TL;DR
Esența: Google a informat agenții de publicitate că anunțurile nu vor apărea în chatbot-ul său independent Gemini până în 2026. Detalii cheie: această cronologie separă chatbot-ul de Prezentările generale AI în Căutare, care sunt deja monetizate, în timp ce utilizatorii Gemini au crescut recent cu 30%. De ce contează: întârzierea contrastează cu OpenAI și Amazon, care se confruntă cu reacțiile utilizatorilor pentru testarea agresivă a reclamelor în interfețele conversaționale. Context: Google proiectează 75 de miliarde de dolari în cheltuieli de capital în 2026, semnalând o nevoie pe termen lung de venituri, în ciuda acestei pauze strategice.
În timp ce concurenții se grăbesc să monetizeze interacțiunile AI prin experimente controversate, Google bate frâna comercializării chatbot-ului său emblematic. În informații private pentru clienți raportate de Adweek, compania a informat agențiile că nu vor ajunge pe Gemini până în 2026.
Marcând o divergență strategică, această cronologie separă rezultatele căutării monAI de produsele deja afișate în chat. Întârzierea vine pe măsură ce rivalii se străduiesc să definească formate de anunțuri acceptabile în interfețele conversaționale.
Open=”848 days”a dezactivat sugestiile pentru comercianții cu amănuntul online în urma unei revolte a utilizatorilor și pe fondul reacțiilor față de planurile de publicitate conversaționale ale Amazon, Google pare dispus să absoarbă cheltuieli de capital substanțiale (CapEx) pentru a asigura mai întâi încrederea utilizatorilor.
Promova
The Long Game: Foaia de parcurs Google 2026 a reprezentat o decizie de
decizia de monificare a Google pentru a reprezenta o modificare
privind obișnuirea utilizatorilor față de veniturile imediate. Directorii agenției informați cu privire la plan indică faptul că, deși plasările de anunțuri sunt vizate pentru o lansare în 2026, formatele și modelele de preț specifice rămân nedefinite.
Departe de o simplă întârziere, cronologia Google reprezintă o bifurcare deliberată a strategiei sale publicitare AI. Simultan, compania monetizează în mod activ Prezerile de ansamblu AI în Căutare, unde intenția utilizatorului este explicit tranzacțională, menținând în același timp interfața conversațională Gemini fără anunțuri.
Valorii de creștere probabil stau la baza acestei precauții. La sfârșitul anului 2025, utilizatorii activi lunari (MAU) ai Gemini au crescut cu 30% între august și noiembrie, depășind semnificativ rata de creștere de 6% a ChatGPT în aceeași perioadă, conform noilor date de la firma de informații de piață Sensor Tower.
Alimentarea acestui vârf de achiziții este noul model de generare a imaginii „Nano Banana”, care s-a dovedit esențial pentru implicarea persoanelor demografice mai tinere.
Kelly Heilpern, Chief Strategy Officer la Ammunition, susține că acest ritm deliberat poate servi, în cele din urmă, cele mai bune interese ale industriei, permițând unui model de publicitate mai matur
mai matur. href=”https://www.adweek.com/media/google-gemini-ads-2026/”target=”_blank”>Așa cum a spus ea pentru Adweek, natura conversațională a inteligenței artificiale oferă o schimbare fundamentală în capabilitățile de direcționare care depășește cu mult asocierile tradiționale de cuvinte cheie. Deoarece utilizatorii interacționează cu chatboții prin interogări detaliate, în mai multe rânduri, mai degrabă decât prin termeni de căutare statici, mărcile vor putea în cele din urmă să profite de acel context pentru a oferi campanii hiperpersonalizate.
Acest nivel de rafinament, bazat pe o înțelegere profundă a intenției imediate a utilizatorului, promite să deblocheze o valoare semnificativ mai mare pentru agenții de publicitate decât metodele programatice actuale ale anunțului. mai ales că utilizatorii demonstrează o sensibilitate ridicată la întreruperile comerciale din interfețele de chat. Vizualând traiectoria, diferența dintre ratele de creștere sugerează că Google acordă prioritate captării cotei de piață înainte de a deschide robinetul de venituri.
Realitățile financiare stau mari în spatele acestor alegeri strategice. Având în vedere că va atinge 75 de miliarde de dolari în 2026, presiunea de a monetiza este imensă. Cu toate acestea, Google pare hotărât să evite capcanele „creșterii cu orice preț” care îi atrag pe colegii săi.
Sursa: S&P, Sparkline. Din T1 2015 până în Q2 2025
Reafirmând această poziție, compania a trasat o linie dură între produsul său actual și aspirațiile viitoare. Un purtător de cuvânt Google a confirmat: „Chat-urile Gemini Apps nu sunt folosite pentru a afișa reclame.”
Agenții de publicitate rămân precauți cu privire la inserarea mărcilor lor în medii generative imprevizibile. Fără balustrade riguroase, riscul de „halucinații”, în cazul în care o inteligență artificială afirmă cu încredere falsuri în dreptul unei plasări plătite, rămâne o preocupare principală pentru agenții.
Păstrând faza de testare internă, Google evită gafele de relații publice asociate cu testarea beta a produselor publicitare pe utilizatorii live.
Setarea Google a așteaptă pe scurt timp publicitatea raportată de Google. parteneri, vizând în mod special lansarea în 2026 pentru monetizarea Gemini.
În timpul apelurilor cu mai mulți clienți de publicitate, reprezentanții companiei au subliniat cronologia, dar au lăsat detaliile operaționale – cum ar fi formate specifice de anunțuri, structuri de prețuri și protocoale de testare beta – în mod intenționat vagi.
