Apple a notificat în mod oficial Comisia Europeană că serviciile sale de publicitate și cartografiere îndeplinesc pragurile pentru utilizatori pentru reglementarea conform Digital Markets Act (DMA). În ciuda faptului că recunoaște peste 45 de milioane de utilizatori lunari, compania luptă împotriva etichetei „gatekeeper” pentru a evita deschiderea ecosistemului în fața rivalilor.
Expunerea Apple Ads la reguli stricte de interoperabilitate vine în momentul în care autoritățile de reglementare poloneze acuză gigantul tehnologic de abuz antitrust. Oficiul pentru Concurență și Protecția Consumatorului din Varșovia (UOKiK) susține că Apple folosește solicitări de confidențialitate pentru a-și favoriza în mod nedrept propria afacere publicitară, în timp ce dezactivează concurenții.
Autoritățile de reglementare au acum 45 de zile lucrătoare pentru a decide dacă aceste servicii constituie o „poartă importantă” pentru afaceri. O desemnare ar forța Apple să demonteze mecanismele de auto-preferință în termen de șase luni.
Strategia „Notificare și refuzare”: combaterea etichetei Gatekeeper, de la eticheta simplă a
F
administrativ. href=”https://digital-markets-act.ec.europa.eu/commission-receives-notifications-apple-under-digital-markets-act-2025-11-27_en”target=”_blank”>notificarea oficială declanșează un ceas de reglementare cu mize mari care ar putea modifica în mod fundamental modul în care Apple își monetizează ecosistemul. Comisionați ca Apple Ads și Apple Maps să îndeplinească pragurile cantitative pentru reglementare: deservesc peste 45 de milioane de utilizatori finali activi lunar și 10.000 de utilizatori anuali de afaceri în UE.
Atingerea acestor numere creează o prezumție de statut de „gatekeeper”, o desemnare care implică obligații grele. Cu toate acestea, Apple folosește o manevră legală pentru a evita eticheta, depunând o respingere simultană, susținând că, în ciuda bazei de utilizatori, aceste servicii nu constituie o „poartă importantă” pentru utilizatorii de afaceri pentru a ajunge la consumatori.
Bruxelles a confirmat primirea acestor documente, subliniind criteriile specifice care au declanșat revizuirea.
O notificare primită de la Apple din noiembrie. indicând că serviciile sale de bază ale platformei, Apple Ads și Apple Maps, îndeplinesc pragurile Digital Markets Act (DMA).”
„Comisia are acum 45 de zile lucrătoare pentru a decide dacă va desemna Apple ca gatekeeper pentru oricare dintre aceste servicii, Apple va avea la dispoziție șase luni pentru a respecta cerințele DMA.”
Recepționarea unui termen rigid. Comisia are acum până la jumătatea lui ianuarie 2026 pentru a revizui argumentele Apple. Dacă respingerea eșuează și serviciile sunt desemnate, compania va avea la dispoziție doar șase luni pentru a-și aduce ecosistemele de publicitate și cartografiere în conformitate deplină.
Pentru Apple Ads, conformarea ar necesita probabil dezmembrarea mecanismelor de auto-preferință. Acest lucru ar putea forța compania să permită agenților de publicitate terți acces egal la datele iOS sau să partajeze valorile de performanță publicitare care sunt în prezent blocate.
Astfel de modificări ar amenința direct un flux de venituri care a crescut pe măsură ce concurenții precum Meta au fost strânși de regulile de confidențialitate ale Apple.
Polonia acuză Apple cu „notificarea de confidențialitate a armelor, Bruxelles-ului” Autoritatea de reglementare antitrust din Polonia tocmai a deschis un front paralel, acuzând oficial Apple de abuzul de poziție dominantă. Investigația se concentrează pe cadrul transparenței de urmărire a aplicațiilor (ATT), susținând că este conceput pentru a handicapa rivalii, mai degrabă decât pentru a proteja utilizatorii.
Tomasz Chróstny, președintele UOKiK, a încadrat investigația ca un control necesar al potențialei denaturare a pieței.
