En ny Pew Research Center-studie ger nyhetsställen ett fast bevis på att Googles AI-översikter tappar sin webbtrafik. Rapporten, som släpptes på tisdag, analyserade användaresökvanor från mars 2025. Den fann att när en AI-sammanfattning visas klickar klickar på normala webblänkar från 15% till 8%.
Värre, en liten 1% av användarna klickar på källlänkarna inuti AI-svaret själv. Dessa uppgifter lägger till en ny eld till den globala kampen mellan förläggare och Google. Medier hävdar att AI-funktionsfällor användare på Google och avbryter klick som stöder deras arbete.
Resultaten bekräftar vad många i branschen länge har misstänkt. A July report from Similarweb, for instance, showed that “zero-click”news searches have soared to nearly 70% since Google rolled out AI Overviews.
The Pew study also found users are Mer sannolikt att avsluta sin surfsession helt efter att ha sett en AI-sammanfattning. Detta hände på 26% av sidorna med en AI-sammanfattning, jämfört med bara 16% av sidorna med endast traditionella sökresultat.
Siffrorna Lie Don’t Lie: Pew bekräftar den stora trafikkollapsen
Men uppgifterna från Pew och andra målar en helt annan bild. Det antyder ett grundläggande avbrott i det långvariga, symbiotiska förhållandet mellan sökmotorer och innehållsskapare. I decennier tillhandahöll förläggare innehåll som gjorde sökning användbar och sökning skickade tillbaka värdefull trafik.
Denna nya verklighet har beskrivits i svåra termer av branschledare. Danielle Coffey, VD för News/Media Alliance, fångade branschens frustration och konstaterade,”Länkar var den sista återlösande kvaliteten på sökningen som gav förläggare trafik och intäkter. Nu tar Google bara innehåll med våld och använder det utan återvändande,”Ett känslor som belyser den uppfattade stöld av värde. I mars fångades företaget att testa AI-översikter som inte kopplade till externa webbplatser, men tillbaka till nya Google-sökfrågor, vilket effektivt skapar en sluten slinga inom sitt eget ekosystem. De lanserar ett krig med flera fronten mot Big Techs innehållspraxis. Denna motoffensiv kombinerar juridiska utmaningar, direkta ekonomiska krav och nya tekniska försvar.
På den lagliga fronten eskalerar striden globalt. I slutet av juni lämnade en koalition av oberoende förläggare, representerad av Advocacy Group Foxglove, ett stort EU: s antitrust klagomål mot Google. Rosa Curling från Foxglove satte insatserna i starka termer och säger:”Oberoende nyheter står inför ett existensiellt hot: Googles AI-översikt.”
Detta följer en våg av upphovsrättsstämningar i USA från stora tidningar som är inriktade på AI-utvecklare som OpenAI och Microsoft för att använda sin innehåll för utbildning utan tillåtelse. I Tyskland kräver Media Rights Group Corint Media cirka 1,3 miljarder euro per år från Google. Denna siffra är baserad på en beteendeekonomi-studie som kvantifierar värdet AI-översikter härstammar från journalistiskt innehåll. Corints co-CEO, Markus Runde, hävdade:”Vi anser att vår beräkning är konservativ. Det verkliga värdet som Google härstammar från journalistiskt innehåll kommer sannolikt att bli ännu högre.”
förläggare distribuerar också tekniska brandväggar. CloudFlare, ett viktigt webbinfrastrukturföretag, lanserade nyligen”Pay Per Crawl”, ett system som gör det möjligt för webbplatser att blockera AI-crawlers och ladda dem för åtkomst. Detta representerar ett direkt försök att återupprätta kontrollen över deras innehåll.
Googles Walled Garden och de otydliga regulatorerna
Denna branschövergripande konflikt utvecklas under regulatorernas vakande öga, särskilt i Europa. Publishers’Antitrust-klagomål landar i ett ögonblick av hög spänning, när Bryssel skjuter framåt med sin landmärke AI-lag.
tech och industriella jättar uppmanade nyligen EU Kommissionens svar var snabbt och avgörande. Talesman Thomas Regnier förklarade,”Låt mig vara så tydlig som möjligt, det finns ingen stopp klockan. Det finns ingen nådperiod. Det finns ingen paus,”Signalering av EU: s beslutsamhet att verkställa sina nya regler. Det föreslår ett politiskt klimat som är mindre tolerant mot Big Techs okontrollerade expansion och mer fokuserad på att upprätta tydliga regler för konkurrens och dataanvändning.
För Google, strategin att integrera AI allt djupare i sökning-från den globala utvidgningen av AI-överblick till testning av en ny, generativ”AI-läge”-är nu på en collision med en collision med både dess innehållsleverantör och globala regulatorer till testningen av en ny, generativ”AI-läge”-är nu på en collision med en collision med deras innehåll och dess globala regulatorer till testet av en ny, generativ”AI-läge”-är nu på en kollision med en collision med både dess innehållsleverantör och globala regleringsregler till testningen av en ny, generativ”AI-läge”-är nu på en kollision med en collision med både dess innehållsleverantör och globala regulatorer. Striden om AI: s roll i sökningen handlar inte längre bara om teknik; Det handlar om den öppna webbens framtid.
