I en definierande strategisk pivot kollapsar Meta hela videokosystemet på Facebook till ett enda format. Företaget meddelade att alla videor som laddats upp till plattformen snart kommer att delas uteslutande som rullar. Denna förändring eliminerar den långvariga skillnaden mellan traditionella fodervideor och kortformat, vertikalt format.
Flytten syftar till att radikalt förenkla en fragmenterad skapandeprocess för användare och varumärken. Under de kommande månaderna kommer ett enhetligt publiceringsflöde att ersätta de separata verktygssatserna som tidigare krävs för olika videotyper. I sin officiellt blogginlägg , Facebook bekräftade”Video”-fliken kommer att b detta namn på”Reels”, skapa en central Hub Change lovar en mer konsekvent visningsupplevelse, även om den väcker frågor om hur horisontella videor kommer att anpassa sig till en vertikal-första spelare. For Meta, it represents a decisive step to streamline its platform and sharpen its focus in the relentless battle for user attention.
A Unified Backend for a Simplified Frontend
Denna offentliga förändring är kulminationen på en massiv teknisk översyn bakom kulisserna. Föreningen föregicks av en årslång teknikinsats för att slå samman de separata backendinfrastrukturerna för Facebook-klocka och rullar. Denna konsolidering var avgörande för att hantera plattformsfragmentering som skapade redundant arbete för både ingenjörer och annonsörer.
Komplexiteten i denna uppgift involverade sammanslagning av två distinkta datamodeller och kodbaser. Ett Meta Engineering-blogginlägg noterade utmaningen, Stating att sammanslagning av systemet”tog en del av auditering och debegger medan debegger var mellan de som är funderade mellan Code. By resolving this technical debt, Facebook can now offer a single, streamlined set of tools and privacy controls, which users will be prompted to confirm when the changes roll out.
Responding to a Competitive Landscape
A 2024 study Från Metricool avslöjade att Facebook-rullar släppte betydligt bakom rivaler, med sina genomsnittliga vyer och engagemangsförhållanden som slog långt efter Tiktok och till och med dess systerplattform, Instagram-rullar. Dessa data understryker brådskan bakom Metas drivkraft för att göra sina videoprodukter mer övertygande.
Företagets strategi har utvecklats avsevärt. Medan tidigare rapporter från februari 2025 föreslog att Meta övervägde att snurra rullar till en fristående app, har företaget istället valt djupare integration. Detta är i linje med sin senaste lansering av”Blend”på Instagram, en funktion för delade rullar upptäckt bland vänner.
I ett läckt internt möte, vd Mark Zuckerberg erkände att företaget ursprungligen var”långsamt”för att vi inte tänkte på att det inte var socialt. thought, ‘Oh, this is like, a little more like YouTube.'”
A case study from Mind the Product revealed that simply encouraging creators to cross-post their Instagram content är en ineffektiv strategi. Studien fann att publiken på Facebook uppfattade tvärobehållet innehåll som”inauthentic”, vilket ledde till lägre engagemang.
Forskningen identifierade huvudbarriären för traditionella Facebook-skapare som”brist på expertis och friktion i att producera rullar.”Genom att förenkla skapandeprocessen till ett enda flöde adresserar Meta direkt denna friktion. Denna rörelse kompletteras av ansträngningar för att effektivisera intäktsgenerering, med företaget som rullar ut Ett enda monetiseringsprogram till att ersätta flera tidigare, separata inkomstströmmar för att ersätta flera tidigare, separata inkomstströmmar för att ersätta flera tidigare, separata inkomstströmmar.
En algoritmisk och plattformsutveckling
Facebooks flöde har rört sig aggressivt mot en intressebaserad upptäcktsmodell, där upp till hälften av användarens innehåll kan komma från konton de inte följer. This makes a unified, high-performing video format essential for creator reach.
This strategy mirrors moves made on Instagram, which began automatically converting video posts to Reels in 2022. The failure of earlier standalone video products, such as IGTV, has clearly taught Meta that integration, not separation, is the more viable path forward.
By betting everything on a single, unified format, Meta hoppas äntligen skapa ett sammanhängande och övertygande videokosystem som kan hålla sitt eget.
