Google ได้เริ่มรวม s เข้ากับสรุปการค้นหาที่สร้างโดย AI หรือที่เรียกว่าภาพรวมของ AI การพัฒนานี้มีการประกาศในงาน Google Marketing Live 2024
ฟีเจอร์ใหม่เกี่ยวข้องกับการรวมโฆษณาบนการค้นหาและ Shopping ไว้ในภาพรวม AI ซึ่งปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหาที่ซับซ้อน โฆษณาเหล่านี้จะแสดงในส่วน”สนับสนุน”ที่กำหนดเมื่อเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้และข้อมูลสรุปที่สร้างโดย AI
การมีสิทธิ์โดยอัตโนมัติสำหรับผู้ลงโฆษณา
ผู้ลงโฆษณาที่ใช้แคมเปญ Search, Performance Max และ Shopping ที่มีอยู่ไม่จำเป็นต้อง ทำตามขั้นตอนเพิ่มเติม เนื่องจากโฆษณาจะเข้าเกณฑ์ในการรวมไว้ในภาพรวม AI เหล่านี้โดยอัตโนมัติ
ตัวอย่างเช่น AI สามารถวิเคราะห์ภาพถ่ายเฟอร์นิเจอร์ของผู้ใช้เพื่อแนะนำตัวเลือกการจัดเก็บระยะสั้น Google มีเป้าหมายที่จะสั่งการระดับพรีเมียมเมื่อเทียบกับรูปแบบดั้งเดิมด้วยการเปิดตัวรูปแบบที่เปิดใช้งาน AI ที่ซับซ้อนมากขึ้น ช่องโฆษณา
Sundar Pichai ซีอีโอของ Google มี วัดผลความเสี่ยงต่อธุรกิจโฆษณาของบริษัทจากประสบการณ์การค้นหาใหม่ๆ ซึ่งแสดงความมั่นใจในความสามารถของ Google ในการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เหมือนที่เคยเป็นมาในอดีต
โฆษณาบนการค้นหาทั่วไปจะยังคงมีบทบาทสำคัญสำหรับ Google ต่อไป เนื่องจากคำตอบที่สร้างโดย AI จะปรากฏสำหรับข้อความค้นหาที่เฉพาะเจาะจงเท่านั้น นอกจากนี้ Google ยังสำรวจแอปพลิเคชัน AI อื่นๆ เพื่อปรับปรุงธุรกิจโฆษณา เช่น เครื่องมือสร้างภาพที่อัปเดตเพื่อช่วยผู้ลงโฆษณาลดต้นทุนการผลิต
แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้อาจเป็นประโยชน์ต่อผู้ลงโฆษณาโดยการเพิ่มการมองเห็นโฆษณาของพวกเขา นอกจากนี้ยังทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับอัตราการคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของตนที่ลดลง การเปลี่ยนแปลงนี้อาจบ่งบอกถึงปริมาณการเข้าชมที่ลดลง เนื่องจาก Google ตั้งเป้าที่จะให้ข้อมูลที่ครอบคลุมในหน้าผลการค้นหาโดยตรง
Sundar Pichai CEO ของ Google ได้เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นในการกำหนดทิศทางการเข้าชมที่มีคุณค่าให้กับผู้เผยแพร่และผู้สร้าง โดยแนะนำ แนวทางที่สมดุลระหว่างเนื้อหาที่สร้างโดย AI และแหล่งที่มาของเว็บภายนอก
การสร้างรายได้จากการลงทุนด้าน AI
การอัปเดตนี้ถือเป็นหนึ่งในความพยายามเริ่มแรกของ Google ในการสร้างรายได้จากการลงทุนด้าน AI ใน สินค้าอุปโภคบริโภคเช่นการค้นหา จากข้อมูลของ Google การทดสอบโดยผู้ใช้ตั้งแต่เนิ่นๆ แสดงให้เห็นว่าผู้คนพบว่าภาพรวม AI มีประโยชน์ และกำลังสำรวจเว็บไซต์ในวงกว้างผ่านลิงก์ที่ให้มา
การนำโฆษณาเข้าสู่ภาพรวม AI ถือเป็นการลงทุนครั้งใหม่สำหรับ Google เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่เทคโนโลยี AI มีราคาแพงและเป็นภัยคุกคามต่อโมเดลธุรกิจโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาหลัก Bing ซึ่งเป็นคู่แข่งรายเล็กของ Google ได้ทดลองใช้โฆษณาผลิตภัณฑ์ในผลการค้นหา Bing Copilot แล้ว แม้ว่าการทดสอบล่าสุดจะไม่แสดงโฆษณาใดๆ ในภาพรวม AI ของ Bing ก็ตาม
การเติบโตของธุรกิจคลาวด์และฮาร์ดแวร์ของ Google ได้ทำให้ บริษัทพึ่งพารายได้จากการโฆษณาบนการค้นหาน้อยลง ในปี 2019 รายได้กว่า 60 เปอร์เซ็นต์ของ Alphabet มาจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา แต่สิ่งนี้ ตัวเลข ลดลงเหลือประมาณ 57 เปอร์เซ็นต์ในปีที่แล้ว ในปี 2023 กำไรโดยรวมของ Google สูงถึงเกือบ 74 พันล้านดอลลาร์
