Google lanserade på torsdag”Web Guide”, en ny experimentell funktion i sina söklabor som använder Gemini AI för att automatiskt organisera webbresultat i ämnesbaserade grupper. Funktionen, som tillkännages den 24 juli, syftar till att göra det enklare för användare att navigera i komplexa eller öppna sökfrågor genom att kategorisera länkar.
Detta drag driver Google-sökning ytterligare från en enkel lista med länkar till en kuraterad”svarsmotor.”Men denna senaste AI-driven uppdatering anländer bland eskalerande spänningar med förläggare, som hävdar att sådana verktyg minskar trafiken till sina webbplatser och hotar den öppna webbens ekonomiska modell.
Hur webbguide reorganiserar sökning
tillgängligt nu som en Opt-in Experiment För amerikanska användare konfigurerar webbguide i grunden om den traditionella sökresultaten. Instead of a simple vertical list, it intelligently groups links into distinct, helpful categories based on the user’s query.
For a broad search like “how to solo travel in Japan,”for example, Web Guide might Skapa dedikerade avsnitt för omfattande guider, säkerhetstips, budgetrådgivning och personliga upplevelser från resebloggar. Detta gör att användare lättare kan utforska olika aspekter av ett ämne utan att utföra flera sökningar.
Funktionen drivs av en anpassad version av Googles Gemini AI. In a company blog post, Google’s Austin Wu explained, “Web Guide uses a custom version of Gemini to better understand both a search query and content on the web, creating more powerful search capabilities…”
Under the hood, it employs a”Query Fan-Out”-teknik, först sett i Googles AI-läge. Denna metod utfärdar samtidigt flera relaterade sökningar för att identifiera de mest relevanta webbsidorna, som sedan syntetiseras och organiseras i den nya guidade vyn.
Ursprungligen kommer webbguide bara att förändra fliken”Web”i sökningen, och användare kan enkelt återgå till standardvyn när som helst. Google säger att det planerar att utöka experimentet till fliken”alla”alla”resultatfliken när det samlar användaråterkoppling och signalerar en försiktig men avsiktlig utrullningsstrategi.
Ett annat steg mot Googles’Svarmotor’
webbguide är det senaste i en snabb serie AI-integrationer utformade för att omvandla Googles sökning till en direktorium till en destination. Denna strategi syftar till att svara på användarfrågor direkt inom Googles ekosystem, en förändring som noteras av branschobservatörer. Som Adam Vowles från omedelbara medier sa:”Google har gjort en tydlig riktningsförändring under de senaste fem åren för att flytta från ett index över världens information till en svarsmotor.”
Denna strategiska pivot är uppenbar över Googles produktlinje. Det började med textbaserade AI-översikter, som för närvarande utvecklas till AI-läge och nyligen utvidgats med”ljudöversikter”som skapar sammanfattningar av podcast-stil. Den konversationella”sök live”-funktionen och nya virtuella testverktyg för e-handel vidare detta mål.
Genom att tillhandahålla syntetiserade svar, interaktiva upplevelser och nu organiserade webbguider minskar Google systematiskt användarens behov av att klicka till externa webbplatser. Varje ny funktion är ett steg mot att hålla användare engagerade inom sin egen plattform längre.
Förläggare kämpar tillbaka mot trafik kannibalisering
Medan Google ramar dessa verktyg som användarens bekvämligheter, ser många förläggare dem som ett existentiellt hot. Kärnfrågan är trafikkanibalisering. Data från en nyligen pew-forskning pew-center
Denna trend bryter det långvariga, symbiotiska värdeutbytet som drev den öppna webben i årtionden. Danielle Coffey, VD för News/Media Alliance, fångade branschens frustration och uppgav:”Länkar var den sista återlösande kvaliteten på sökningen som gav förläggares trafik och intäkter. Nu tar Google bara innehåll med våld och använder det utan återvändande.”
Detta sentiment har drivit ett flertal krig mot Google’s AI-praxis. Advocacy Group Foxglove lämnade in ett stort klagomål från EU-antitrust, med regissören Rosa Curling som förklarade,”Oberoende nyheter står inför ett existensiellt hot: Googles AI-översikt.”
Finansiellt är pushbacken betydande. I Tyskland kräver en koalition av förläggare cirka 1,3 miljarder euro i årlig ersättning för användning av deras innehåll i AI-översikter.
Konflikten fördjupas av Googles ogenomskinliga datapolicy. Vittnesbörd i U.S. mot Google Antitrust-fallet avslöjade att företaget använder förlagsinnehåll för sina sökprodukter även om webbplatser har valt bort allmän AI-utbildning. När han blev ombedd att bekräfta denna praxis gav Google DeepMind VP Eli Collins ett svar på ett ord som oroade branschen:”Rätt-för användning i sökningen.”
Med webbguide fördubblar Google ner sin första sökstrategi. Det erbjuder en renare, mer organiserad användarupplevelse men gör det genom att intensifiera den grundläggande striden om innehåll, trafik och den ekonomiska framtiden för webben.
