Apple lanserade sitt nya Mini Apps Partner Program på torsdagen, och halverade sin App Store-provision till 15 % för kvalificerande köp i appar i”miniappar.”
Det globala programmet riktar sig till utvecklare vars inbyggda iOS-appar är värd för dessa mindre, webbaserade upplevelser, vilket kräver att de använder specifika Apple Ten Commerce and Security APIs.
Detta är ett strategiskt drag för första gången. och anländer när Apple möter ett intensivt regulatoriskt tryck i Storbritannien och EU över sin standardavgift på 30 % in-app-ekosystem.
En ny 15 %-nivå för webbaserade”miniappar”
I en betydande förändring för sin App Store-ekonomi skapar Apple en ny provisionsstruktur för en specifik mjukvaruklass, accord=”xcz1s_official”tillkännagivande.
Miniappar, definierade av Apple som fristående upplevelser byggda med webbteknologier som HTML5 och JavaScript, kan nu kvalificera sig för en provisionssats på 15 %. Dessa är inte fristående nedladdningar utan distribueras istället inom en större, inbyggd”värd”-app som är tillgänglig på iOS eller iPadOS.
Denna struktur gäller för ett brett utbud av digitala varor, inklusive prenumerationer och engångsköp.
Medan tekniken för miniappar har varit tillåten i App Store i nästan ett decennium enligt riktlinje 4.7, har den här ekonomiprogrammet erbjudits för första gången i Apple.
Tidigare var alla transaktioner i appen föremål för standardprovisionsnivåerna. De nya reglerna klargör också vad som utgör en”kvalificerande miniapp”, en utvecklad av en person eller enhet som inte kontrolleras av värdappens ägare, vilket säkerställer att programmet gynnar genuina ekosystem från tredje part.
För att vara kvalificerade måste utvecklare integrera flera nyckelteknologier från Apple, .
Deltagande kräver användning av Apples obligatoriska in-App Purchase-system, Advanced Commerce API för merchandising och Declared Age Rating API för att hjälpa till att tillhandahålla åldersanpassat innehåll.
Genom att ge dessa verktyg mandat säkerställer Apple att de behåller kontrollen över sin betalningsstandard, till och med sänker betalningsprocessen och sänker säkerhetsstandarden
.
Tillkännagivandet följer noga på rapporter om ett riktavtal mellan Apple och Tencent. Den affären, som löste en lång förhandling, fastställde också en provision på 15 % för inköp inom WeChats enorma miniapp-ekosystem i Kina, där Apple tidigare inte tjänade något på sådan försäljning.
Det nya globala programmet verkar vara Apples sätt att standardisera dessa villkor för alla utvecklare, och förebygga kritik av specialbehandling för en enda gigantisk partner.> från New App Ecosystems
För utvecklare som använder”superappar”erbjuder den reducerade provisionen ett direkt ekonomiskt incitament att förbli djupt integrerad med iOS-plattformen. Företag som LINE, Discord och WeChat är värd för hela ekosystem av tredjepartstjänster, och andelen 15 % kan uppmuntra dem att i stället expandera dessa plattformar. Det här är ett viktigt defensivt drag för att hålla värdefulla partners från att förirra sig. Den strategiska vikten av att behålla dessa superappar kan inte överskattas. WeChats miniprogram-ekosystem, till exempel, är värd för miljontals lättviktsappar och är en dominerande kraft för handel och tjänster i Kina. Genom att skapa en gynnsam provisionsstruktur säkerställer Apple att de får en del av denna enorma marknad samtidigt som det hindrar partners från att se iOS som bara en behållare för en konkurrerande plattform. Hotet från konversationsplattformar växer också. Programmet fungerar också som ett försvar mot nya konkurrenter som hotar att dra användarengagemang och transaktioner bort från den traditionella App Store-modellen. OpenAI, till exempel, lanserade nyligen en plattform för appar som körs i ChatGPT, vilket skapar en ny, kraftfull distributionskanal byggd på en webbaserad arkitektur som finns helt utanför Apples kontroll. Detta representerar en ny front i plattformskrigen, som går bortom inhemska mobilappar. Genom att göra det mer ekonomiskt lönsamt för utvecklare att bygga och tjäna pengar på webbaserade miniappar inom iOS-ekosystemet, förstärker Apple sin egen plattforms värde. Det är en taktik för att förhindra att utvecklare och användare flyger till dessa alternativa app-ekosystem. Den långvariga kampen om plattformskontroll utökas nu till att omfatta dessa nya appliknande upplevelser. Apples nya program är en tydlig signal att de har för avsikt att konkurrera om dem, genom att använda dess provisionsstruktur som ett strategiskt verktyg.
