Google veproi në mënyrë të paligjshme për të vendosur dhe mbrojtur monopole në pjesët thelbësore të sektorit të teknologjisë së reklamimit në internet, një gjykatës federal në Virxhinia sundoi të enjten, duke u bërë një goditje tjetër antitrust në biznesin kompleks të reklamave dixhitale të gjigantit të kërkimit. href=”https://storage.courtlistener.com/recap/gov.uscourts.cand.373179/gov.uscourts.cand.373179.1017.0_3.pdf”target=”_ bosh”Në të gjithë rrjetin e hapur, konkretisht tregjet për serverët e reklamuesve të botuesve dhe shkëmbimet e reklamave, dhe i lidhën në mënyrë të paligjshme ato shërbime së bashku, duke dëmtuar konkurrencën dhe botuesit. Ky vendim, që buron nga një veprim antitrust i sjellë nga Departamenti i Drejtësisë i Sh.B.A dhe shtatëmbëdhjetë shtete (të paraqitura për herë të parë në janar 2023), shënon herën e dytë në më pak se një vit një gjykatë federale ka gjetur Google në kundërshtim me ligjin e antitrustit, pas një vendimi të gushtit 2024 duke gjetur një monopol në kërkimin në internet. Tregjet për serverët e reklamuesve të botuesit të ekranit të hapur-ku Doubleclick i saj për botuesit (DFP, tani pjesë e Google Ad Manager ose GAM) mban një pjesë të tregut në mënyrë të vazhdueshme midis 84% dhe 91%-dhe shfaqja e hapur e ekranit të hapur se shkëmbimet e saj më të afërta. src=”https://winbuzzer.com/wp-content/uploads/2024/10/google-ffice-san-salvador.jpg”>
Gjykata gjithashtu gjeti Google”e lidhi në mënyrë të paligjshme serverin e saj të botuesit (DFP) dhe reklamimin e reklamave (ADX)”në shkelje të seksioneve 1 dhe 2 të aktit Sherman. Një server i reklamuesve të botuesit është që botuesit e softuerëve përdorin për të menaxhuar inventarin e reklamave, ndërsa një shkëmbim reklamash është një platformë ankandi në kohë reale. Gjykata, megjithatë, hodhi poshtë pretendimin e qeverisë që Google Monopolized Advertiser AD Networks. Duke zbatuar kufizime teknike dhe të politikave që kërkuan në mënyrë efektive botuesit që dëshironin qasje të plotë në veçoritë e ofertave në kohë reale të ADX për të përdorur gjithashtu serverin e reklamuesve të botuesit të Google DFP, kompania krijoi një kravatë shtrënguese. Një ekzekutiv i teknikës së reklamave nga KEVEL dëshmoi se”[një] limon çdo server i reklamave [botues] ka dalë nga biznesi për shkak të këtij integrimi… rezulton se monopole janë goxha efektive.”Këto përfshinin”pamjen e parë”, duke i dhënë ADX një avantazh të padrejtë të hershëm të ofertave, dhe”pamjen e fundit”, duke lejuar ADX të shohë ofertat e konkurrencës përpara se të vendosnin të vetën. Kjo u komplikua nga”pjesa dinamike e të ardhurave dinamike të shitjes”, ku ADX përdori të dhënat e shikimit të fundit-një veçori e përshkruar nga brenda nga një inxhinier Google si”Vetëm një mënyrë tjetër për ADX për të shfrytëzuar avantazhin e fundit të pamjes,”-për të rregulluar strategjikisht tarifat e tij, duke nënvlerësuar rivalët e tyre të lartë. Shkëmbime të tjera, duke kufizuar më tej konkurrencën. Gjykatësi Brinkema i hodhi poshtë këto argumente, duke gjetur arsyetimet procompetive të Google shpesh pretekstuale ose të pamjaftueshme për të tejkaluar dëmin antikompetitiv. Ndërsa avokatët e Google inkuadruan veprimet e kompanisë si”një histori të inovacionit në përgjigje të konkurrencës,”Gjykata zbuloi se mbrojtja e refuzimit të Trinko-së për të bërë të paaftë, duke deklaruar se veprimet e Google përfshinin kushtëzimin antikompetitiv të imponuar për klientët përmes lidhjes, jo thjesht duke refuzuar me rivalët. Do të thotë që vendimet e projektimit të produktit të një monopoli janë vetë të ligjshëm,”dhe se”ridizajnimi i produktit është antikompetitiv kur shtrëngon konsumatorët dhe pengon konkurrencën”, të cilat veprimet e Google i bënë këtu. Provat e ADX që mbajnë një tarifë të qëndrueshme të transaksionit 20% të qëndrueshëm (marrja e normës) për më shumë se një dekadë, megjithë rëniet e çmimeve të konkurrencës dhe mirënjohjet e brendshme mund të jetë shumë e lartë, shërbeu si provë e drejtpërdrejtë e energjisë monopole. Biznesi i teknologjisë së reklamave. Pason vendimin e gushtit 2024 Gjetja e Google Monopoled Online Kërkim në mënyrë të paligjshme. Në atë rast të veçantë, DOJ po kërkon mjete juridike duke përfshirë zhvendosjen e mundshme të shfletuesit të kromit, me seancat dëgjimore të ilaçeve duke filluar nga 21 Prilli 2025. DOJ ka treguar më parë se kërkon lehtësim strukturor, potencialisht duke përfshirë shitjen e detyruar të pjesëve të Stack AD Tech të Google të fituara përmes Blerjes Doubleclick të vitit 2008.
Vendimi shton presionin rregullator në rritje globalisht. Google përballet me një kontroll të vazhdueshëm dhe padi në Evropë mbi AD Tech, duke përfshirë thirrjet nga ish drejtuesit e BE-së për të prishur biznesin. Gjatë gjykimit të AD Tech, prova dolën gjithashtu për fshirjen sistemike të Google të mesazheve të brendshme të bisedave dhe keqpërdorimit të privilegjit të avokatit-klient. Ndërsa gjykatësi Brinkema nuk pranoi të lëshojë sanksione për këtë spolicion në këtë kohë, ajo vuri në dukje vendimin”nuk duhet të kuptohet si duke dënuar dështimin e Google për të ruajtur provat e bisedës.”