Google har offentligt skjutit tillbaka mot det växande köret av förläggare som hävdar att dess AI-sökverktyg förstör deras webbtrafik. I en Blogginlägg på onsdag , Google’s chef för sökning, Liz Reid, hävdade att det totala klickvolymet från sökning har kvarhållit”Relativt stall”år. till en eldstorm av kritik från innehållsskapare som ser sina affärsmodeller kollapsar. I decennier fanns det en symbiotisk relation: förläggare skapade innehåll, och Google skickade dem värdefull trafik. AI-översikter hotar att bryta detta grundläggande värdeutbyte.
Detta försvar motsäger direkt de senaste studierna från forskare som Pew, som fann att AI-sammanfattningar avsevärt minskar trafiken till externa platser. Flytten kommer när medieindustrin i allt högre grad vänder sig till rättsliga åtgärder för att bekämpa vad den ser som ett existensiellt hot mot den öppna webben.
Echoed in Tech Media , är att AI driver fler sökningar och att klickförslagen får från högre värde. Detta är en grundläggande kollision av berättelser i en kamp om framtiden för onlineinnehåll.
Googles försvar:”Stabil”trafik och”högre kvalitet”-klick
i hjärtat av Googles argument är en omdefinition av trafikvärdet. I sitt officiella försvar är Reids centrala påstående att”övergripande, totala organiska klickvolym från Google-sökning till webbplatser har varit relativt stabilt år till år.”Hon hävdar att även om AI-översikt kan svara på enkla frågor direkt, uppmuntrar de användare att ställa längre och mer komplexa frågor och skapa nya möjligheter för upptäckt.
Företaget främjar starkt konceptet”kvalitetsklick”, vilket det hävdar har ökat. Google definierar dessa som besök där användare inte omedelbart klickar tillbaka och signalerar äkta intresse. Reid föreslår att”ett AI-svar kan ge marken, men människor klickar för att dyka djupare och lära sig mer, och när de gör det är dessa klick mer värdefulla.”Detta inramar skiftet som en från kvantitet till högre avsikt engagemang.
Reid hävdar också att användarens beteende utvecklas, med trafik som nu flyter till olika typer av webbplatser. Hon hävdar att människor i allt högre grad söker och klickar på innehåll med”autentiska röster och första perspektiv.”Detta inkluderar forum, videor, podcasts, djupgående recensioner och originalanalys, vilket tyder på att webbplatser som erbjuder unikt värde trivs i det nya ekosystemet.
Dessutom upprätthåller Google sina AI-upplevelser är byggda för att belysa webben, inte ersätta den. Reid betonade att AI-svar har framträdande länkar och synliga citat. She also reiterated that websites retain control over their content through open web protocols, which Google respects, positioning the company as a partner to the web ecosystem.
A Wall of Resistance: Publishers Counter with Data and Lawsuits
The publishing world has met Google’s claims with a wall of skepticism backed by data and legal action. Landmärke juli-studien från Pew Research Center fann att klick på webblänkar sjunker från 15% till bara 8% när en AI-översikt visas.
Denna data bränsle branschens kärn rädsla för trafik kannibalisering. In a formal statement, the News/Media Alliance, a major publisher advocacy group, previously challenged Google’s prevailing narrative. Dess VD, Danielle Coffey, uttalade i maj,”Länkar var den sista återlösande kvaliteten på sökningen som gav förläggare trafik och intäkter. Nu tar Google bara innehåll med våld och använder det utan avkastning.”
Kampen har flyttat från pressmeddelanden till rättssalen. I Europa lämnade Advocacy Group Foxglove in ett stort EU: s antitrust klagomål, med regissören Rosa Curling som förklarade,”Oberoende nyheter står inför ett existensiellt hot: Googles AI-översikt.”Detta rättsliga tryck speglas av direkta ekonomiska krav.
I Tyskland söker Media Rights Group Corint Media cirka 1,3 miljarder euro per år från Google för att använda journalistiskt innehåll i sina AI-sammanfattningar. Detta följer en global trend av förläggare som kräver ersättning för deras innehåll som används för att utbilda AI-modeller.
Konflikten fördjupas av Googles egna antagningar. I ett amerikanskt antitrustfall bekräftade Google VP ELI Collins att företaget använder förlagsinnehåll för sökprodukter även om webbplatser väljer allmän AI-utbildning, vilket ger ett ett ord svar som oroade branschen:”Rätt-för användning i sökning.”
skepticism delas över hela branschen. Outlets like Search Engine Journal are advising publishers to scrutinize their own analytics to measure the real-world impact of AI Overviews on their click-through rates and Engagemangsmetriker.
För dem kan förlusten av bred publikens räckvidd, som stöder lokal reklam, inte ersättas av ett mindre antal mycket engagerade användare.
I slutändan fördubblas Google på sin första strategi och satsar på att en överlägsen användarupplevelse kommer att vinna ut. Det är emellertid på en kollisionskurs med innehållsskaparna som länge har drivit sin sökmotor. Detta är inte längre en teknisk debatt; Det är en grundläggande kamp om värdeutbytet som ligger till grund för den öppna webben.