În mod crucial, acest drum este deja separat de cumpărători. vizibil în experiența de căutare bazată pe inteligență artificială a Google, care a debutat la începutul acestui an.
Criza „Anunțului ascuns”: OpenAI și poticnirile Amazon
Reținerea Google contrastează puternic cu turbulențele de la OpenAI. Săptămâna trecută, utilizatorii s-au revoltat împotriva a ceea ce părea a fi nesolicitat pentru mărci precum Target și Peloton care apar direct în conversațiile ChatGPT.
În centrul controversei se află o deconectare semantică între echipele de inginerie și utilizatorii finali. În timp ce OpenAI a apărat solicitările drept „Sugestii de aplicații”, abonații premium care plătesc 20 USD pe lună le-au văzut ca întreruperi comerciale intruzive.
Nick Turley, șeful de produse de consum, a încercat să potolească tumultul clarificând natura tehnică a integrării, declarând „Nu există teste live pentru reclame, nicio captură de ecran nu sunteți reale.
În ciuda negării, reacția a forțat o inversare imediată. OpenAI a dezactivat complet din nou caracteristica. Mark Chen, Chief Research Officer al companiei, a abordat frecarea imediată cauzată de lansare, declarând:
„Sunt de acord că orice lucru care se simte ca o reclamă trebuie tratat cu grijă și nu am rămas pe scurt. Am dezactivat acest tip de sugestie în timp ce îmbunătățim precizia modelului.”
Deși consumatorul mediu este semnificativ pierdut din punct de vedere tehnic aici. „Sugestiile de aplicații” OpenAI au fost susținute de Protocolul de comerț agentic prin Stripe, un sistem conceput pentru a facilita tranzacțiile directe, mai degrabă decât pentru a afișa anunțuri programatice tradiționale.
În mod structural, sistemul se bazează pe agenții de plată „TokenShar” să completeze achizițiile pe AI TokenShar. în numele unui utilizator.
Această arhitectură ocolește rețelele publicitare pe care Google le domină, urmărind în schimb o parte din valoarea tranzacției, un model care oferă teoretic marje mai mari, dar necesită o încredere mai profundă a utilizatorilor.
În timp ce OpenAI se retrage pentru a-și perfecționa abordarea, Amazon continuă cu o strategie mai agresivă pentru Alexa+. În ciuda faptului că percepe o taxă lunară de abonament de 19,99 USD pentru serviciu, compania intenționează să injecteze direct în schimburile conversaționale.
Andy Jassy, CEO-ul Amazon, a încadrat acest model de „duble-dipping” drept un beneficiu pentru experiența consumatorului:
„Cred că, în timp, vor exista oportunități, pe măsură ce oamenii vor avea mai multe oportunități de a participa la conversații, de a ajuta oamenii să abordeze mai multe conversații. găsește descoperire.”
Cu toate acestea, susținătorii confidențialității susțin că monetizarea interacțiunilor vocale creează un stimulent pervers pentru asistent să orienteze conversațiile către rezultate comerciale, mai degrabă decât către răspunsuri utile.
Economia inteligenței: de ce se termină AI gratuit
În spatele acestor strategii economice împărtășite: sfârșitul imperativelor divergente. era pentru IA generativă. Motivul acestei schimbări este trecerea la modele de raționament agentic precum Gemini 3 Pro și cele mai noi iterații ale OpenAI, cum ar fi GPT-5.1, care a determinat creșterea costurilor de inferență.
Spre deosebire de căutarea tradițională, care preia paginile web existente, modelele de raționament generează lanțuri de gândire complexe, în mai mulți pași. Generarea acestor lanțuri necesită exponențial mai multă putere de calcul per interogare, făcând inevitabile subvențiile susținute de reclame sau taxele mari de abonament.
Proiecția Google de 75 de miliarde USD pentru 2026 evidențiază amploarea investițiilor necesare pentru a menține liderul în infrastructură. În comparație, OpenAI proiectează o pierdere de 5 miliarde de dolari pentru 2024, determinată în mare parte de aceste costuri de calcul.
Industria trece, prin urmare, de la „afișare programatică” (plătire pentru afișări) la „comerț agent”, unde agenții de publicitate plătesc pentru acțiunile finalizate.
Sarah Friar, directorul financiar al OpenAI, a fost un comentariu sincer despre nevoia financiară anterioară.
Această schimbare redefinește în mod fundamental conceptul de „.”Într-o lume agentică, un brand nu cumpără doar un banner; cumpără „recomandarea” AI sau capacitatea de a îndeplini cererea unui utilizator în mod direct.
Dan Taylor, vicepreședintele Google Global Ads, evidențiază amploarea potențialului inventar disponibil pentru mărci, >pstating target=”_blank”>”>
„Cu interogările în modul AI fiind aproape de două ori mai lungi decât interogările de căutare tradiționale, există această oportunitate extinsă de a prezenta agenți de publicitate – și de a-i pune în fața consumatorilor în locuri în care sunt deschiși să descopere lucruri noi”
Pentru mărci, atracția este „hiper-personalizarea”, țintirea utilizatorilor în funcție de eficiența lor imediată, declarată
într-o conversație. neutralitate. Pe măsură ce asistenții AI devin principalii paznici ai comerțului, linia dintre un răspuns obiectiv și o plasare plătită se estompează, provocând autoritățile de reglementare și erodând încrederea pe care platformele precum Google încearcă în prezent să o păstreze.
