TL;DR
Sammanfattning: Meta kommer att introducera ett”mindre personligt”annonsalternativ för EU-användare i januari 2026 för att lösa en antitrustutredning enligt Digital Markets Act. Nyckeldetaljer: Den kostnadsfria nivån ersätter den binära”Samtycke eller betala”-modellen, och förlitar sig på kontextuella data som ålder och plats istället för beteendespårningshistorik. Varför det är viktigt: Flytten kommer när amerikanska tjänstemän hotar vedergällningstullar, vilket framställer EU:s tekniska upprätthållande av Meta och X som en geopolitisk attack mot amerikansk suveränitet. Sammanhang: Tillsynsmyndigheter är fortfarande försiktiga och varnar för att de kommer att övervaka det nya systemet för att säkerställa att alternativet inte döljs bakom vilseledande”mörka mönster”.
Till följd av regulatoriskt tryck efter böter på 200 miljoner euro har Meta gått med på att se över sin annonsmodell för att följa Digital Markets Act (DMA). Från och med januari 2026 kommer företaget att introducera ett tredje alternativ för EU-användare, som erbjuder”mindre personliga”annonser som ett gratis alternativ till dess omtvistade prenumerationsnivå.
De transatlantiska spänningarna eskalerar parallellt med denna policyförändring. Amerikanska tjänstemän framställer nu EU:s tekniska verkställighet som en attack mot amerikansk suveränitet, med den inkommande Trump-administrationen som hotar vedergällningstullar.
A
Meta överger sin binära”Consent or Pay”-modell till förmån för ett trenivåsystem utformat för att tillfredsställa Europeiska kommissionen. Enligt det tidigare ramverket tvingades användare att välja mellan helt personlig spårning eller en betald månadsprenumeration, en dikotomi som tillsynsmyndigheter hävdade var tvångsmässigt.
Från och med januari 2026 kommer EU-användare att få ett nytt val: helt anpassade annonser, en betald annonsfri prenumeration eller den nya”mindre personliga”gratisnivån. Detta mellanalternativ förlitar sig på”kontextuella”datapunkter, som ålder, plats och aktuellt innehåll, snarare än djup beteendespårningshistorik.
Kampanj
Denna förändring tar direkt upp den centrala kränkningen som citerades i domen från april 2025, som straffade företaget för att effektivt sätta en prislapp på integritetsrätten. Europeiska kommissionens uttalande beskriver det nya kravet:
“Meta kommer att ge användarna det effektiva valet mellan: att samtycka till att dela all sin data och se helt personliga annonser med mer begränsade annonser, och välja att dela med sig av mindre upplevelser. presentera dessa nya alternativ för användare i EU i januari 2026.”
Kommissionen är fortfarande försiktig och signalerar att det inte räcker att bara existera ett tredje alternativ. implementeringen måste vara genuint användbar. EU:s digitala talesperson Thomas Regnier betonade att tillsynsmyndigheten kommer att övervaka noga för att säkerställa att det nya mörka mönstret inte används under mörka funktioner
.
“Vi kommer nu att noggrant övervaka den effektiva implementeringen av det här tredje alternativet, och vi tar det därifrån”, säger Regnier och bekräftar att kommissionen ännu inte har genomfört en fullständig utvärdering av Metas justerade annonsmodell.”Så ärendet är inte avslutat, men det är naturligtvis ett mycket bra steg framåt, och vi kommer nu att övervaka det härifrån.”
“Detta tredje alternativ måste vara effektivt”, tillade han.”Det måste vara stabilt. Det måste vara synligt. Det måste fungera för våra konsumenter.”
Sekretessförespråkare har länge argumenterat för denna mellanväg, även om frågor kvarstår om den specifika datalagringspolicyn för den nya nivån. Även om flytten representerar en betydande eftergift, förblir effektiviteten av innehållsbaserad annonsering jämfört med beteendeinriktning en stridsfråga för branschen.
Meta EU Advertising Tiers (ikraftträdande januari 2026)
Jämförelse av användaralternativ under den nya modellen för efterlevnad i tre nivåer.
EnforcementEscaling Europe
Policyändringen följer på en böter på 200 miljoner euro som togs ut i april för brott mot DMA,, vilket markerar en av de första stora påföljderna enligt den nya digitala regelboken. Trots eftergiften vidhåller företaget att dess datadrivna tillvägagångssätt förblir avgörande för marknadsstabilitet.
Trycket ökar över hela kontinenten, och Spanien inleder en separat parlamentarisk utredning om påstådda”localhost”-spårningsoperationer på Android-enheter. Denna undersökning riktar sig mot en specifik teknisk sårbarhet som enligt uppgift gjorde det möjligt för appar att kringgå sekretesssandlådor.
Spanske premiärministern Pedro Sánchez har eskalerat retoriken avsevärt och gått bortom efterlevnadsspråket till existentiell kritik av branschen.
Sánchez beskrev det nuvarande sociala medielandskapet som”ett liknande misslyckat tillstånd.”
måste vi bara möta
fick böter på 120 miljoner euro för vilseledande verifieringsmetoder i samband med dess”Blue Check”-system. Plattformens svar har varit stridbart, vilket har lett till att dess annonskonto har avslutats hos kommissionen i ett drag som belyser den växande fientligheten mellan plattformar och tillsynsmyndigheter.
Nikita Bier, produktchef på X, anklagade tillsynsmyndigheter för tjänstefel:”Du loggade in på ditt vilande annonskonto för att dra fördel av en utnyttjande av en handelsförordning.”
F><3> Trade Regulation. Krig
Tillämpande åtgärder är inte längre bara regleringsfrågor; de har blivit flampunkter i ett potentiellt handelskrig. Amerikanska tjänstemän tolkar DMA-böterna inte som konsumentskydd, utan som ett riktat ekonomiskt angrepp på amerikansk teknikdominans.
Retoriken från Washington har skiftat från oro till direkta anklagelser och framställer böterna som geopolitisk aggression.
Marco Rubio, USA:s utrikesminister, kallade böterna för”en attack mot alla amerikanska tekniska plattformar och det amerikanska folket av utländska regeringar.”
Komplicerar det reglerande landskapet, den inkommande administrationen hotar om de konkreta tullmässiga ekonomiska konsekvenserna, inklusive konsekvenserna av det konkreta ekonomiska trycket. Sådana åtgärder skulle markera en betydande upptrappning och flytta tvisten från rättssalsargument till direkt ekonomisk krigföring.
Andrew Puzder, USA:s ambassadör i EU, Trumpadministrationen
Denna politisering komplicerar efterlevnaden för företag som Meta, som måste navigera mot motstridiga mandat från Bryssel och Washington. Medan EU kräver strikt efterlevnad av integritetslagar, signalerar den amerikanska regeringen att den kommer att se en sådan efterlevnad som en fientlig handling mot amerikanska intressen.
