förläggare konfronterar ett”existentiellt hot”från konstgjord intelligens, med fantastiska nya data från CloudFlare som visar en katastrofisk kollaps i trafikhantering från AI-drivna sökmotorer. In a stark warning for the future of online content, CEO Matthew Prince revealed to Axios that as users place more trust in AI-generated summaries, they are no longer clicking through to original source material, a behavioral shift that is gutting the Grundläggande affärsmodell på webben.
Skalan på trafiknedgången är hisnande. För sex månader sedan, för varje 250 sidor Openais crawlers skrapade från en förläggare, skickade den en besökare tillbaka; Idag har det förhållandet kraterat till 1 500 till ett. För AI-modellen från antropisk är situationen ännu mer svår och försämras från ett 6 000 till en-förhållande till 60 000 till ett. Detta är inte ett problem begränsat till AI-infödda företag; Prince noterade att även Googles hänvisningskvot har tredubblats från 6: 1 till 18: 1 under samma period. Kärnfrågan, förklarade han, är att människor litar på AI-sammanfattningar mer och inte”följer fotnoterna”, en förändring som hotar att svälta innehållsskapare av viktiga intäkter.
Förlagets svårighet: Kvantifiera skadorna
Detta varning ger ett namn till ett kärna som har varit escalating för månaden, men kvantifiering av skadorna på mängden kvantifiering av mängderna. Påverkan känns redan över hela branschen, med The Wall Street Journal Reporting Den trafiken från Organic Search to Major Sites som huffpost och den tvättstopp som har gjorts i slutändan med att göra det här med hänsyn till 2022. Från Enders analys att hälften av alla förläggare har sett en nedgång i söktrafik under det senaste året och drog slutsatsen att AI-översikter var”Cannibalizing webbplatsbesök.”
Google’s AI Offensive: Building a Walled Garden
The traffic crisis is being accelerated by a Grundläggande strategisk pivot från Search Giants, särskilt Google. En branschdirektör konstaterade att Google har varit på en tydlig väg i fem år för att växla från ett”index över världens information till en svarsmotor”, en strategi som är utformad för att hålla användare inom sitt eget ekosystem. Detta tillvägagångssätt sker genom design, med En studie av SE-rankning avslöjar att 43% av Google’s ai-översikt innehåller länkar som redirekte användare tillbaka till en annan google-sökning. Fram-och framme röstsamtal och”ljudöversikter”som förvandlar sökresultat till sammanfattningar av podcast-stil är konstruerade för att ge omfattande svar utan att kräva att en användare besöker en extern webbplats. För att sammansätta frågan för förläggare har Google bekräftat Att det integreras direkt i dessa nya AI-sökformat . Detta skapar ett scenario där det inte bara behåller användaren utan också fångar annonsintäkterna som en gång tillhörde innehållsskaparen.
Det branschövergripande vapenkappet: skrapning, blockering och licensiering
som svar på detta hot, ett branschomfattande vapenkapplopp är dyker upp, dyker upp och gropar av innehållet mot AI-modellerna. Cloudflare is developing new tools to help publishers block the AI bots that scrape their content, with Prince expressing confidence in their ability to succeed.
“I go to war every single day with the Chinese government, the Russian government, the Iranians, the North Koreans, probably Americans, the Israelis, all of them who are trying to hack into our customer sites… And you’re telling me, I can’t stop some nerd with a C-corporation in Palo Alto?”Företaget detaljerade ett verktyg som heter AI Labyrinth, som är utformat för att förvirra och slösa bort resurserna för obehöriga AI-crawlers.
Denna konflikt har skapat en komplex paradox för innehållsplattformar. Reddit har till exempel blivit den näst mest citerade källan i Googles AI-översikt, enligt A Studie från Semrush , Validerar sina $ 60 miljoner data licensering av Google. Denna framgång kommer emellertid till en kostnad, eftersom AI-sammanfattningar hotar att kannibalisera själva användartrafiken som bränslar sin reklamverksamhet. Detta har lett till att Reddit skulle fortsätta rättsliga åtgärder mot andra företag, till exempel AI-start-antropic.
Reddits stämning är annorlunda eftersom den fokuserar på kontraktsbrott, med företagets chef för juridisk officer, Ben Lee, med uppgift,”AI-företag bör inte tillåtas att skrapa information och innehåll från människor utan tydliga begränsningar för hur de kan använda dessa uppgifter.”
Denna eskalerande konflikt representerar en grundläggande utmaning till den öppna webben. Det symbiotiska förhållandet där sökmotorer gav trafik i utbyte mot innehåll bryts ned, ersatt av en ensidig dynamik där AI-modeller konsumerar information för att bygga produkter som direkt konkurrerar med sina källor. När förläggarna kämpar för kompensation och distribuerar tekniska motåtgärder, kommer striden om dataskrapning, rättvis användning och framtiden för onlineinformation att definiera nästa era på internet.
