกา

หาก TikTok ถูกบังคับให้ขายกิจการหรือเผชิญกับการห้ามอย่างถาวร ผลที่ตามมาทางเศรษฐกิจสำหรับทั้งบริษัทและธุรกิจในสหรัฐฯ ที่พึ่งพาธุรกิจดังกล่าวอาจมีอยู่อย่างมาก

บริบททางภูมิรัฐศาสตร์ที่กว้างขึ้นและอนาคตของ TikTok

การต่อสู้ทางกฎหมายของ TikTok สะท้อนให้เห็นถึงความกังวลที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับการควบคุมและกฎระเบียบของแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ต่างชาติเป็นเจ้าของ โดยเฉพาะอย่างยิ่งแพลตฟอร์มที่สามารถเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้จำนวนมาก จุดยืนของรัฐบาลสหรัฐฯ ต่อ TikTok เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่กว้างขึ้นในการจำกัดอิทธิพลของมหาอำนาจต่างชาติในพื้นที่ดิจิทัลของอเมริกา โดยเฉพาะจีน

ข้อกังวลด้านความมั่นคงแห่งชาติเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและศักยภาพในการจารกรรมเป็นประเด็นสำคัญในการถกเถียงเกี่ยวกับการดำเนินงานของ TikTok ในสหรัฐอเมริกา

TikTok พยายามสร้างความมั่นใจให้กับทั้งรัฐบาลสหรัฐฯ และผู้ใช้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า เกี่ยวกับความปลอดภัยของแนวทางปฏิบัติด้านข้อมูล ในแถลงการณ์ก่อนการปิดตัว Shou Chew ซีอีโอของ TikTok เน้นย้ำถึงบทบาทของบริษัทในการส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์และสนับสนุนธุรกิจ “องค์กรในอเมริกามากกว่า 7 ล้านแห่งพึ่งพา TikTok เพื่อมีส่วนร่วมกับลูกค้าและทำให้แบรนด์ของพวกเขาเติบโต” Chew กล่าว

แม้จะได้รับการรับรองเหล่านี้ แต่การเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มในจีนยังคงสร้างเงาให้กับอนาคตของมันในสหรัฐอเมริกา

p>

อนาคตของ TikTok ในสหรัฐอเมริกายังมีผลกระทบต่อระบบนิเวศดิจิทัลในวงกว้างอีกด้วย หากแอปถูกบังคับให้ขายกิจการในสหรัฐฯ หรือเผชิญกับการแบน แอปอาจกำหนดแบบอย่างสำหรับวิธีดำเนินการ แพลตฟอร์มอื่นๆ ที่ต่างชาติเป็นเจ้าของได้รับการปฏิบัติในสหรัฐอเมริกา

การต่อสู้อย่างต่อเนื่องเพื่ออนาคตของ TikTok ตอกย้ำความสัมพันธ์ที่ซับซ้อนระหว่างความมั่นคงแห่งชาติ เทคโนโลยี และธุรกิจระหว่างประเทศในยุคดิจิทัล

Vine Revival ในฐานะคู่แข่งที่มีศักยภาพของ TikTok

ในขณะที่ TikTok เผชิญกับแรงกดดันทางกฎหมายที่เพิ่มขึ้น คู่แข่งก็กำลังวางตำแหน่งตัวเองเพื่อเติมเต็มช่องว่าง Elon Musk ซึ่งเพิ่งซื้อ Twitter ได้แสดงความสนใจ ฟื้นคืนชีพ Vine ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอรูปแบบสั้นที่ถูกปิดตัวลงในปี 2560 วิดีโอวนซ้ำความยาว 6 วินาทีของ Vine มีส่วนสำคัญในการสร้างโซเชียลมีเดียสมัยใหม่ และการฟื้นตัวของมันก็อาจเสนอทางเลือกที่เป็นไปได้แทนรูปแบบของ TikTok

ในขณะที่ ข้อมูลเฉพาะของการกลับมาของ Vine ยังไม่ชัดเจน แผนการของ Musk ที่จะรวมแพลตฟอร์มเข้ากับ X (ชื่อเดิมคือ Twitter) แทนที่จะเปิดตัวใหม่ในฐานะแอปแบบสแตนด์อโลนอาจทำให้สามารถใช้ประโยชน์จาก TikTok ได้ การต่อสู้ทางกฎหมาย

การกลับมาอย่างมีศักยภาพของ Vine นำเสนอโอกาสในการเจาะตลาดวิดีโอสั้นที่ TikTok ครองอยู่ในปัจจุบัน แม้ว่าจะเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญในการทำซ้ำอัลกอริธึมการแนะนำขั้นสูงของ TikTok และฐานผู้ใช้ที่กว้างขวาง

ในขณะที่ TikTok ยังคงต่อสู้ทางกฎหมายในสหรัฐอเมริกา อนาคตของแพลตฟอร์มก็ยังคงไม่แน่นอน การแทรกแซงของทรัมป์เป็นการบรรเทาโทษชั่วคราว แต่ความท้าทายทางกฎหมายและการเมืองในวงกว้างยังคงไม่ได้รับการแก้ไข เนื่องจากธุรกิจต้องพึ่งพา TikTok อย่างมากในการทำการตลาด ความไม่แน่นอนที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องจึงส่งผลกระทบทางเศรษฐกิจอย่างร้ายแรง

ในขณะเดียวกัน ในขณะที่การถกเถียงเรื่องแพลตฟอร์มที่ต่างชาติเป็นเจ้าของยังคงดำเนินต่อไป บริษัทอย่าง X และคู่แข่งที่มีศักยภาพอื่นๆ ก็กำลังมองหาพื้นที่ที่ TikTok ครอบครองอยู่ในปัจจุบัน