Partneriteti i Hardware Blockbuster i Openai me Jony Ive ka goditur një mur juridik të papritur dhe publik. Kompania është detyruar të pastrojë të gjitha markat për sipërmarrjen e saj të re”IO”nga Ueb pas një procesi gjyqësor të markës tregtare nga IYO, një fillim i pajisjes së dëgjimit të rrëzuar nga fabrika e Moonshot e Google. Megjithë trazirat ligjore, marrëveshja themelore prej 6.5 miliardë dollarësh për të marrë fillimin e Ive mbetet i paprekur. Në një duke i thënë New York Times se qëllimi ishte që më në fund të lëvizte përtej pajisjeve të trashëgimisë.”Ne kemi pritur për gjënë tjetër të madhe për 20 vjet. Ne duam t’u sjellim njerëzve diçka përtej produkteve të trashëgimisë që kemi përdorur për kaq gjatë.”Kjo kumar me interes të lartë nuk kishte të bënte vetëm me krijimin e një vegël të re, por për pionierimin e një kategorie të re të teknologjisë personale. Ambicia ishte aq e jashtëzakonshme sa Altman thuhet se synonte të dërgonte 100 milion njësi të pajisjes së re më shpejt se çdo produkt në histori. Paditësi, Iyo Inc., paraqiti një padi për shkelje të markës tregtare federale që ka ndaluar përkohësisht markën”IO”. Sipas padisë, Iyo mban një markë tregtare të regjistruar për emrin e saj-shpalli”Eye-OH”-që u paraqit për herë të parë në Shtator 2021. Regjistrimet ligjore përmbajnë një pretendim edhe më të theksuar: që përfaqësuesit e Openai dhe firma Ive Lovefrom mbajtën diskutime të Partneritetit me IYO në fillim të 2025, vetëm për Openai për të njoftuar vetë në mënyrë të ngjashme me emrin e tij në mënyrë të ngjashme. Gjatë një seance dëgjimore më 18 qershor, një gjykatëse federale tregoi se ajo ishte e pranueshme për argumentin e Iyo që marketingu i Openai mund të krijonte konfuzion të konsumatorit edhe para fillimit të një produkti, duke çuar në një spekulime fillestare të raportuara nga Bloomberg për stabilitetin e marrëveshjes. Një zëdhënës i Jony Ive ofroi një kundërshtim të fuqishëm për akuzat, duke thënë,”Kjo është një ankesë krejtësisht e pabazuar dhe ne do ta luftojmë atë me forcë.”dhe diversifikoni rrjedhat e të ardhurave të tij. Shtytja në harduer nuk është një ngjarje e izoluar. Kompania kohët e fundit njoftoi një partneritet të madh me Mattel për të krijuar një gjeneratë të re të lodrave me AI, me Openai duke siguruar mjete për një”transformim të gjerë të kompanisë”.
Kjo lëvizje në lodra dhe pajisje personale pasqyron një prirje më të madhe të industrisë drejt”informatikës së ambientit”, ku teknologjia vepron si një konstantë, shoqërues ambienti në vend se diçka që një përdorues duhet të angazhohet në mënyrë aktive me një ekran. Ive është kulmi zyrtar i diskutimeve të gjata. Raportet për një sipërmarrje të mundshme të pajisjeve AI midis dy të parave të shfaqura në fund të vitit 2023, duke sinjalizuar një shtrirje të thellë, strategjike shumë kohë përpara se të shpallet marka”IO”. Kjo shtytje e qëndrueshme tregon që Openai sheh harduerin e pronarit jo vetëm si një linjë produkti, por si një mjet kritik për shpërndarjen e potencialit të plotë të modeleve të tij të përparuara të AI direkt në duart e konsumatorëve, duke krijuar një ekosistem të ri që mund të kontrollojë dhe të fitojë para.