Meta oferă un nivel publicitar „mai puțin personalizat” în UE pentru a pune capăt sondajului antitrust

TL;DR

Esența: Meta va introduce o opțiune publicitară „mai puțin personalizată” pentru utilizatorii din UE în ianuarie 2026, pentru a rezolva o investigație antitrust în temeiul Digital Markets Act. Detalii cheie: nivelul gratuit înlocuiește modelul binar „Consimțământ sau plată”, bazându-se pe date contextuale precum vârsta și locația în loc de istoricul de urmărire comportamentală. De ce contează: Mișcarea vine în timp ce oficialii americani amenință cu tarife de răzbunare, considerând aplicarea tehnologiei UE împotriva Meta și X ca un atac geopolitic la suveranitatea americană. Context: Autoritățile de reglementare rămân precaute, avertizând că vor monitoriza noul sistem pentru a se asigura că opțiunea nu este ascunsă în spatele „modelelor întunecate” înșelătoare.

Subând presiunii de reglementare în urma unei amenzi de 200 de milioane de euro, Meta a acceptat să-și revizuiască modelul de publicitate pentru a se conforma Digital Markets Act (DMA). Începând din ianuarie 2026, compania va introduce o a treia opțiune pentru utilizatorii din UE, oferind reclame „mai puțin personalizate” ca alternativă gratuită la nivelul contestat de abonament.

Tensiunile transatlantice cresc odată cu această schimbare de politică. Oficialii americani consideră acum aplicarea tehnologiei din UE ca un atac la adresa suveranității americane, iar viitoarea administrație Trump amenință cu tarife de răzbunare.

Opțiunea de confidențialitate a

Meta pentru confidențialitate. abandonând modelul său binar „Consimțământ sau plată” în favoarea unui sistem pe trei niveluri, conceput pentru a satisface Comisia Europeană. În cadrul anterior, utilizatorii au fost forțați să aleagă între urmărirea complet personalizată sau un abonament lunar plătit, o dihotomie susținută de autoritățile de reglementare a fost coercitivă.

Începând din ianuarie 2026, utilizatorilor din UE li se va prezenta o nouă alegere: reclame complet personalizate, un abonament plătit fără anunțuri sau noul nivel gratuit „mai puțin personalizat”. Această opțiune de mijloc se bazează pe puncte de date „contextuale”, cum ar fi vârsta, locația și conținutul actual, mai degrabă decât istoricul profund de urmărire comportamentală.

Promoție

Această schimbare abordează în mod direct încălcarea de bază citată în hotărârea din aprilie 2025, care a penalizat compania pentru că a aplicat efectiv un preț pentru drepturile de confidențialitate. Declarația a Comisiei Europene evidențiază noua cerință:

„Meta va oferi utilizatorilor posibilitatea de a alege între: consimțământul pentru a-și partaja toate datele și pentru a vedea o publicitate complet personalizată, și optând pentru o experiență limitată de reclamă cu date personale mai limitate. va prezenta aceste noi opțiuni utilizatorilor din UE în ianuarie 2026.”

Comisia rămâne precaută, semnalând că simpla existență a unei a treia opțiuni nu este suficientă; implementarea trebuie să fie cu adevărat utilizabilă. Purtătorul de cuvânt digital al UE, Thomas Regnier a subliniat că autoritatea de reglementare va urmări îndeaproape pentru a se asigura că noul nivel nu va fi folosit în mod întunecat sau îngropat.

monitorizează acum cu atenție implementarea eficientă a acestei a treia alternative și o vom lua de acolo”, a spus Regnier, confirmând că Comisia nu a efectuat încă o evaluare completă a modelului de reclame modificat al Meta. „Deci, cazul nu este închis, dar, desigur, este un pas foarte bun înainte și acum îl vom monitoriza de aici.”

„Această a treia alternativă trebuie să fie eficientă”, a adăugat el. „Trebuie să fie solid. Trebuie să fie vizibil. Trebuie să funcționeze pentru consumatorii noștri.”

Avocații confidențialității au susținut de mult timp această cale de mijloc, deși rămân întrebări cu privire la politicile specifice de păstrare a datelor pentru noul nivel. În timp ce mutarea reprezintă o concesie semnificativă, eficiența publicității contextuale în comparație cu direcționarea comportamentală rămâne un punct de controversă pentru industrie.

Meta EU Advertising Tiers (Intrare în vigoare din ianuarie 2026)

Compararea opțiunilor utilizatorilor în cadrul noului model de conformitate pe trei niveluri.

Implementarea politicii în Europa. urmează o amendă de 200 de milioane EUR percepută în aprilie pentru încălcarea DMA, marcând una dintre primele sancțiuni majore conform noului regulament digital. În ciuda concesiunii, compania susține că abordarea sa bazată pe date rămâne esențială pentru stabilitatea pieței.

Presiunea crește pe tot continentul, Spania lansând o investigație parlamentară separată cu privire la presupusele exploatări de urmărire „localhost” pe dispozitivele Android. Această sondă vizează o vulnerabilitate tehnică specifică care a permis aplicațiilor să ocolească sandbox-urile de confidențialitate.

Prim-ministrul spaniol Pedro Sánchez a escaladat în mod semnificativ retorica, trecând dincolo de limbajul conformității la critici existențiale ale industriei.

Sánchez a descris peisajul actual al rețelelor de socializare drept „o stare eșuată pe care trebuie să o regăsim.”

10 milioane de euro am primit doar o analiză similară.” practici de verificare înșelătoare legate de sistemul său „Blue Check”. Răspunsul platformei a fost combativ, ducând la desființarea contului publicitar la Comisie, într-o mișcare care evidențiază ostilitatea tot mai mare dintre platforme și autorități de reglementare.

Nikita Bier, șeful de produs la X, a acuzat autoritățile de reglementare de comportament greșit: „V-ați conectat la contul dvs. publicitar inactiv pentru a profita de o exploatare în compozitorul nostru de anunțuri.”

F

acțiunile nu mai sunt doar chestiuni de reglementare; au devenit puncte de aprindere într-un potențial război comercial. Oficialii americani interpretează amenzile DMA nu ca protecție a consumatorilor, ci ca un atac economic vizat asupra dominației tehnologice americane.

Retorica de la Washington a trecut de la îngrijorare la acuzație directă, considerând amenzile drept agresiune geopolitică.

Marco Rubio, secretar de stat american, a numit amenzile „un atac asupra tuturor platformelor tehnologice americane și a poporului american de către guverne străine.”

Complicând peisajul de reglementare, viitoarea administrație amenință dacă tarifele, inclusiv presiunile economice concrete de reglementare continuă. Astfel de măsuri ar marca o escaladare semnificativă, trecând disputa de la argumentele din sala de judecată la un război economic direct.

Andrew Puzder, ambasadorul SUA în UE, Trump administrația se opune cenzurii și va contesta reglementările împovărătoare care vizează companiile americane din străinătate.”

Această politizare complică conformitatea pentru companii precum Meta, care trebuie să navigheze prin mandate conflictuale de la Bruxelles și Washington. În timp ce UE cere respectarea strictă a legilor privind confidențialitatea, guvernul SUA semnalează că va vedea astfel de aplicare ca pe un act ostil împotriva intereselor americane.