În centrul investigației poloneze se află o plângere specifică cu privire la „definirea dublului standard” a plângerii. Autoritățile de reglementare susțin că Apple a creat o diferență în designul experienței utilizatorului (UX) care manipulează alegerea utilizatorului prin „modare întunecate”.
Aplicațiile terțe sunt forțate să afișeze un prompt care le cere utilizatorilor să „Solicite aplicației să nu urmărească”, o expresie încărcată cu conotații negative care descurajează consimțământul. Dimpotrivă, serviciile Apple invită utilizatorii să activeze „Publicitatea personalizată”, considerând colectarea datelor mai degrabă o caracteristică decât un risc de confidențialitate.
Într-o mustrare ascuțită la adresa acuzațiilor de abuz antitrust, un purtător de cuvânt al Apple a caracterizat acțiunea de reglementare ca fiind condusă de concurenți, mai degrabă decât de interesul consumatorilor. Arhitectura de confidențialitate a Apple are un scop dublu. Autoritățile germane au ajuns la o concluzie preliminară similară, susținând că cadrul ATT creează condiții de concurență inegale prin scutirea propriei procese de date a Apple de cerințele stricte de consimțământ impuse terților.
Rezistență sistemică: amenințări de retragere și abrogare
Răspunsul Apple la aceste presiuni din ce în ce mai agresive ale serviciului juridic a fost amenințată dincolo de amenințările agresive ale serviciilor publice. Confruntă cu controlul în mai multe jurisdicții, compania și-a escaladat strategia de apărare, încadrând potențialele schimbări de reglementare ca o amenințare existențială la adresa viabilității serviciului în regiune.
Asemenea tactici agresive se extind și asupra legislației în sine. În septembrie, Apple a cerut public abrogarea completă a Digital Markets Act, susținând că mandatele de interoperabilitate ale legii sunt fundamental incompatibile cu securitatea iPhone.
Compania susține că deschiderea ecosistemului său creează un „compromis” între concurență și siguranța utilizatorilor, pe care nu este dispusă să-l facă. Oficialii europeni au respins categoric această încadrare binară, argumentând că securitatea este adesea folosită ca pretext pentru a menține dominația pe piață.
Criticii descriu această strategie drept „conformitate rău intenționată”, în care Apple aderă la litera legii, subminând spiritul său prin noi termeni și tarife restrictive. Încadrând dezbaterea ca o alegere între confidențialitate și supraveghere, Apple încearcă să ocolească argumentele nuanțate despre concurența loială și auto-preferința care sunt esențiale pentru noile investigații.
A Global Pincer: Curțile din Marea Britanie și Germania strâng șurubul
Dincolo de granițele UE, asediul de reglementare nu se limitează la Bruxelles; Apple se confruntă cu înfrângeri semnificative în jurisdicțiile învecinate cheie care întăresc represiunea europeană. În Regatul Unit, Competition Appeal Tribunal (CAT) a refuzat permisiunea de a contesta o hotărâre conform căreia taxele sale din App Store sunt „excesive și neloiale”.
Refuzarea recursului expune compania la potențiale daune de 1,2 miliarde de lire sterline într-un proces colectiv reprezentând 36 de milioane de consumatori. Cupertino a avertizat anterior autoritățile britanice de reglementare să nu se alinieze prea strâns la Bruxelles, prezicând rezultate negative pentru consumatori.
Simultan, un tribunal german a creat un precedent financiar periculos, obligând Google să plătească o amendă de 465 de milioane de euro serviciului de comparare a prețurilor Idealo pentru auto-preferință. Această hotărâre validează teoria conform căreia giganții tehnologici pot fi trași la răspundere pentru daune specifice rezultate din abuzul antitrust, nu doar pentru amenzi administrative.
Pentru Apple, convergența acestor acțiuni reprezintă o amenințare sistemică. În condițiile în care autoritățile de reglementare din Polonia și Germania își vizează afacerea publicitară, iar instanțele din Marea Britanie și Germania validând daunele pentru abuzul ecosistemului, modelul de afaceri „grădina cu pereți” se confruntă cu cel mai cuprinzător test de stres de până acum.
