Google har lanserat”Sök Live”, en betydande ny kapacitet inom sitt experimentella AI-läge som gör det möjligt för användare att ha en fritt flytande, fram och tillbaka röstsamtal med sin sökmotor. Funktionen, som rullar ut till amerikanska användare som är inskrivna i AI-lägeexperimentet, förvandlar den traditionellt textbaserade sökupplevelsen till en interaktiv dialog, som markerar en direkt utmaning till konversationsröstfunktionerna som populariseras av rivaler som OpenAi’s Chatgpt.
tillgängligt via en ny”Live”-ikon i Google-appen, är utformningen för on-the-go eller multitasingsscenary där typen är imponerande. Enligt företagets officiellt tillkännagivande , kan en användare be om tips om att packa en resväska och sedan ställa en uppföljningsfråga utan att in-initiera sökningen. Systemet kan fortsätta konversationen även om användaren byter till en annan app, och tidigare konversationer kan ses över i AI-lägeshistoriken.
Detta drag är ett kritiskt steg i Googles bredare strategi för att utveckla sökning från en lista med blå länkar till en omfattande”svarsmotor.”It is powered by a custom version of Google’s Gemini AI model, leveraging advanced voice capabilities to deliver not just links, but synthesized, audible answers.
A More Stable, Kapabel AI Foundation
Lanseringen av Search Live anländer bara en dag efter att Google stelnade sin konstgjorda intelligensstrategi genom att flytta sin kraftfulla Gemini 2.5 Pro och 2.5 Flash-modeller till”allmän tillgänglighet”för produktionsanvändning. Detta signalerar en strategisk övergång från de snabba, ibland kritiserade, experimentella sprinten från det förflutna mot en mer stabil och förutsägbar plattform för utvecklare. Företaget har etablerat en tydlig trestegerad familj av modeller-pro, blixt och den nya kostnadseffektiva Flash-Lite-för att ge utvecklare alternativ som balanserar prestanda, hastighet och kostnad.
[inbäddat innehåll]
Denna nya fas av stabilitet följer tidigare kritik från AI-styrelsens experter. The rushed rollout of a previous Gemini model prompted one expert from the Center for Democracy and Technology to call it part of a “a ‘troubling story of a race to the bottom on AI safety and transparency as companies rush their models to market.'”To address such concerns, the entire Gemini 2.5 family is built with a controllable “hybrid reasoning”feature, which allows the models to perform deeper, multi-step logical verification before responding. Som en del av denna mognad uppdaterade Google också prissättningen för sin populära Gemini 2.5 Flash-modell, förenklande vad som hade varit en förvirrande förhandsgranskningsstruktur.
Ett existentiellt hot mot den öppna webben?
Medan Google främjar bekvämligheten med sina nya AI-funktioner, rörelsen strömmar på en redan Raging med konflikt med Konflikt. Kärnans rädsla är att eftersom Google ger mer direkta svar, kommer användarna att ha mindre anledning att klicka igenom för att utgivare-webbplatser, kannibalisering av trafiken som är livsnerven i online-medier. Nya uppgifter tyder på att dessa rädsla är välgrundade. Analytics från BrightEdge från 2024 indikerar att även om Googles AI-översikt har ökat innehållsintryck med 49%, har klick-genoms på länkarna inom dem sjunkit med 30%.
Den verkliga effekten har redan känt. WSJ reports that since 2022, traffic from organic search to HuffPost’s desktop and mobile websites fell by just over half and by nearly that much at the Washington Post. Detta har lett till en betydande ekonomisk pushback. En ny studie som beställts av den tyska medierättighetsgruppen Corint Media hävdar att Google är skyldig landets förläggare ungefär 1,3 miljarder euro per år för att använda sitt innehåll.
Gruppens co-ceo, Markus Runde, uttalade,”Vi anser att vår beräkning är konservativ. Det faktiska värdet som Google härstammar från journalistiskt innehåll är troligt att det är ännu högre.”Att sammansätta frågan är de begränsade kontrollutgivarna. Vittnesbörd i U.S. mot Google Antitrust-fallet avslöjade att standardopt-verktyget för Googles allmänna AI-utbildning inte hindrar företaget från att använda webbinnehåll för att bygga sina sökfunktioner. När en advokat för justitiedepartementet frågade om sökavdelningen kunde träna på data som förläggare hade valt bort, gav Google DeepMind VP Eli Collins ett svar på ett ord som skickade krusningar genom branschen:”Rätt-för användning i sökning.”
placering av annonser i konversationen
google’s push till ai-drived sökning är inte bara en kommersiell evolution. Företaget har redan bekräftat sin plan att integrera S direkt i sina nya AI-sökprodukter. Annonser är inställda på att visas”där relevant”inom AI-läges konversationsutgångar och som”sponsrat”innehåll i AI-översikter. Dan Taylor, Googles vice president för globala annonser, beskrev de långa, utforskande frågor i AI-läge som en”expansiv möjlighet att introducera annonsörer-och sätta dem framför konsumenter på platser där de är öppna för att upptäcka nya saker.”
Men denna strategi är inte utan risk. Medan nya”konversationsannonsformat”kommer att dyka upp, kanske de inte är lika effektiva för annonsörer. När samtalsannonserformat kommer att dyka upp kommer bristen på incitament för användare att klicka till en webbplats sannolikt att leda till lägre klickfrekvenser och kan till och med resultera i färre annonser som serverar möjligheter och ökade konkurrens om tillgängliga utrymmen.
Detta problem delas av vissa annonsörer, som kommer att behöva få kreativa för att fånga uppmärksamhet och dra användare bort från konversationen för att vara effektiva. För förläggare är introduktionen av annonser i ett format som redan minskar trafiken ett dubbelt slag, med en monetizemore analys antyder att intäkter per tusen intryck kan falla av 30% för Quer för att querer en aiGrigger AI Från blå länkar till en multimodal följeslagare
Search Live är det senaste och mest interaktiva steget i en tydlig strategisk utveckling som förhandsvisades på Google I/O i maj. Resan började med textbaserade AI-översikter och utvidgades nyligen med ett separat”ljudöversikt”-experiment som förvandlar sökresultaten till en kort sammanfattning av podcast-stil. Lanseringen av Search Live uppfyller ett viktigt löfte som gjorts när uppgraderad ai-läge rullades ut bredare i U.S. i maj. helt molnbaserad. Eftersom AI inte har någon tillgång till kalender, e-post, meddelanden, kan den ännu inte fungera som en riktig personlig assistent genom att utföra enhetsuppgifter som att skicka en text eller ringa ett samtal. I henne Tillkännagivande , Google’s Liza Ma förklarade hur sökning live använder ai-läge”Query fanique-teknik”för att bryta ner komplexa frågor och söka i webben, vilket gör det möjligt för att utforska mer.”Live”-funktioner till AI-läge, inklusive att integrera en användares telefonkamera för att låta dem ställa frågor om vad de ser i realtid.
Google bygger snabbt en kraftfull, multimodal AI-följeslagare som syftar till att svara på alla frågor genom text, röst eller visuell input. Detta skapar en formidabel och bekväm användarupplevelse, men det gör det genom att intensifiera den existentiella konflikten med förläggarna vars innehåll länge har drivit den öppna webben. De hotande strider om intäktsgenerering och rättvis kompensation för data kommer sannolikt att definiera ekonomin i onlineinformation för det kommande decenniet.
